“你有多久沒(méi)用過(guò)短消息了?你的短消息是不是已經(jīng)淪為接受驗(yàn)證碼的工具?”4G時(shí)代以來(lái)，微信全面崛起，幾乎取代了短消息，這也導(dǎo)致三大運(yùn)營(yíng)商的短信收入大幅下滑。

5G新基建提速，5G應(yīng)用也箭在弦上。隨著5G技術(shù)的快速推進(jìn)，4月8日，三大運(yùn)營(yíng)商共同發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，聯(lián)手推出5G消息，以終端原生方式對(duì)傳統(tǒng)短消息進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

與傳統(tǒng)消息不同，5G消息能夠融合文字、圖片、音頻、視頻、位置等綜合信息，這一改變或?qū)⒅厮軅鹘y(tǒng)短信產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，華為、中興等手機(jī)企業(yè)更是集體表態(tài)，將加速推動(dòng)5G消息落地和商用。產(chǎn)業(yè)鏈各方同心協(xié)力，標(biāo)志著5G消息即將進(jìn)入全面加速。

受此影響，北緯科技、神州泰岳等多只RCS概念股漲停。

談及5G信息商用化的方向，有運(yùn)營(yíng)商相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，個(gè)人用戶(hù)收費(fèi)模式還需要等到業(yè)務(wù)正式上市才會(huì)知道，目前還在研究中。

傳統(tǒng)短消息轉(zhuǎn)型升級(jí)

微信迎來(lái)第一個(gè)對(duì)手？

5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎(chǔ)短消息服務(wù)的全新升級(jí)。

對(duì)于個(gè)人用戶(hù)而言，5G消息將打破傳統(tǒng)短信對(duì)每條信息的長(zhǎng)度限制，內(nèi)容方面也將突破文字局限，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合;對(duì)于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個(gè)人用戶(hù)之間的信息交互接口。企業(yè)可通過(guò)文字、語(yǔ)音、選項(xiàng)卡等富媒體方式向用戶(hù)輸出個(gè)性化服務(wù)與咨詢(xún)。例如，在與12306的對(duì)話(huà)中，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)送語(yǔ)音或文字、點(diǎn)選關(guān)鍵字的形式，快捷實(shí)現(xiàn)車(chē)票預(yù)訂、支付、改簽等操作。

同時(shí)，5G消息在繼承傳統(tǒng)短信免注冊(cè)登錄、免安裝應(yīng)用等特性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護(hù)用戶(hù)隱私。

對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍表示，5G消息是5G生態(tài)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要使命，也蘊(yùn)含著信息服務(wù)模式演進(jìn)迭代的重要契機(jī)。期待產(chǎn)業(yè)鏈各方能夠齊心協(xié)力，共同打造5G消息生態(tài)圈，升級(jí)手機(jī)用戶(hù)的消息服務(wù)體驗(yàn)，提振信息服務(wù)的行業(yè)應(yīng)用價(jià)值。

此外，中國(guó)電信副總經(jīng)理王國(guó)權(quán)則表示，中國(guó)電信一方面將加強(qiáng)生態(tài)合作，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，強(qiáng)化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，共同打造網(wǎng)絡(luò)互通、業(yè)務(wù)互聯(lián)、終端共享、體驗(yàn)一致的高價(jià)值消息生態(tài);另一方面，加強(qiáng)創(chuàng)新合作，共同豐富5G消息應(yīng)用，挖掘更多的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。

5G消息功能如此強(qiáng)大，不少網(wǎng)友在圍觀(guān)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)時(shí)就忍不住吐槽：微信的對(duì)手來(lái)了?!相比微信還要下載app，短消息則是每臺(tái)手機(jī)都直接附帶的功能。

“三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手推5G消息，是拓寬短信的用途，5G消息的用途與微信不一樣，無(wú)法替代微信。而微信之前對(duì)短信倒是有很大影響，導(dǎo)致三大運(yùn)營(yíng)商的短信收入大幅下滑。”運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)CEO康釗向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，運(yùn)營(yíng)商不是不想跟微信競(jìng)爭(zhēng)，是做不到。微信的用戶(hù)黏性已經(jīng)相當(dāng)高、社交屬性非常強(qiáng)，三大運(yùn)營(yíng)商以前各自開(kāi)發(fā)社交工具，相互割裂，最終被微信擊破，中國(guó)移動(dòng)的飛信、中國(guó)電信的翼信都名存實(shí)亡。5G消息有其用途，尤其是客服功能，這就與微信的社交功能差異化了。

通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛也這樣認(rèn)為，5G消息的目的并非分羹微信的社交蛋糕，核心仍然在于提供綜合服務(wù)，與其它綜合服務(wù)平臺(tái)相比，短消息入口更加顯著便捷，顯示在第一屏，不需獨(dú)立App，也能夠通過(guò)手機(jī)號(hào)碼自動(dòng)識(shí)別用戶(hù)身份，能夠提供更穩(wěn)定的用戶(hù)服務(wù)。

“賣(mài)流量時(shí)代”漸行漸遠(yuǎn)

三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始抱團(tuán)

“短消息是運(yùn)營(yíng)商過(guò)去兩年最好的業(yè)務(wù)，不過(guò)業(yè)務(wù)量增加很多，但收入沒(méi)增加多少。”獨(dú)立電信分析師付亮援引數(shù)據(jù)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，2019年，全國(guó)移動(dòng)短消息業(yè)務(wù)量比上年增長(zhǎng)37.5%，增速較上年提高23.5個(gè)百分點(diǎn);移動(dòng)短消息業(yè)務(wù)收入與上年持平，完成392億元(約占運(yùn)營(yíng)商2019年電信業(yè)務(wù)收入的3%)。

