“還記得你年少時的夢想嗎?”6月1日，一句直擊心靈的問句，伴隨著一首耳熟能詳的《少年》，讓不少人的思緒回溯到滿懷希望與夢想的少年時光。這句話出現在沃爾沃汽車與人民日報攜手推出的短視頻《一起走過十年，歸來仍是少年》中。視頻以航天科學家、運動員和醫生這三位代表人物回憶少年和當下奮斗的故事，道出中國十年輝煌的變遷，也隱喻著沃爾沃汽車與國同夢的10年中未曾改變的初心。

在6月1日童言童語的“萌系”廣告海洋中，這個為成年人打造的“回憶殺”脫穎而出，一經推出便霸屏朋友圈、微博等平臺，成為當天熱點話題。上線24小時后，全網視頻播放量超312萬，微博熱搜話題頁閱讀量破3.7億，討論量破14.2萬。此外，還有100多家全國各地黨政機關、教育官方賬號主動轉發此條內容。上海電視臺新聞綜合頻道更是對此次營銷進行了報道，并對視頻進行了完整播放。更有不少品牌藍V賬號積極互動，關聯彼此影響力。

沃爾沃汽車這場營銷無疑是成功的，但這并不是簡單地在“抓眼球”和“走心”之間做對了選擇題，而是沃爾沃汽車堅持自己營銷特色的結果。在沃爾沃汽車成立之初，便確定了“以人為核心”的品牌理念，93年以來從未改變。而沃爾沃汽車的營銷，往往也是圍繞著“人”和“對人的守護”來進行鋪設和思考。

比如探討人應該如何生活，便是沃爾沃汽車營銷中常出現的主題。去年2月，沃爾沃汽車攜手高曉松共同推出的四集文化訪談節目《大城曉聚》，既是一次深度的文化之旅，也是一次對生活方式的探討。高曉松在節目中邀請張召忠、林依輪、朱丹、徐根寶四位老友，讓老友們從自己的視角聊出四座城市的進化史，探尋出北歐生活內涵與中國文化的相融之處。節目中展現了一幅壯闊的城市變遷“史詩”，又傳達出沃爾沃汽車倡導的北歐生活方式，即化繁為簡，回歸人本身，回歸生活本質。沃爾沃汽車將主推的四款車型，即沃爾沃XC90、XC60、全新XC40及S90置身于城市之間，賦予人間煙火氣息，使受眾“食之回味”。

去年9月，沃爾沃汽車宣布國際鋼琴大師郎朗先生成為沃爾沃汽車全球品牌體驗大使，也是因為沃爾沃汽車看重郎朗個人與沃爾沃品牌之間的契合度。安全大師和鋼琴大師的攜手，道出了一個堅守和初心不渝的故事。沃爾沃汽車90多年來對守護生命的堅持，與郎朗半生對藝術和公益的熱愛相得益彰。再加上時值新婚燕爾的郎朗，完美地符合了沃爾沃車主的人群畫像——“愛生命、懂生活、有責任”。郎朗亦選擇了沃爾沃作為婚車，給這次營銷烘托出浪漫與溫馨的調性。

守護生命是基于對“人”的極致關注，守護健康也如此。沃爾沃汽車舉辦沃爾沃國際高爾夫挑戰賽已30多年，以高爾夫這項綠色健康的活動為載體，傳播沃爾沃汽車的品牌理念。不僅如此，沃爾沃汽車對成都雙遺馬拉松，清華EMBA網球公開賽等體育項目都進行了長期的支持。

再基于對“人”生存環境的關注，去年10月，沃爾沃汽車聯合優酷聯袂推出自然類紀錄片《被點亮的星球》。就在發布會的同一天，沃爾沃汽車在全球宣布了“2040環境計劃”，表示將實施行業領先的全面電氣化產品戰略，力求到2040年成為全球氣候零負荷標桿企業，以此更好地守護人類賴以生存的環境。

好的營銷讓用戶購買，最好的營銷讓用戶傳播。相比亂花漸欲迷人眼的商業營銷，沃爾沃汽車的營銷始終著力在對“人”的關注與守護，并且一直如此堅持。這或許正是“同行已十載，歸來仍少年”的真實寫照。