" 就像 Mac 電腦把我們帶入個人計(jì)算時代，iPhone 把我們帶入移動計(jì)算時代一樣，蘋果 Vision Pro 將把我們帶入空間計(jì)算時代。" 在 6 月 6 月舉行的 WWDC2023（蘋果全球開發(fā)者大會）上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克如是表示。對于庫克的回應(yīng)，有人表示不看好，也有人大喊新的科技革命來了，人類將迎來全新的發(fā)展時代。

不過，無論是看好還是不看好，誰也無法忽視蘋果在消費(fèi)電子業(yè)界的聲量和影響力。對于用戶而言，蘋果在之前一再放用戶鴿子，這次總算是真貨面世了，多少值得期待。不過，對于 XR 行業(yè)來說，"iPhone 時刻 " 帶來的刺激還不夠，業(yè)界真正期待的是 "iPhone 4 時刻 "。換言之，此次蘋果發(fā)布的 XR 產(chǎn)品，是否真正做到了完美契合 XR 時代的生態(tài)和應(yīng)用水準(zhǔn)，才是用戶真正關(guān)心的。

(資料圖)

蘋果產(chǎn)品哲學(xué)的再次延續(xù)

作為全球第一臺 MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭戴式設(shè)備，Apple Vision Pro 堪稱是一款革命性的產(chǎn)品，它包含了近 6000 項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)。從演示效果看，Apple Vision Pro 的功能十分驚人。只需要用眼睛、雙手和語音就能調(diào)動 " 虛擬世界 "，可以說是融合了近年來 MR 領(lǐng)域技術(shù)之大成，為目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、成熟的 MR 產(chǎn)品。

首先，硬件層面，Vision Pro 完美地解決了 MR 產(chǎn)品眩暈的問題，讓虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的沉浸感體驗(yàn)更佳。過去由于延時問題，導(dǎo)致 MR 設(shè)備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋果的 Vision Pro 這里得到了解決。蘋果設(shè)計(jì)的 R1 芯片可以在 12 毫秒之內(nèi)，就將新圖像傳到顯示屏，這遠(yuǎn)快于人可能產(chǎn)生眩暈的 30-60 毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。

在沉浸感體驗(yàn)快速提升的背景下，用戶的生活和工作場景的交互方式，或?qū)l(fā)生巨大的改變。比如，你不再想要在客廳看電視了，因?yàn)槟憧梢噪S時隨地沉浸式享受 100 英尺級別的觀影體驗(yàn)（因?yàn)樗梢园央娪爱嬅娣糯蟮?100 英尺，占據(jù)整個房間）；辦公方面，你可以擁有一個有無數(shù)實(shí)體屏幕，隨便移動虛擬鍵盤的快樂辦公場景；娛樂方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場景里面享受沉浸式的音樂……

其次，軟件層面蘋果還基于融合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，推出了全新操作系統(tǒng) Vision OS。它是蘋果首個基于空間計(jì)算的蘋果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋果 macOS、iOS、iPadOS 三大系統(tǒng)的創(chuàng)新，支持 3D 內(nèi)容引擎。伴隨著操作系統(tǒng)的誕生，全新的生態(tài)應(yīng)用也隨之誕生，比如 3D 視頻將會廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，結(jié)合了真人聲音、樣貌和行為的 3D 視頻給到 AI 訓(xùn)練，還會催生出一個虛擬人，這些還是目前處于開發(fā)階段的應(yīng)用能力，后期隨著各類 APP 的介入，其生態(tài)潛力還將進(jìn)一步發(fā)揮。

總體來看，它反映了蘋果一貫在消費(fèi)電子領(lǐng)域的產(chǎn)品哲學(xué)，即 " 軟硬一體 "。另外，其展現(xiàn)出來的成熟氣質(zhì)，也體現(xiàn)了蘋果一貫喜歡 " 后發(fā)制人 " 的新品開發(fā)邏輯。

蘋果 MR 意欲何為

從蘋果內(nèi)部來說，蘋果依靠 iPhone 和 iPod 等消費(fèi)電子產(chǎn)品，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代一路長紅，市值屢創(chuàng)新高，穩(wěn)居美股前五大科技公司前兩名，成為全世界范圍內(nèi)科技巨頭的風(fēng)向標(biāo)。此次 MR 設(shè)備的發(fā)布背后，蘋果自然也有著自己的謀劃。

