從什么時(shí)候開始，蘋果的新鮮感沒了。琳瑯滿目的新品，卻很難找到讓你心動(dòng)那個(gè)。

跟往年相比，今年的春季發(fā)布會(huì)遲到了近一個(gè)月。蘋果公司一口氣推出了多款產(chǎn)品，iPad Pro和AirTag如約而至，沒提造車，股價(jià)還跌了1.28%，市值更是一夜蒸發(fā)290億美元。

過去一天后，這場(chǎng)被宣揚(yáng)為“近幾年中新品最多”的發(fā)布會(huì)，吐槽聲依然不斷。新款 iPad Pro，配置了自家的M1 芯片、高級(jí)視網(wǎng)膜顯示屏、超快的5G以及自帶人物居中功能的全新超廣角前置攝像頭。這樣配置的機(jī)器，大多數(shù)人用著能干什么呢?大概率是偶爾打開看個(gè)電影而已，仿佛開著跑車只是去逛菜市場(chǎng)。

類似的尷尬還有Macbook，這臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的筆記本電腦越來越全能了，但也越來越無聊了。iMac和iPad變得無限逼近，而不相交。AirTag不貴，但也不足以證明蘋果的實(shí)力，網(wǎng)友們覺得“防丟三落四”這種小事兒，就不麻煩蘋果這位大神比較好。

過去的十幾年中，蘋果一直站在高光下。當(dāng)我們提到蘋果的時(shí)候，它成功取代了砸到牛頓頭上幫助他發(fā)現(xiàn)萬有引力的“那個(gè)蘋果”，也取代了被亞當(dāng)夏娃偷吃了的那只伊甸園中的禁果，它成為史蒂夫·喬布斯所創(chuàng)造的蘋果公司，及其所有帶給我們驚喜的產(chǎn)品。

借由任何一款產(chǎn)品，消費(fèi)者試著去理解、認(rèn)同、追隨蘋果的精神內(nèi)核。自成體系、不追隨普遍的商業(yè)規(guī)則，不按公共的社會(huì)理性法則修改自己，即便這樣可能更容易接近成功。在無數(shù)蘋果的擁躉心中，依然藏著一個(gè)喬布斯式的自我，追求完美，不隨波逐流，但卻創(chuàng)造了潮流。

蘋果成功之前，諾基亞、索愛、黑莓、三星都有機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)涉足移動(dòng)設(shè)備的廠商都有機(jī)會(huì)。

但是事實(shí)上只有喬布斯成功破冰。那個(gè)時(shí)候的蘋果，沒有歷史包袱，甚至“固執(zhí)己見”，只管走自己的路，不管別人說不說。

如今，蘋果走下神壇，是個(gè)“狼來了”的故事。蘋果帶來智能手機(jī)變革的驚人一瞬，在漫長(zhǎng)的時(shí)光機(jī)器里，沒了光也沒了影。當(dāng)初的偏執(zhí)和勇氣，被歲月磨平了，倒是偶像包袱越來越重了。產(chǎn)品上不再執(zhí)念挑戰(zhàn)者和破局者，作風(fēng)上依舊苛刻、排他、偏執(zhí)而自我。

被傳統(tǒng)電信業(yè)壓迫了太久，蘋果的一夜成名有天時(shí)地利人和。這種爆發(fā)是日積月累的，這種革命是厚積薄發(fā)的。天才、技術(shù)、需求、社會(huì)基礎(chǔ)資源理應(yīng)俱全，被蘋果引爆的時(shí)候，掀起了智能手機(jī)時(shí)代的滔天巨浪。

蘋果從巔峰走下來，能量也隨著昔日爆發(fā)釋放殆盡。前十年增長(zhǎng)太過穩(wěn)定，被誤以為理所當(dāng)然，實(shí)則非然。對(duì)于多數(shù)用戶，當(dāng)換手機(jī)的主要?jiǎng)恿ψ兂闪诉z失和摔碎，蘋果和它所引領(lǐng)的那個(gè)輝煌的時(shí)代就黯淡了。

蘋果成功打破了舊世界。而屬于蘋果們的新世界，卻漸行漸遠(yuǎn)了。