作者：Alter

(資料圖)

幾乎每隔一段時間，" 年輕人不愛看電視 " 的話題就會引發(fā)激烈討論，已然成了短視頻平臺上屢試不爽的流量密碼。

與現實有些 " 沖突 " 的是，2022 年中國電視市場品牌整機出貨量達到 3990 萬臺，相比 2021 年增長了 2.4%。同時中怡康的數據顯示，2023 年第一季度國內彩電市場的出貨量達到 848 萬臺，同比上漲 5.3%。

戲劇性一幕的背后，需要思考的是當代年輕人對電視的訴求到底是什么？

01 畫質，永遠的消費標桿

就像一些街采視頻里的畫面，當主持人詢問看不看電視的問題后，不少年輕人的回答非常有意思：" 都不知道電視里在播放什么了 "、" 偶爾和爺爺一起看新聞 "、" 家人閑聊時會習慣性打開電視 "。

但這里面的 " 電視 "，在很大程度上被誤解成了 " 電視節(jié)目 "，可能也是 " 年輕人不愛看電視 " 結論的直接誘因。

另一個有趣的現象是，某視頻平臺 " 限制投屏 " 后，迅速在社交媒體上掀起了激烈討論。譬如一位網友的吐槽：" 充了黃金會員，只能得到 480P 的清晰度，根本沒法看。黃金 VIP 會員要實現 4K 投屏，就一定要買白金 VIP 會員。但就算充了高級別會員，很多電影如迪士尼、漫威系列，還要因限制版權不能投屏。"

諸如此類的觀點，不僅證實了并不是 " 年輕人不看電視 "，還間接揭示了年輕人對電視的核心訴求：一是大屏幕，不然不會為 " 限制投屏 " 而吐槽；二是清晰度，4K 及以上清晰度的視頻才是年輕人的心頭愛；三是優(yōu)質內容，可以說是所有視頻內容平臺吸引用戶付費，并不斷拉高會員價格的重要籌碼。

理解了這一點，年輕人對電視的需求看似越來越苛刻，可內涵并沒有改變，畫質一直是驅動電視銷量增長的消費力量。

在 CRT 時代，可能很多人還沒有畫質的概念，但喜歡收看沒有 " 雪花 " 的電視頻道，無形中為畫質投了票；進入到液晶時代后，電視的屏幕尺寸越來越大，同時掀起了一場比拼清晰度的 " 像素革命 "，不但將 CRT 電視推進了歷史的故紙堆中，且電視市場的銷量也迎來了前所未有的黃金時代。再到 4K、8K 等技術的普及，畫質始終在進階，潛移默化地影響了電視消費的潮向，左右著電視市場的競爭力。

以 " 旗艦級標桿 " 著稱的三星 Neo QLED 8K 電視為例，電視的 " 科技樹 " 上已經掛滿了新技術，所定義的不僅僅是高端電視的標準，也定格了電視產品的走向。

比如一個無法繞過的技術就是 Mini LED。有別于傳統(tǒng) LED 的 " 大光珠 "，Mini LED 的背光燈珠只有前者的 1/40，有著更少的光暈和更高的亮度，在對比度、亮度和顏色層次上都有著質的提升，主打的依然是畫質體驗，無論是細致入微的肌膚質感，還是恢弘壯闊的自然風光，都能逼真還原。

02 技術，不確定中的定量

艾媒咨詢的調查顯示，電視機在家庭的駐留時間平均為八到十年。這意味著電視的生命周期長達八到十年，可以說是陪伴用戶時間最長的電子產品之一，用戶在購買時會更偏向自身的長遠需求。

比如很多人在購買電視時習慣性問的問題：會不會過兩年就過時了？給出什么樣的回答，直接影響著品牌銷量。

可以佐證的有兩份市場報告。一份是奧維云網的統(tǒng)計，2022 年 Mini LED 電視和 8K 分辨率電視分別同比增長 385.3%、24.5%，遠遠超出電視市場的平均增幅；一份是 Omdia 的出貨量報告，國內外的所有電視廠商中，三星電視在 2022 年的全球銷售規(guī)模位居榜首，連續(xù) 17 年斬獲銷量第一。

要解釋三星在電視市場銷量長青的秘密，還是要回到技術層面，因為技術創(chuàng)新才是所有不確定性中的定量。

比如三星引以為傲的量子點技術，對色彩的控制不僅可以精確到像素級別，最大程度地保留光源原始亮度，還可以通過對紅、綠、藍三種顏色控制，讓屏幕呈現出更高的亮度、更好的色彩純度，呈現出與人類眼睛實際所看到的色彩較為接近的顏色，不斷打破沉浸式觀影的天花板。