一方面，手機(jī)作為蘋果核心利潤的來源，正在面臨一些階段性的沖擊，已經(jīng)很難支撐起蘋果的萬億市值。不久之前，蘋果發(fā)布的 2023 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績顯示：截至今年 4 月 1 日的季度內(nèi)，蘋果營收為 948.36 億美元，同比下降 2.51%；凈利潤為 241.60 億美元，同比下降 3.4%。作為過去十幾年賺取硬件行業(yè)最多利潤的巨頭，連續(xù)兩個季度營收、利潤下降的情況對蘋果來說并不多見，過去十年類似的情況僅僅出現(xiàn)過 3 次。

就在上個季度，蘋果來自 iPhone 的收入，罕見地出現(xiàn)了同比 8% 的大幅下滑，致使蘋果不得不采取大幅度的降價促銷措施。和上代的 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 系列產(chǎn)品力下滑嚴(yán)重，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及 iPhone 13。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，上市 3 天 iPhone 14 系列的銷量約為 98.7 萬部，相比 iPhone 13 系列銷量下滑了 11%。據(jù)一名熟悉蘋果的業(yè)內(nèi)人士透露，今年蘋果的庫存水平在明顯升高。

另一方面，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來 10 年 MR 頭顯設(shè)備將具備光明的發(fā)展前景，而蘋果在此領(lǐng)域已經(jīng)做了充分的布局。一般來說，消費(fèi)電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動型行業(yè)，隨著 3D 交互設(shè)計(jì)、3D 電腦圖像、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)的不斷進(jìn)步，MR 設(shè)備等新的硬件形態(tài)，正在逐漸走向成熟。

從 Apple Vision Pro 首次亮相的演示效果來看，用戶仿佛已經(jīng)一只腳邁入了《頭號玩家》所展示的那個奇幻世界之中，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。從蘋果自身來說，多年來蘋果一直在致力于推動一次全新的技術(shù)革命，試圖找到下一個終端設(shè)備市場，開啟全新的征程，而 MR 頭顯則被寄予厚望。

據(jù)外界公開的資料顯示，2015 年以來，蘋果先后收購了 AR 應(yīng)用程序制作工具的德國 Metaio，加拿大公司 Vrvana，以及面部動畫和動作捕捉、游戲引擎、視覺研發(fā)等相關(guān)的多家初創(chuàng)企業(yè)，VR 體育直播和 VR 視頻會議等也廣有涉足，這都說明蘋果為了推動新一代硬件終端設(shè)備的到來，已經(jīng)埋頭做了很多年的積累了。

VR 低谷回暖尚需時間

從行業(yè)來看，蘋果 VR 頭顯設(shè)備的面世，對于目前疲軟的 VR 頭顯設(shè)備市場，會帶來明顯的積極作用。其實(shí)，在蘋果推出正式的 VR 頭顯設(shè)備之前，包括 Meta、微軟等在內(nèi)的科技巨頭，都已經(jīng)大幅收縮陣線，其中 Meta 在年后做了大幅度裁員，核心涉及到 VR 部門多個項(xiàng)目。微軟則將其收購的整個混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)整體裁撤，這意味著外國科技巨頭對投入 VR 事業(yè)的整體降溫。

回看國內(nèi)市場，大廠的 VR 業(yè)務(wù)也在紛紛瘦身：字節(jié)旗下的 PICO 裁員、騰訊 XR 業(yè)務(wù)全線撤退。對此有業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因?yàn)檫@兩年 VR 不景氣，VR 頭顯設(shè)備市場的出貨量始終上不來，因此很多大廠不得不宣布叫停相關(guān)的項(xiàng)目。在這樣的大背景下，蘋果自家 VR 頭顯的面世顯然意義重大。

一來，XR 行業(yè)一直以來缺乏極致標(biāo)桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容產(chǎn)品，而蘋果本身在打造硬件和軟件系統(tǒng)方面具備非常好的實(shí)力，因而它的作品更具有示范作用。XR 早期的優(yōu)秀內(nèi)容，均集中在游戲領(lǐng)域，應(yīng)用場景較少。在游戲板塊外，XR 其他內(nèi)容場景也都仍在很早期。

不過，外界對于蘋果 Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認(rèn)為，蘋果 Vision Pro 給 AR 第一代產(chǎn)品消費(fèi)級產(chǎn)品，向上拉升了一個身位；甚至有人將之比作蘋果的又一次 iPhone 4 時刻，而不只是 iPhone 時刻，并對外給出了樂觀估計(jì)，認(rèn)為明年上市之后的產(chǎn)品將會出現(xiàn)一機(jī)難求的景象。顯然，對于遲遲難有大突破的 VR 行業(yè)而言，蘋果所展現(xiàn)出的硬軟件實(shí)力，仍然是 VR 行業(yè)內(nèi)眾多參與者們關(guān)注的焦點(diǎn)。

