導語：自研芯片一度成為熱潮，但 OPPO 關閉哲庫業務，讓大廠的芯片部門員工人人自危……小米玄戒、百度昆侖芯等多家芯片企業不得不連接召開全員會，以安定軍心。從 " 三年 500 億 "，到突然關停，曾經的 OPPO 在自研芯片上有多豪情，如今就有多悲壯。" 改正錯誤越早越好，不管多大的代價都是最小的代價。"

馬云曾說：" 人們都在講，風口來了，豬都會飛，每個人都在押風口。風過去，摔死的一定都是那些豬，它們是不會長出翅膀來的 "。

(資料圖)

這句話似乎應驗了。如今，風口已過，曾在風口上立下豪言壯語的人，都跑了。

有多少人還記得元宇宙？

僅僅一兩年，它重塑世界的口號仍言猶在耳，卻已經不再被大廠們提及。

近日，百度副總裁、希壤負責人馬杰確認離職，至此 BAT 元宇宙業務曾經的一號位已全部退場……

數年前，自研芯片一度成為熱潮，但 OPPO 關閉哲庫業務，讓大廠的芯片部門員工人人自危……小米玄戒、百度昆侖芯等多家芯片企業不得不連接召開全員會，以安定軍心。從 " 三年 500 億 "，到突然關停，曾經的 OPPO 在自研芯片上有多豪情，如今就有多悲壯。" 改正錯誤越早越好，不管多大的代價都是最小的代價。" 步步高（維權）創始人、OPPO 投資人段永平說道。

風口切換，盈利模式不清晰，尤其是面臨著營收和利潤增長壓力下，大廠們也逐漸認清現實，從前些年的瘋狂擴張，不得不節衣縮食，走向砍砍砍模式。

大廠們，正在學會放棄。

無人再提元宇宙

曾經火熱的元宇宙，已經熄火了。

近日，百度副總裁、元宇宙產品希壤負責人馬杰被曝已經離職，這被外界視為元宇宙或將在百度的業務布局中陷入邊緣化危機。

希壤是百度于 2020 年 12 月啟動的元宇宙項目，試圖打造一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，2021 年正式對外推出。當時，國內正值元宇宙熱潮，百度 CEO李彥宏還將 2021 年百度 AI 開發者大會放在了希壤 App 上召開，讓希壤一度飆至蘋果免費社交榜單前十。

然而，希壤隨后便迎來了高開低走，運營并未達到內部預期。

新浪科技看到，在 OPPO 應用商店中，目前希壤 App 的安裝量僅為 20 萬次，評分更是低至 1.7 分。不少用戶吐槽人物建模丑、網絡卡頓、畫質太差，" 這也叫元宇宙？還沒有游戲做得逼真。就是一個為了蹭熱度而開發的垃圾產品。"

百度并不是沒有意識到這些問題。希壤最初的版本是 "-7.0 版本 "，馬杰曾表示，希壤還有很多不完美，距離目標還有巨大成長空間，至少要用七年才能達到 0.0 版本。

然而，還未等到希壤迭代到 0.0 版本，馬杰便提前離開了。

實際上，不只是百度，阿里、騰訊等大廠當時均專門成立了元宇宙相關部門，但一陣風過去，成果并不明顯。

2022 年 6 月，騰訊成立了 XR 部門，實際操盤手是騰訊游戲工作室 NExT Studios 負責人沈黎。騰訊還希望通過收購黑鯊手機來布局 VR 硬件，但后來收購擱淺，黑鯊迎來大規模裁員。更戲劇性的是，沈黎于 2022 年底離職，騰訊 XR 部門也在今年初被宣布解散。

2022 年，阿里巴巴達摩院 XR 實驗室負責人譚平離職，與此同時，多個實驗室的負責人也被曝離職。外界猜測，這或許與達摩院在相關領域投入過大但商業回報有限相關。阿里巴巴披露的財報顯示，2022 年上半年，阿里巴巴在創新業務板塊（包含達摩院）實現營收 4.79 億元，同比下滑 30%，實現經營虧損 25.18 億元。

有意思的是，雖然元宇宙已經過氣，但大模型又成了互聯網圈的熱詞，大廠和高管們似乎又再一次禁不住誘惑，紛紛入局。

在百度推出文心一言之后，原百度副總裁、元宇宙產品希壤負責人馬杰，也將新賽道選在了大模型相關。據媒體報道，他已于近日加入創新工場擔任副總裁一職，并成立了 AIGC 企業北京零一萬物；而近日，又有多名來自互聯網公司的技術業務負責人離職，參與大模型相關創業。其中包括阿里巴巴淘系技術部的賈榮飛，與小紅書 AI 平臺部負責人顏深根。

但擺在大廠和創業者面前的是，大模型的商業模式依然有待探索。華為云人工智能領域首席科學家田奇就曾表示，大模型的資本門檻高，開發和訓練一次 1200 萬美元，大模型可能收編高度定制化的小模型，導致市場向大公司集中。

造芯不只是燒錢

如果說元宇宙、大模型需要砸錢，那么造芯可能是砸錢也不一定能取得成功。

早年，華為造出麒麟芯片，為華為手機的高端崛起奠定了基礎。這也為其他手機廠商沖擊高端提供了一個參考的路徑。

2019 年，在第一屆 OPPO 未來科技大會上，OPPO 創始人兼首席執行官陳明永罕見亮相，宣布 OPPO 未來三年投入 500 億布局萬物互融生態研發。隨后，OPPO 的三大研發計劃相繼曝光，其中就包括自研芯片的馬里亞納計劃。