如果技術創(chuàng)新只停留在材料或硬件上，難免會落入俗套，不應被小覷的還有三星在算法層面的創(chuàng)新。

三星 Neo QLED 8K 電視搭載的神經元量子點 8K 處理器，飽和式放置了 20 個獨立的人工智能神經網絡，每個神經元都會基于片源的特性和畫質分析，識別畫面中的關鍵信息進行增強，最終流暢、準確地還原每一幀畫面。

除了對畫面內容的智能處理，三星 Neo QLED 8K 電視還可以根據畫面智能調節(jié)色彩與對比度的 HDR10+ 高動態(tài)范圍圖像技術，增強畫面的細膩程度；以 Freesync Premium Pro 為核心的創(chuàng)新技術，帶來了毫無卡幀和畫面撕裂的游戲體驗……簡單來說，三星 Neo QLED 8K 電視既在增強長板，也在消除每一個可能的短板。

03 體驗，決策的最后一環(huán)

不管是屏幕素質、顯示技術還是優(yōu)化算法，最終都要回歸到用戶體驗上。消費者是理性的，他們知道技術創(chuàng)新的價值，同時也是感性的，自身的體驗常常是消費者做購買決策時的最后一環(huán)。

而用戶對電視的體驗需求到底是什么呢？又或者說在當下的家庭空間中，電視正在扮演什么樣的角色？

有人曾經做過相關問卷，命題就是購買電視的用途是什么？在 1400 多份收回的調研問卷中，52.14% 的用戶購買電視的目的是為了追劇，48.5% 的用戶勾選了 " 看電視節(jié)目 " 的選項，42.31% 的用戶想要 " 家的感覺 "，還有 20% 以上的用戶選擇了看綜藝、打游戲、看賽事、擺件裝飾。

也就是說，有別于以前作為家庭 " 三大件 " 的標配，電視正在成為營造 " 家味兒 " 的必要元素之一，不再是單一需求的滿足，而是兼顧了家居美學的訴求，同時還要能夠滿足綜藝、游戲、賽事等多元化的用戶需要。

回到三星 Neo QLED 8K 電視上，按照家庭空間里新角色對號入座的話，可以找到三個關鍵詞。

第一個關鍵詞是影像體驗。

正如前面所提到的，三星 Neo QLED 8K 電視一直是電視畫質的標桿產品。聚焦到影像體驗上，不可小覷的還有抗反射技術，無論是陽光明媚的白天，還是昏暗的夜晚，都不會干擾屏幕的視覺效果。再加上超纖薄黑色邊框，進一步減少了視覺干擾，帶來了全天候的沉浸式觀影。

第二個關鍵詞是音效體驗。

由于三星 Neo QLED 8K 電視擁有杜比全景聲音效和空間自適應音效技術，可以自動分析電視所處空間的大小和安裝方式，通過麥克風能識別出影響音效的窗簾、墻壁等障礙物，然后自動把聲音設置成最佳狀態(tài)，并通過八個揚聲器輸出真實的音畫追蹤聲音，即使沒有專門的家庭影院，也能獲得杜比全景聲體驗。

第三個關鍵詞是娛樂體驗。

三星 Neo QLED 8K 電視兼容 Tizen 和 Android 應用，應用商店支持 300 多個應用下載，幫助用戶搭建出更加豐富立體的生活維度。此外，還帶來了 Chat Together、ConnecTime、3D 地圖視圖等特色功能，不只是畫質上的特長生，而是一個全能選手。特別是在游戲體驗上，動態(tài)增強技術可以有效降低延遲、減少畫面模糊，帶來暢快的游戲體驗。

借用一位網友的評價：三星 Neo QLED 8K 電視不僅僅是電視，也是集娛樂、學習、工作等為一體的多重宇宙。這既是三星 Neo QLED 8K 電視的外在印象，同時也折射了年輕人的需求畫像。

04 寫在最后

再來回答文初的問題，并非是年輕人不需要電視，只是對電視的需求越來越苛刻，需要在畫質、技術、體驗上全面滿足。

而征服 " 挑剔 " 消費者的秘訣，其實并不復雜，就像三星 Neo QLED 8K 電視所詮釋的：作為客廳里的 " 焦點中心 "，既要能夠增強整個家庭空間的高品質感，也要為消費者打造出科技與美學結合的感官盛宴。