資訊：外媒稱字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在全球擴(kuò)張音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)Resso，將與Spotify展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)

2022-10-14 15:30:39來(lái)源：財(cái)經(jīng)涂鴉微信號(hào)

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，Tiktok母公司字節(jié)跳動(dòng)與音樂(lè)唱片公司進(jìn)行談判，試圖在全球范圍內(nèi)繼續(xù)推廣Resso音樂(lè)流媒體，與Spotify展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

(資料圖)

2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)成立音樂(lè)事業(yè)部，其音樂(lè)業(yè)務(wù)版圖除了負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)的抖音音樂(lè)、還有海外音樂(lè)內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)以Resso為抓手，聯(lián)動(dòng)TikTok打造出具有活力的音樂(lè)社區(qū)。

作為一款社交音樂(lè)流媒體應(yīng)用程序，Resso有評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果、氣等板塊功能，除此之外，Resso害鼓勵(lì)用戶彼此共享歌詞，產(chǎn)品的個(gè)性化與社交屬性更加突出。

Resso用戶可以通過(guò)短視頻應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)（搜索）音樂(lè)，完成音樂(lè)訂閱。目前該項(xiàng)服務(wù)已在印度、印度尼西亞和巴西推廣。為了擴(kuò)展其音樂(lè)流媒體服務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)需要與所有主流音樂(lè)唱片公司達(dá)成協(xié)議，向唱片公司支付多少（版權(quán)）費(fèi)用成為開(kāi)啟音樂(lè)流媒體訂閱服務(wù)的第一個(gè)挑戰(zhàn)。

據(jù)消息，字節(jié)跳動(dòng)和唱片公司在談判中存在分歧，字節(jié)跳動(dòng)希望該項(xiàng)音樂(lè)服務(wù)最終被整合到TikTok中，成為全球分發(fā)音樂(lè)的主要平臺(tái)，而在評(píng)估Resso如何為唱片公司帶來(lái)增值問(wèn)題上，雙方陷入分歧。

Resso提供免費(fèi)的廣告支持和按需訂閱與Spotify開(kāi)創(chuàng)的“免費(fèi)/增值”模式類似，比如允許用戶在觀看視頻廣告后免費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)，音樂(lè)藝術(shù)家和唱片公司在Spotify獲得的費(fèi)用低于其訂閱服務(wù)，但Spotify用戶較高，全球范圍內(nèi)近45%的Spotify用戶可以從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)服務(wù)。

但目前Resso仍面臨免費(fèi)訂閱者到付費(fèi)訂閱者的轉(zhuǎn)化率較低的問(wèn)題，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，有高管向字節(jié)跳動(dòng)表達(dá)對(duì)Resso變現(xiàn)方面的擔(dān)憂，在印度、印度尼西亞和巴西這三個(gè)市場(chǎng)很難通過(guò)（付費(fèi)訂閱）賺錢。

與此同時(shí)，Resso還要與Apple Music和YouTube競(jìng)爭(zhēng)，Apple Music與YouTube擁有一定規(guī)模的音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)，其中，YouTube音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)傾向于短視頻，吸引了與TikTok類似的用戶群體，而這部分主要用戶的消費(fèi)習(xí)慣是不付費(fèi)。

一旦加入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)不僅要與巨頭開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨高昂的版權(quán)費(fèi)用和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣支出，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，字節(jié)跳動(dòng)2021年的銷售成本為274億美元，比上一年增79%。

本文由公眾號(hào)財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）原創(chuàng)撰寫，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系涂鴉君。

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