二來，在整個行業(yè)都在收縮的情況下，蘋果 VR 頭顯的出現(xiàn)對于整個行業(yè)都是打了一劑強(qiáng)心針。目前來看，盡管對于 Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法，有人認(rèn)為它的售價很高，最多是掛著蘋果的名字，賺點(diǎn)溢價利潤；也有人說它還不夠成熟，還不足以肩負(fù)起下一代計(jì)算平臺的重任。但只要蘋果還在堅(jiān)守這個市場，那么對于整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，對于處于收縮狀態(tài)之中的 VR 領(lǐng)域都是一個好消息，一個振奮人心的好消息。

鑒于目前 VR 行業(yè)低迷境況未有顯著改善，而且蘋果 VR 產(chǎn)品距上市還有距離，并且也存在用戶接受度的問題，因此預(yù)計(jì)短期之內(nèi)蘋果 VR 頭顯設(shè)備，將對整個產(chǎn)業(yè)提振效果有限。

空間計(jì)算時代來臨？

值得注意的是，在本次發(fā)布會上，蘋果 CEO 庫克間接帶火了一個詞：空間計(jì)算。其實(shí)這個詞不算新也不算舊，2010 年甚至更早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了。那么空間計(jì)算與移動互動網(wǎng)，究竟有什么區(qū)別呢？簡言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是人與智能設(shè)備（以智能手機(jī)為主）的交互，空間計(jì)算時代是人、智能設(shè)備與物理世界的交互。從這個意義上來說，空間計(jì)算打開的是一個更加立體多元的交互世界。那么，我們到底距離空間計(jì)算時代還有多遠(yuǎn)呢？

從技術(shù)支撐體系方面來看，空間計(jì)算的基礎(chǔ)性技術(shù)已經(jīng)具備。比如，蘋果 Vision Pro 所體現(xiàn)出來的追蹤交互方面的技術(shù)，可以通過傳感器或者攝像頭獲得的數(shù)據(jù)，最終通過計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)等算法設(shè)備所理解，甚至 Meta 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全基于 AI 的下半身追蹤和裸手識別。

此外，ChatGPT、Stable Diffusion 等 AIGC 多模態(tài)大模型的出現(xiàn)，則極大降低 3D 內(nèi)容的制作門檻，提高制作效率。這些技術(shù)的迅速發(fā)展，讓物理世界與虛擬世界的壁壘迅速打破，讓世界快速進(jìn)入一個混合現(xiàn)實(shí)的時代。

從生態(tài)系統(tǒng)和軟件應(yīng)用層面來看，以蘋果為代表的科技公司，已經(jīng)建立了全新的空間計(jì)算引擎和操作系統(tǒng)，其開發(fā)者生態(tài)將隨著其發(fā)展成熟，而變得日漸健全和完善。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空間計(jì)算首先是一種算法技術(shù)能力，其次是它帶來了一次自然交互的變革，這種自然交互看似簡單，實(shí)則牽一發(fā)而動全身，因?yàn)樗鼤绊懙綉?yīng)用的變化。

目前來看，蘋果 Vision Pro 的系統(tǒng)還過于初級，其對應(yīng)用開發(fā)者的吸引力還較為有限。但是一旦后續(xù)蘋果快速積累起種子開發(fā)者，把 VR 頭顯的應(yīng)用做起來，就能夠吸引更多的用戶購買，而更多購買者則會吸引更多的開發(fā)者來參與開發(fā)，從而形成良性閉環(huán)。這個循環(huán)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代蘋果 OS 的邏輯類似，即通過構(gòu)建好的操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)，吸引開發(fā)者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用，使其不斷吸引外部用戶，不斷迭代優(yōu)質(zhì)生態(tài)服務(wù)和應(yīng)用，從而構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。

不過，這對于一個還比較初級的硬件生態(tài)而言，現(xiàn)在下定論還言之尚早，但蘋果已經(jīng)做出的努力，足可以讓我們相信空間計(jì)算走向普羅大眾的可能性。至于它什么時候會成為一個真實(shí)的普及性產(chǎn)品，還需要看后續(xù)的應(yīng)用開發(fā)能力。從這個角度來看，所謂價格昂貴的問題，或許并不是最主要的，問題只在于它對用戶的吸引力到底夠不夠大。