付亮表示，傳統(tǒng)短消息收入也主要來(lái)自商家，5G消息可豐富商家發(fā)送的內(nèi)容和服務(wù)形式。隨著5G消息這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)短信將淡出舞臺(tái)。三大運(yùn)營(yíng)商一起推，也將加速這一新興的基礎(chǔ)服務(wù)落地。

進(jìn)入5G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商作為5G基站建設(shè)的主要力量，在5G應(yīng)用方面自然也不甘落后。

“其實(shí)運(yùn)營(yíng)商醞釀5G消息此類(lèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)很久了，未來(lái)也可能還需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)逐步完善。”項(xiàng)立剛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，5G消息能夠?qū)⒍滔⑥D(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息服務(wù)平臺(tái)，提高運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)能力，同時(shí)豐富運(yùn)營(yíng)商的收入結(jié)構(gòu)。

事實(shí)上，伴隨著信息消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，三大運(yùn)營(yíng)商利用5G技術(shù)來(lái)升級(jí)換代也是大勢(shì)所趨。

在盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，5G是國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)重要方向，在此時(shí)出現(xiàn)很多商業(yè)模式的探索符合市場(chǎng)的發(fā)展方向。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，僅靠賣(mài)流量賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，運(yùn)營(yíng)商的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)一定會(huì)是如何將流量與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。

“5G消息白皮書(shū)還只是一個(gè)商業(yè)化的藍(lán)圖，最關(guān)鍵的還是能否真正走出比較有價(jià)值的商業(yè)模式。”江瀚還表示，一方面，社交戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化;另一方面，在微信生態(tài)也較為健全的背景下，5G信息想要突圍難度很大。

終端企業(yè)集體表態(tài)

加速推動(dòng)5G消息落地和商用

隨著5G基站建設(shè)加速，RCS有望成為最快落地的5G應(yīng)用。

據(jù)了解，微軟最近在PC中加入了對(duì)RCS的支持，意圖獲取移動(dòng)端市場(chǎng);美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile也宣布將聯(lián)合起來(lái)為安卓智能手機(jī)在美國(guó)提供RCS消息。

中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理董昕就表示，5G消息是全球運(yùn)營(yíng)商的共同選擇，全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)GSMA已形成普遍共識(shí)，將RCS納入5G終端的必選功能，通過(guò)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)、統(tǒng)一的功能體驗(yàn)，加快業(yè)務(wù)快速普及和規(guī)模發(fā)展。

華西證券通信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商推出5G消息有助于運(yùn)營(yíng)商之間的互聯(lián)互通，將打通RCS服務(wù)壁壘，加速RCS產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、解決方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均將受益。

一旦短消息產(chǎn)業(yè)鏈打通，上億條業(yè)務(wù)或?qū)⒈l(fā)。GSMA的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年，基于RCS的行業(yè)短消息全球市場(chǎng)總額可達(dá)到740億美元。

“傳統(tǒng)App需要下載、占用手機(jī)存儲(chǔ)空間，在某種程度上，RCS即發(fā)即用的優(yōu)勢(shì)具備取代大部分輕型App的能力，使得短信平臺(tái)躍升為應(yīng)用分發(fā)的戰(zhàn)略入口。因此，RCS能夠覆蓋聊天客服、在線(xiàn)購(gòu)物、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)交互等廣闊的市場(chǎng)。”安信證券分析師胡又文還表示。

也正是看好RCS的落地應(yīng)用，華為、中興、小米、三星、OPPO等都對(duì)5G消息業(yè)務(wù)給予了全面肯定與期待。

華為方面表示，支持移動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)，3月份已入場(chǎng)試點(diǎn)大區(qū)啟動(dòng)聯(lián)調(diào)測(cè)試，4月10日計(jì)劃打通First Call，6月份支持5G消息商用。

中興通訊則表示，愿與三大運(yùn)營(yíng)商一道，推動(dòng)5G消息成為最快落地的5G+業(yè)務(wù)應(yīng)用，共創(chuàng)美好未來(lái);小米手機(jī)后續(xù)將在所有5G機(jī)型支持5G消息，積極推動(dòng)5G消息產(chǎn)品商用;三星正基于運(yùn)營(yíng)商最新規(guī)范開(kāi)發(fā)5G消息業(yè)務(wù)，計(jì)劃今年內(nèi)對(duì)5G手機(jī)全面支持;OPPO表示，愿攜手三大運(yùn)營(yíng)商及其他終端廠(chǎng)商，從用戶(hù)出發(fā)，普及5G技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用，構(gòu)建共贏、繁榮的5G商業(yè)消息生態(tài)圈;vivo將通過(guò)5G消息進(jìn)行信息體驗(yàn)升級(jí)，給用戶(hù)帶來(lái)全新的通訊服務(wù)體驗(yàn)。

值得一提的是，5G消息似乎暫時(shí)將蘋(píng)果用戶(hù)拒之門(mén)外。截至目前，蘋(píng)果公司推出的全部手機(jī)均不支持5G。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司將于2020年9月份發(fā)布5G版蘋(píng)果手機(jī)。這或許意味著，蘋(píng)果用戶(hù)最早能夠享受到5G信息服務(wù)的時(shí)間將會(huì)在今年9月份。本報(bào)記者 李春蓮 李喬宇