[釘科技觀察] 集成灶的高速成長，吸引了越來越多企業的關注，市場競爭也日趨激烈。對于火星人、森歌、美大等專業集成灶企業來說，除了要面對同行混戰的壓力之外，還要接受方太、老板、美的、海爾等巨頭的沖擊。

多元化，成為專業集成灶企業的必由之路。但對于這些企業而言，受制于自身體量規模、技術實力、品牌影響力等，多元化的選擇其實并不多。例如，相對成熟的品類，集成灶品牌介入后的機會就不大。因此，新興品類依然是他們尋找“第二跑道”的重點。

洗碗機作為近年來增長高速的新興品類，成為集成灶品牌的機會所在。《釘科技》注意到，目前不少集成灶品牌都推出了自己的洗碗機產品，并且在終端市場已經取得了一定的成績。

(資料圖片僅供參考)

值得注意的是，集成灶品牌發力的洗碗機產品，并不是業內相對成熟的臺式、嵌入式、水槽式產品，而是所謂的“集成洗碗機”。

觀察來看，集成洗碗機是將水槽、洗碗機、儲物柜、菜板、刀架、凈水器、垃圾處理器等功能集中在一起，實現一機多用的體驗。

《釘科技》注意到，按照一些廠商的描述，當下主流的嵌入式洗碗機和水槽式洗碗機，都有各自的優劣勢。比如嵌入式洗碗機雖然容量大，但占廚房空間，需要預留水電位置；水槽式洗碗機容量偏小，不能清洗鍋具等，而集成洗碗機則基本消除了嵌入式和水槽式上述短板。

《釘科技》注意到，根據奧維云網的數據，在剛剛過去的618大促中，集成洗碗機的表現最為出色，零售額同比增長高達130.2%，遠高于全尺寸嵌入式洗碗機45.9%的增幅；臺式、水槽式、抽屜式等洗碗機的零售額則出現了同比下滑的狀態。

從品牌來看，集成灶一哥火星人在集成洗碗機市場也表現突出，618期間以32%的份額位列行業第一，美的、帥尼、森歌分列2-4位。

目前來看，洗碗機行業的龍頭企業，比如老板、方太在集成洗碗機市場尚沒有大力布局，這也給火星人、美大等品牌以機會，可以借助在集成灶市場建立的品牌影響力、渠道資源，同步推動集成洗碗機市場的發展。

從技術上來看，集成洗碗機的壁壘并不高，傳統廚電巨頭很容易在他們認為適當的時機切入，因此在這一新產品市場存在后發先至的可能。

總之，《釘科技》認為，洗碗機已經成為集成灶專業品牌新的賽道，而集成洗碗機則成為他們實現多元增長的重要支點。在傳統廚電巨頭尚未真正重視和布局的時候，集成灶企業需要加快市場推廣力度，建立品牌認知和區隔，努力將先發優勢轉化為穩定的市場優勢。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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