“嘗試一下你能做的最驚世駭俗的事吧，震驚自己。”在微博上寫(xiě)下這番話之時(shí)，“悶頭做事”的第一代網(wǎng)絡(luò)作家路金波在疫情期間的確在做一件“動(dòng)人心魄”之事。

深交所官網(wǎng)近日披露了果麥文化傳媒股份有限公司(下稱(chēng)“果麥文化”)的招股說(shuō)明書(shū)，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。將發(fā)行不超過(guò)1801萬(wàn)股，并計(jì)劃募集資金3.5億元。

招股書(shū)顯示，果麥文化董事長(zhǎng)路金波直接持有公司32.6235%的股份，在主要股東中，經(jīng)緯創(chuàng)達(dá)、普華天勤、華蓋映月、淺石金麥和淺石創(chuàng)投為私募投資基金，博納影業(yè)、浙江傳媒作為戰(zhàn)略投資者分別持股9.25%和2%。

與當(dāng)年的華誼兄弟(300027.SZ)相似，果麥文化也引入了“明星人物”。招股書(shū)顯示，果麥文化由路金波和韓寒母親周巧蓉共同發(fā)起創(chuàng)立。周巧蓉目前位列果麥文化第八大股東。此外，第六大股東果麥合伙為果麥文化員工和合作作家持股平臺(tái)。在果麥合伙人名單中，有易中天、張皓宸、李繼宏等多位知名作家或其親屬。

消息一出，鮮少人去預(yù)測(cè)財(cái)富自由的作家身家在未來(lái)會(huì)翻幾番，喧嘩聲中更多是爭(zhēng)議，是為“明星捆綁組局的市場(chǎng)手段”捏把汗。

2009年上市的華誼兄弟就譜寫(xiě)了影視明星的富豪群像;2017年，隨著另外一家民營(yíng)出版公司上市，作家安妮寶貝當(dāng)時(shí)所持股份市值也超千萬(wàn)元。但商海沉浮，迅猛擴(kuò)展、偏離主業(yè)的華誼兄弟如今債務(wù)纏身，而安妮寶貝榮登作家富豪排行榜榜單的最好成績(jī)還是在捆綁上市前;當(dāng)然，這個(gè)略顯沉悶的季節(jié)里，也有人試圖尋找第一、第二梯隊(duì)的“人氣作家”，繼續(xù)征戰(zhàn)資本市場(chǎng)，試圖讓作家成為新一撥富豪新貴。

一波三折的文化商人

“忙到心慌。”遞交上市招股書(shū)后半月有余，路金波的微博中卻沒(méi)有太多興奮感。畢竟，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)崛起，傳統(tǒng)出版業(yè)要“掘金”知識(shí)服務(wù)并不容易，即便是有著諸多標(biāo)簽的路金波，也是一波三折。

1997年，PC互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載模式依托BBS興起，路金波辭去房地產(chǎn)公司工作，在西安一家互聯(lián)網(wǎng)公司任職。工作之余，他以“李尋歡”為名活躍于各個(gè)文學(xué)論壇，曾寫(xiě)作《迷失在網(wǎng)絡(luò)中的愛(ài)情》、《邊緣游戲》，與“寧財(cái)神”和“安妮寶貝”并稱(chēng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站榕樹(shù)下的“三駕馬車(chē)”，蔚為第一代網(wǎng)絡(luò)文藝青年代表人物。2002年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫中，平臺(tái)解散，一部分股權(quán)賣(mài)給貝塔斯曼，成立“貝榕書(shū)業(yè)”，主營(yíng)線下出版，留下來(lái)的路金波勢(shì)必要成為“火眼金睛”的順勢(shì)者，他第一個(gè)想到的人就是韓寒。這一年，他用幾千元的價(jià)格拿到韓寒的小說(shuō)漫畫(huà)權(quán)。

2005年，路金波再次找到韓寒時(shí)，簽下他的第四本書(shū)《一座城池》，首印50萬(wàn)冊(cè)。此后，韓寒出版的12本書(shū)的幕后推手都是路金波，加之安妮寶貝、石康等暢銷(xiāo)作家的簽約與包裝，路金波漸漸褪去“李尋歡”的江湖俠氣，成為了知名的出版人。

但貝塔斯曼終退出了中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，合同到期的路金波與遼寧出版集團(tuán)旗下的萬(wàn)卷公司合作成立了“萬(wàn)榕書(shū)業(yè)”，當(dāng)時(shí)并被視為中國(guó)當(dāng)代最重要的文學(xué)出版力量。

盡管有韓寒、安妮寶貝、石康、王朔等一批知名作家跟隨，但新公司發(fā)展并不順利。

因?yàn)槿f(wàn)榕書(shū)業(yè)的窘迫，2012年，遼寧出版集團(tuán)與路金波簽下“分手”協(xié)議。

沉寂三月后，路金波復(fù)出正式創(chuàng)業(yè)，果麥文化于2012年6月6日成立運(yùn)營(yíng)，定位于“城市新興中產(chǎn)階層”，提供中高端的綜合文化產(chǎn)品。此次，路金波不僅通過(guò)股權(quán)讓自己擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，并簽約易中天、張怡筠與韓寒等作家，構(gòu)成了不同領(lǐng)域的“金字招牌”矩陣。

招股書(shū)顯示，果麥文化所出版的版權(quán)圖書(shū)中，最為暢銷(xiāo)的除了《易中天中華史》，就是蔡崇達(dá)的《皮囊》、張皓宸的《我與世界只差一個(gè)你》、韓寒的《我所理解的生活》和瑞典圖書(shū)《外婆的道歉信》的中文版。

易中天、韓寒和李繼宏三名作者在2017年至2019年一直位列果麥文化的前五大版權(quán)供應(yīng)商。三年間，果麥文化分別向韓寒、易中天和李繼宏支付了2236.87萬(wàn)元、1796.19萬(wàn)元和846.83萬(wàn)元的版稅。毫無(wú)疑問(wèn)，三人的圖書(shū)占到了果麥文化發(fā)行的版權(quán)圖書(shū)銷(xiāo)量的很大一部分。

“成也蕭何，敗也蕭何”。華誼兄弟對(duì)于馮小剛的依賴(lài)，像是雙刃劍。而韓寒、易中天、李繼宏在一定層面支撐果麥文化在市場(chǎng)上有好的表現(xiàn)，但空間會(huì)有多大?

