露營經(jīng)濟(jì)火熱 專家：消費(fèi)市場活力有望迸發(fā)

【資料圖】

初夏來臨，不少地方再次刮起“露營風(fēng)”，露營經(jīng)濟(jì)開始升溫。檢索了解到，抖音與“露營”有關(guān)的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。專家表示，夏日臨近為進(jìn)一步打開消費(fèi)市場空間提供有利“天時(shí)”。露營經(jīng)濟(jì)作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)將進(jìn)一步為消費(fèi)升級(jí)增添“火力”，消費(fèi)市場活力有望迸發(fā)。

2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

但是，需要注意的是，由于露營行業(yè)門檻較低，入局者越來越多，讓本來處于初期發(fā)展的露營市場競爭加劇，直接引發(fā)了行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。一些經(jīng)營者盲目跟風(fēng)入局，暴露出秩序混亂、環(huán)境污染、體驗(yàn)感差等問題，讓游客望而卻步;也有一些經(jīng)營者盲目模仿復(fù)制同行的產(chǎn)品，千篇一律的露營體驗(yàn)讓人審美疲勞，游客大幅減少。

一面是萬億元級(jí)規(guī)模市場，一面是行業(yè)存在的諸多痛點(diǎn)，讓不少業(yè)者堅(jiān)定地認(rèn)為，露營行業(yè)要想取得長足發(fā)展，需進(jìn)行一系列的變革。同時(shí)，文旅部等十四部門此前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(下稱《指導(dǎo)意見》)指出，鼓勵(lì)通過推動(dòng)營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。在中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營房車分會(huì)秘書長劉漢奇看來，《指導(dǎo)意見》的印發(fā)，擴(kuò)大了露營的發(fā)展空間。

今年跨省游、出境游不再受疫情影響，主要制約因素消失，需求得到釋放，加上一季度各地旅游景區(qū)免票政策，各地景區(qū)舉辦形式多樣的踏青賞花游活動(dòng)，對(duì)于用戶而言，出游的方式有了更多選擇，分散了露營需求。另外，一季度氣候不穩(wěn)定，華北地區(qū)營地還處于籌備期，正常營業(yè)的營地?cái)?shù)量占比沒有全面恢復(fù)，屬于正常的行業(yè)季節(jié)屬性和發(fā)展趨勢，露營時(shí)代并非已經(jīng)過去。

顯而易見，推進(jìn)“露營經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展，最重要的是“規(guī)范”。建立起良好的運(yùn)營模式和管理措施，并且制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，“露營經(jīng)濟(jì)”才能愈發(fā)火熱。

2022年露營火爆時(shí)，餐飲服務(wù)、戶外俱樂部、教育培訓(xùn)及土地管理方參與到露營產(chǎn)業(yè)競爭中，出現(xiàn)了露營企業(yè)注冊(cè)快速增長，但資源、專業(yè)性、服務(wù)能力并沒跟上消費(fèi)者需求，只是跟風(fēng)投資賺快錢。

目前疫情放開，用戶消費(fèi)行為還是以常規(guī)大眾消費(fèi)項(xiàng)目為主。露營市場需要逐步培養(yǎng)，行業(yè)出現(xiàn)供需失衡，在激烈競爭中服務(wù)單一、缺乏運(yùn)營能力的營地被淘汰，進(jìn)一步倒逼運(yùn)營者深度思考并創(chuàng)新升級(jí)。

同時(shí)，資本的介入及專業(yè)化人才隊(duì)伍引入，品牌化發(fā)展體系逐漸完善，對(duì)露營產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展而言是好事。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年野外露營帳篷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

研報(bào)顯示，露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層;便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，適合新手玩家;精致露營是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

我國目前露營人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營消費(fèi)者不斷進(jìn)入將推動(dòng)裝備市場持續(xù)景氣。

抖音與“露營”有關(guān)的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)14402.8億元。

巨大的市場規(guī)模，吸引越來越多的人把投資目光投向露營基地。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)已突破10萬家。一季度，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.31萬家，同比大漲137.69%。

為消費(fèi)升級(jí)添活力

露營經(jīng)濟(jì)作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)為消費(fèi)升級(jí)增添活力。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費(fèi)市場活力有望迸發(fā)。

在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來，我國露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間。很多景點(diǎn)露營條件也不具備，太過偏遠(yuǎn)的露營會(huì)有危險(xiǎn)，而太過靠近城區(qū)則缺乏露營場地。不過，我國郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，可能會(huì)帶動(dòng)露營進(jìn)一步普及。

盤和林建議，一方面要完善露營基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營的場所、場地。環(huán)境和露營行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營經(jīng)濟(jì)在市場培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來。“將露營逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳統(tǒng)旅游模式，將露營地改造為景點(diǎn)。這是比較現(xiàn)實(shí)的方式。”盤和林說。

對(duì)于露營這種增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力的方式來說，專家建議，只有加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)能力建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)后勁，才能保持消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)性。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國野外露營帳篷行業(yè)的供需狀況、野外露營帳篷發(fā)展現(xiàn)狀、野外露營帳篷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了野外露營帳篷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、野外露營帳篷行業(yè)的發(fā)展建議、野外露營帳篷行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。野外露營帳篷報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

野外露營帳篷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析野外露營帳篷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘野外露營帳篷行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，野外露營帳篷報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、野外露營帳篷政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及野外露營帳篷行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的野外露營帳篷行業(yè)全景圖。