馬里亞納是地球上最深的海溝，OPPO 以此命名，寓意自研芯片之路的難度。但一語成讖，似乎也暗含了自研芯片的悲壯結局。

在推出 NPU 芯片馬里亞納 X，以及藍牙音頻芯片馬里亞納 Y 兩款自研芯片之后，OPPO 在今年 5 月突然宣布關停自研芯片公司哲庫，留給外界滿是不解。

網絡上流出的哲庫解散的全員會議內容顯示，哲庫 CEO 劉君稱 " 全球的經濟和手機行業現在極其不樂觀，公司的整個營收遠達不到預期，所以在這樣的情況下，芯片這樣一個巨大的投資將是公司承擔不起的。"

而除了錢，外界還猜測 OPPO 可能遇到了一些政治原因。前 OPPO 副總裁沈義人當時就發布微博稱 " 錢能解決的問題其實不是大問題。而錢不能解決的問題，往往才是真的難題。"

哲庫的關停，讓芯片行業迎來了大地震，不少從業者人心惶惶，開始猜測誰會下一個倒下。

小米旗下的自研芯片主體玄戒可能是最受關注的對象之一。2021 年 12 月，上海玄戒技術有限公司成立，經營范圍含集成電路芯片設計，由小米高級副總裁、手機部總裁曾學忠擔任其執行董事、總經理、法定代表人。

目前，小米已經推出了 ISP 芯片澎湃 C1、快充芯片澎湃 P1、電池管理芯片澎湃 G1。知情人士向新浪科技表示，小米自研芯片的目標不只是手機，還要服務 IoT 和電動車。此前，小米松果在自研 SoC 上失利之后，拆分出了大魚半導體專注 IoT 芯片；而玄戒的成立也與松果進行了重組，分別專注手機芯片和車載芯片。

新浪科技發現，玄戒成立后從松果接收了多個與手機芯片相關的專利；而松果今年以來則聯合小米汽車等申請了車載語音交互、電動車充電樁技術、自動駕駛技術、車輛控制等多個汽車相關專利。這也印證了上述人士的說法。

不過，這也意味著小米在自研芯片上的投入和風險更大了。在哲庫關停不久，小米玄戒隨后便召開了全員大會。不過不是解散大會，而是為了安撫人心，提振士氣。

恐慌的不只是小米玄戒員工，百度旗下的昆侖芯片也舉行了全員會，以安定軍心。百度 CEO 李彥宏更是在近日的一場公開演講中透露，自研的昆侖芯第三代會在明年年初上市，對外釋放自研芯片業務的積極信號。

從多元化到砍砍砍

比追逐單一風口更燒錢的是，激進的多元化擴張。

在中國互聯網企業中，字節跳動可謂是在新業務上最具狼性的一個。從最早的資訊 App 今日頭條，再到短視頻 App 抖音，字節跳動不斷復制著打法，成了 App 制造工廠。

不過，字節的擴張并不都是成功的，也在多個業務上栽了跟頭。

2020 年 10 月，大力教育作為獨立品牌正式成立。業務橫跨 Pre-k、K12、成人教育多年齡段，涵蓋多學科、多課程。當時，大力教育業務負責人、CEO 陳林稱，不排除字節跳動的教育相關業務會獨立拆分融資，甚至單獨打包上市的可能性。

但 2021 年的雙減政策，給了大力教育一個重擊，多個業務線面臨著轉型、裁員。

同樣是在 2020 年，字節跳動進軍大健康業務，對外推出了小荷健康。還在 2022 年全資收購了一家私立醫療機構美中宜和。但在業務起色不大的情況下，今年 4 月，小荷健康宣布，因業務調整，小荷健康所有官方病友群將于 4 月 28 日終止運營，屆時群將解散，未來相關官方企業微信賬號也將停止運營。

美團同樣是在新業務上激進擴張的代表。

2017 年，以餐飲外賣收入為主的美團，突然宣布上線打車業務，與滴滴掀起了補貼大戰。最終，在上市前夕，美團選擇控制在打車業務上的投入。

2019 年，美團開始上線聚合模式，以自營 + 聚合的策略進行市場擴張；而今年 3 月，王興在內部信中宣布放棄自營打車業務，全面轉向聚合模式。網約車業務后續將減少資源和人力投入。

在本地生活服務市場，百度曾是美團的重要對手，擁有著百度外賣和百度糯米這兩塊到家 + 到店業務。但 2017 年，餓了么正式宣布收購百度外賣，百度退出外賣市場；2022 年，百度糯米 App 宣布停止服務與運營。至此，百度在本地生活服務市場的布局全部撤退。

或許是并不甘心。2022 年 10 月，依靠百度智能小程序，" 多利熊 " 平臺上線，主攻吃喝玩樂團購優惠。該平臺負責人為前餓了么、美團點評高管戴振開。但據媒體報道，因為場景不明確，百度智能小程序對 C 端的轉化率并不高。客戶反饋無法持續獲得流量，實際成交量非常低。

近日，百度智能小程序部門被分拆，多利熊團隊百余人被整體裁撤。百度重回本地生活服務市場的夢想，再次破滅。

結語：

當元宇宙成為過去式，大模型接替了它的位置，又成為了 BAT 等大廠角逐的對象。

但風口變了，根本的商業邏輯未變。回歸商業本質，找到應用場景和商業模式的正循環，是永遠不會過時的真理。

從這個角度來說，大廠們從曾經的粗放擴張，走向如今的降本增效，或許并不是壞事。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）