懸疑作家韓駿曾與路金波探討過(guò)“捆綁”明星模式，他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在資本市場(chǎng)，這樣的捆綁并沒(méi)有問(wèn)題。最為關(guān)鍵的是，隨著以文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等多元文化娛樂(lè)形態(tài)組成的共融共生的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)初步形成，作家創(chuàng)作的空間會(huì)越來(lái)越寬。

此外，具有代表性的財(cái)經(jīng)作家也試圖在資本市場(chǎng)找到發(fā)展的答案。

中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)在6月中旬公示了一份《杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司輔導(dǎo)備案公示文件》。文件顯示，實(shí)控人為吳曉波(財(cái)經(jīng)作家)、邵冰冰夫婦的公司——杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司(下稱(chēng)“巴九靈”)正在接受IPO上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)期約為2020年6月至2020年11月。

在2019年，巴九靈曾嘗試通過(guò)全通教育(300359.SZ)的收購(gòu)計(jì)劃曲線上市，然而招來(lái)監(jiān)管機(jī)構(gòu)問(wèn)詢(xún)后很快計(jì)劃終止。

誰(shuí)能撐起IP產(chǎn)業(yè)鏈條夢(mèng)想?

第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，至2018年，我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到7028.87億元，同比增長(zhǎng)17.45%。主要細(xì)分領(lǐng)域中，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心源頭。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是近些年IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕對(duì)主角。

2015年，由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源改編的作品已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)、電視劇播放量前十排名的一半。這讓各方意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是流量入口，資本開(kāi)始大舉進(jìn)入。各大影視傳媒公司與騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)，幾大平臺(tái)將排名前30的作品搶購(gòu)一空，各家都在儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，從而進(jìn)入泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)階段。

資本的瘋狂讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)一漲再漲。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，《鬼吹燈》系列在2008年的影視改版權(quán)在百萬(wàn)元左右，到2017年，其估值已高達(dá)1億元，此時(shí)網(wǎng)文IP中頭部作品的版權(quán)普遍價(jià)格在5000萬(wàn)元，不知名的作者叫價(jià)也在幾百萬(wàn)元。

由此，唐家三少、天蠶土豆等網(wǎng)絡(luò)作家通過(guò)版權(quán)收入成為富豪新貴。

與熱鬧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，近年主流文學(xué)作品影視化成功的只有寥寥幾部，其中最知名的就是莫言和陳忠實(shí)小說(shuō)改編的《紅高粱》和《白鹿原》。

峰回路轉(zhuǎn)。在各大平臺(tái)重金拿下版權(quán)項(xiàng)目幾年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的問(wèn)題出現(xiàn)了。

一方面，平臺(tái)買(mǎi)入版權(quán)，固然可以吸引用戶(hù)、占領(lǐng)市場(chǎng);另一方面，版權(quán)變現(xiàn)變得艱難，每年成功開(kāi)發(fā)的IP寥寥無(wú)幾，絕大部分仍然封存在版權(quán)方的版權(quán)庫(kù)里。

各大平臺(tái)開(kāi)始“精品”戰(zhàn)略，通過(guò)投資、版權(quán)、廣告等利益分成多種組合模式，支持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而加大一眾知名網(wǎng)絡(luò)作家與平臺(tái)的黏性。如此，網(wǎng)絡(luò)作家的“頂端精英”多被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)所“籠絡(luò)”。

但“精品”文化的需求又促成了“主流文化”的回歸。

事實(shí)上，被劃為主流文學(xué)范疇的韓寒小說(shuō)在2014年進(jìn)行了影視化嘗試，三部電影收獲了近34億元票房，口碑有高有低，都算不上最佳。但韓寒已經(jīng)算是“主流作家”中的佼佼者。而博納影業(yè)((NASDAQ:BONA)參與了《后會(huì)無(wú)期》和《乘風(fēng)破浪》的投資。至少在韓寒的項(xiàng)目中，果麥文化已形成用戶(hù)、流量和IP變現(xiàn)的閉環(huán)。

但一個(gè)韓寒是不夠的。

從招股書(shū)來(lái)看，果麥文化IP衍生與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，報(bào)告期主要基于擁有的版權(quán)資源和內(nèi)容策劃能力開(kāi)展了影視劇改編授權(quán)、麥基研討會(huì)以及策劃服務(wù)等業(yè)務(wù)，涉及的版權(quán)作品主要包括《回答不了》《白色城堡》《故事》等。公司正在開(kāi)發(fā)《浮生六記》聲音劇、《皮囊》話劇等項(xiàng)目，其占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為0.89%、1.71%和0.84%。

如果路金波能夠突圍成功，果麥文化擁有五六位“韓寒”，加上“明星學(xué)者與作家捆綁”的模式，勢(shì)必會(huì)引起巨大震動(dòng)。知名作家會(huì)通過(guò)股權(quán)獲得更多話語(yǔ)權(quán)，還是通過(guò)分成獲得一定利益，將是不難的抉擇。