“‘直播帶貨’在快速發展的同時，也暴露出諸多問題。”近日，全國人大代表，華潤集團湖南區域工委書記、華潤集團駐湖南省首席代表丁小兵建議，我國應加強對“直播帶貨”這一新興銷售模式的監管，對“直播帶貨”消費者的合法權益形成制度化保護，實現規范化發展。

“疫情影響之下，電商直播在扶貧、推動鄉村振興和吸納就業等方面發揮著越來越大的作用。”丁小兵說，但是，在目前的一些直播電商經營中，由于直播平臺監督不到位、主播等法律意識不強，致使出現虛假宣傳、評論造假、誘導交易等行為，誤導、誘使消費者與其相關經營者交易，不但侵害消費者的知情權、公平交易權等權利，還損害了直播電商行業的健康經營秩序。

“加強‘直播帶貨’監管，在當前網紅經濟火熱的大背景下及時解決消費者維權問題，有利于保護在疫情防控中催生的新型消費。”丁小兵說。

丁小兵建議，建立針對直播平臺的網上巡查機制。市場監管、執法等部門應在全網開展數據打假行動，對網紅帶貨產品“驗明正身”，防范欺詐行為，使線上線下產品質量高度吻合。對名不副實的產品，一經發現，從嚴懲處。

“要提高直播平臺準入標準，完善誠信評價機制。”丁小兵建議，進一步完善內容審核機制，約束商家建立完備的售后機制。