《江蘇省數字經濟促進條例》將實施線上賣貨讓門店起死回生

2022-06-08 08:18:04來源：江蘇經濟報

《江蘇省數字經濟促進條例》將于8月1日起施行。數字經濟作為我省推動經濟社會轉型升級和高質量發展的戰略選擇，它的風起云涌帶來哪些影響?數字化轉型對于中小企業帶來哪些突圍生機?記者實地走訪，傾聽專家、企業多方聲音。

企業突圍：

線上賣貨讓門店起死回生

“舒適又好看的辦公鞋，57塊8包郵帶回家，姐妹們，別猶豫了，趕緊下單吧。”正在做直播帶貨的菲菲可能自己都想不到，短短兩個月，她從一名連鎖服飾店老板轉型成了直播帶貨主播。菲菲告訴記者，今年3月開始，疫情影響到了線下門店生意，往常十幾萬元的流水一下跌到幾千元的冰點，在門店收縮的情況下，菲菲和幾個小伙伴組成直播帶貨團隊，在南京紫東直播基地的培訓導師指引下，開啟了抖音小店，專賣時尚潮流服飾。“現在漲粉情況還不錯，每月都是好幾萬在遞增，帶貨生意也挺好。”菲菲向記者透露，自己并未完全放棄線下經營，畢竟十幾年的線下門店就這么放棄了挺可惜，但線上直播確實給她帶來了別樣的驚喜，至少現在員工的工資不用愁了，相信未來的商路會越走越寬。

周緒霞是常州二花臉豬肉營銷經理，近期在直播培訓導師帶領下，她的抖音視頻播放量成倍上升，線上引流帶來了線下上千萬元的銷售額。

直播電商金牌培訓導師楊寶麗表示，別看一個小小的直播間，里面門道不少，無論是開通櫥窗或是抖音小店，都需要進行前期的細致準備工作。在一年時間里，她培訓的學員超過1000人，很多都是中小企業店主。要想成為一名合格甚至成功的直播電商，有很多東西需要學習，在她看來，“臺上一分鐘，臺下十年功”這句諺語非常契合直播行業。

面對疫情的沖擊，很多實體門店被按下暫停鍵，但用網絡思維、“店播”思路，傳統門店也能在疫情下“枯樹開花”。南京紫東直播基地負責人朱永輝告訴記者，省內一些實體店主對直播帶貨等“新玩法”很感興趣，但以前一直苦于無從下手，基地專業培訓正好可以幫助他們實現夢想，走出困局。朱永輝表示，目前，基地正在積極培育有潛力的電商業主，例如像南京鴨子夫婦這樣的創業個案，短短幾個月就在抖音平臺賣了幾萬只南京鹽水鴨，將南京傳統美食發揚光大，相信不久的將來，省內也會出現百萬級乃至千萬級的直播大V。

行業觀察：

數字經濟促進產業消費作用大

數字經濟逐風起，融合發展動力足。在江蘇省內，傳統產業與大數據技術融合，成為一場變革性碰撞。記者了解到，今年以來，我省數字經濟發展勢頭迅猛，1—2月，規模以上服務業中互聯網和相關服務營業收入同比增長34.9%，其中互聯網信息服務、互聯網數據服務分別為34.4%、122.9%，成為服務業保持穩定的重要支撐。

省互聯網協會副理事長兼秘書長劉湘生表示，數字經濟要與實體經濟深度融合，協會緊扣“樹品牌、聚資源、賦動能”要訣，組織“賦能實體，‘店播’助力”公益活動，致力于幫助受疫情影響的眾多中小企業提升線上“店播”技能，實現線上的產品銷售，通過聯動數字化賦能單位和實體門店上下游，協同聚焦各方優勢資源，打造我省傳統門店數字化轉型平臺，用直播為公益賦能，用互聯網拓寬門店銷路，增強上下游各環節活力，促進產業發展和消費，形成更專業的公益價值鏈，實現公益價值的最大化。今年協會將持續推動“店播”活動賦能實體店活動，聯手全省相關機構、單位，為1000家實體門店提供培訓、商業模式等方面的賦能，助力江蘇實體門店發展。

劉湘生指出，省互聯網協會把這次公益培訓行動作為起點，繼續深耕店播課程，發揮互聯網行業優勢資源，踐行社會責任。協會要緊密協同好培訓伙伴進一步完善課程課件，要面向實體門店電商轉型，做到有效性、實用性。盡快完成南京、蘇州等地區100個實體門店試點，開展實操性指導。同時緊密圍繞培訓賦能、技術工具賦能、商業模式賦能，同步進行“店播”賦能實體門店的探索和實踐。

專家訪談：

把握住數字化轉型契機，化危為機

數字經濟對我省經濟轉型發展帶來哪些影響?數字化轉型對小型企業應對疫情有何現實意義?對此，南京財經大學經濟學院院長朱紅根教授在接受記者專訪時給予了回應。

朱紅根認為，數字經濟作為經濟形態的3.0版本，正逐步成為重組要素資源、重塑經濟結構的關鍵力量。江蘇作為經濟大省、開放大省、創新大省，發展數字經濟是構建江蘇新發展格局的戰略抉擇，也是推動江蘇高質量發展的必由之路。數字經濟在江蘇的快速發展，將會對江蘇的經濟增長、結構調整和創新發展起到推動作用，從而促進我省經濟轉型發展。首先，數字經濟發展帶來了數據資源這一關鍵的新生產要素，這會推動我省傳統制造企業向全球價值鏈高端攀升，使企業內部組織結構趨于網絡化和扁平化、營銷模式趨于精準化和精細化、生產模式趨于模塊化和柔性化，伴隨數字經濟發展下互聯網基礎設施水平的提高，將會為江蘇經濟發展提供強有力的支撐。其次，在產業結構上，農業、制造業和服務業的數字化轉型，能夠促進數據驅動、技術驅動、創新驅動，推動省內產業結構的合理化和高級化。更為重要的是，數字經濟能夠驅動企業的開放式創新、互動式創新、融合式創新和合作創新，這將進一步優化我省創新資源配置，創造出新產品、新業態、新領域、新模式、新的資源配置方式和新市場等，驅動產業創新和產業轉型發展，推動大眾創業、萬眾創新的浪潮。

面對疫情的沖擊，中小企業面臨諸多發展挑戰。朱紅根表示，數字化轉型給中小企業應對疫情提供了出路。一方面，數字化轉型能夠進一步提升中小企業內部管理運行效率。傳統中小企業運行效率較低，在面對疫情沖擊時受影響較大，但如果把握住數字化轉型契機，則可以化危機為機遇。疫情下，很多中小企業通過數字化管理和搭建數字化平臺，企業運管效率得到了提升。另一方面，數字化轉型也促進了中小企業形成產業集群協同。基于數字化轉型搭建扁平化的產業集群協同平臺，也是中小企業突出疫情影響重圍的關鍵。恰如江蘇省開展的“賦能實體，‘店播’助力”公益直播培訓活動，核心就是要鼓勵中小企業開展數字化轉型，加入這樣一個扁平化的公共平臺，尋找轉型發展契機。

最后，朱紅根還提醒擁抱數字經濟的中小企業，數字化轉型目的是實現企業業務轉型、創新和增長。但是，數字化轉型也不可盲目上馬，作為企業發展的頂層戰略，需要有頂層認識。另外，疫情影響下，各行各業發展都面臨較大的不確定性，企業在進行數字化轉型時，勢必會面臨給勞動力等傳統要素市場產生沖擊所帶來的壓力，因此，在開展數字化轉型過程中要有從局部慢慢推廣到全局的清醒認識。

關鍵詞：江蘇省數字經濟促進條例線上賣貨門店起死回生中小企業如何突圍

責任編輯：hnmd003