隨著《芭比》電影全球上映，芭比粉已經(jīng)占領(lǐng)世界。

2022 年，《芭比》公布主演瑪格特 · 羅比身穿粉色西部牛仔套裝的劇照，全網(wǎng)芭比粉的英文 "Barbiecore" 的搜索量也隨之上升。

【資料圖】

時(shí)間來(lái)到今年 7 月上旬，電影上映前夕，博主們迫不及待地分享 Barbiecore 穿搭，為粉絲提供觀影穿搭指南。芭比粉設(shè)計(jì)從高端的華倫天奴 Pink PP 系列到 TEMU 上均價(jià) 1 美刀的服飾，應(yīng)有盡有。

視頻源：TikTok @michaelduvallxo

除了沖擊年度記錄的票房，《芭比》也成為全球熱度最高的話題，是當(dāng)之無(wú)愧的流量霸主。當(dāng)你搜索 "Barbie"，Google 都會(huì)變成芭比粉。

圖源：Google 截圖

從 6 月 27 日到 7 月 27 日，"Barbie" 在全球的相關(guān)查詢搜索量呈現(xiàn)令人咋舌的漲幅。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，這些查詢不光和電影相關(guān)，快時(shí)尚品牌 ZARA 和快餐品牌漢堡王也在其中，搜索量漲幅亮眼。

制圖：品玩 Global

和《芭比》做聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的品牌很聰明，絕對(duì)是雙贏。與此同時(shí)，跨境電商賣(mài)家也開(kāi)啟了爽蹭流量模式，亞馬遜、eBay 等平臺(tái)和《芭比》相關(guān)的搜索查詢飆升，商家瘋狂出單。

殊不知，正版聯(lián)名和盜版蹭流量之間有著云泥之別，爽蹭流量背后也有隱憂。

芭比是美泰的芭比

《芭比》風(fēng)靡全球，最大贏家是影片資方美泰。正如影片所描述的，這家玩具公司是芭比的擁有者。

圖源：由美泰（Mattel）網(wǎng)站截圖拼接

"You Can Be Anything"，曾推出多種不同職業(yè)芭比的美泰，這次上架了 "Barbie The Movie" 系列。除了影片中出現(xiàn)過(guò)的角色玩偶，美泰準(zhǔn)備了限量版芭比，印著 "I am kenough" 的衛(wèi)衣等一系列產(chǎn)品。

可以說(shuō)，《芭比》這部電影就是芭比衍生品的一條大型宣傳片。歌手 Lizzo 為影片演唱的 Pink 一歌的開(kāi)頭是 " 從粉色的世界醒來(lái) "，美泰推出的新品、和其他品牌的聯(lián)名合作，正在讓這句歌詞變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)：電影上映前的幾天，洞洞鞋品牌 Crocs 推出芭比聯(lián)名系列，穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波流量。以舒適著稱(chēng)的 Crocs 總被詬病不夠美觀，粉色外觀搭配芭比主題的鞋花，妥妥地成了時(shí)尚單品。

圖源：Crocs

芭比手機(jī)形狀的化妝鏡、讓普通人變芭比電眼的假睫毛、芭比粉唇釉、芭比粉腮紅、亮眼的眼線筆，想要成為真人芭比？NYX 推出的芭比聯(lián)名系列美妝產(chǎn)品幫你實(shí)現(xiàn)。

圖源：NYX

漢堡王的做法更是奇特，在巴西推出 " 芭比套餐 "。當(dāng)人們習(xí)慣了漢堡夾層中顏色難看的醬料，突然看到粉色醬料，可以說(shuō)是非常誘人了。

圖源：Burger King Brazil

狂推三麗鷗衍生品的名創(chuàng)優(yōu)品，這次沒(méi)有放過(guò)芭比這個(gè)大 IP。其海外社交媒體曬出的圖片顯示，門(mén)店變成了芭比粉的海洋。

圖源：Instagram @miniso_official

當(dāng)然，以上是玩具公司美泰賣(mài) IP 賺錢(qián)到手軟的 A 面，B 面是容不下商標(biāo)未經(jīng)允許被商用的法務(wù) " 大魔王 "。

當(dāng)心侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律嚴(yán)格，美泰的法務(wù)部也是不輸于迪士尼的地表數(shù)一數(shù)二。

90 年代末，北歐樂(lè)隊(duì) Aqua 推出了一首名為 Barbie Girl 的電子舞曲，風(fēng)靡全球。

這首歌發(fā)行剛半年，美泰起訴了 Aqua 的北美唱片公司，指控原因包括歌名侵害其商標(biāo) "Barbie"，歌曲把芭比稱(chēng)作 "blond bimbo girl" 有害商標(biāo)的聲譽(yù)。最終，該起訴訟被下級(jí)法院駁回，后來(lái)美泰將這起案件上訴至最高法院，也被駁回。

這首歌的 MV 在 YouTube 累計(jì)播放 12 億次 圖源：YouTube

直到 2009 年，由于這首歌的全球傳唱度太高，美泰終于 " 真香 "，把 Aqua 的 Barbie Girl 的歌詞改編，用于宣傳視頻中。

這次的《芭比》電影，美泰沒(méi)有使用 Aqua 的原曲，而是用了新曲 Barbie World，由兩位饒舌歌手 Nicki Minaj、Ice Spice 演唱，編曲中包含對(duì) Aqua 原曲的采樣，因此 Aqua 也出現(xiàn)在了這首歌的署名里。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

有意思的是，這首歌的演唱者 Nicki Minaj 也曾卷入美泰與一家零食公司的風(fēng)波中。彼時(shí)，食品公司 Rap Snacks 邀請(qǐng) Nicki Minaj 成為一款薯片的代言人，薯片的名字 Barbie-Que 與 barbecue（燒烤）相似，因此撞上了美泰的槍口。

從服裝到食品，從歌曲到成人網(wǎng)站，只要是未經(jīng)授權(quán)的、有損商標(biāo)聲譽(yù)的行為都不被美泰容許，律師函和法院傳喚就會(huì)像雪片一樣飛往被告。

2023 年被美泰起訴的商標(biāo)，經(jīng)法院審理對(duì) " 芭比堂 " 商標(biāo)不予注冊(cè) 圖源：北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院

前幾年，跨境電商賣(mài)家沒(méi)意識(shí)到版權(quán)律所的厲害，遭遇 TRO 臨時(shí)禁令侵權(quán)起訴時(shí)叫苦不迭：" 我就是個(gè)賣(mài)玩具的，怎么還成了被告？" 事實(shí)上，爆款玩具很容易侵權(quán)，芭比是美泰的芭比，正版聯(lián)名和耍小聰明蹭流量相去甚遠(yuǎn)。

往期文章中，品玩 Global 曾介紹過(guò)跨境電視賣(mài)家遭遇美國(guó)律所侵權(quán)訴訟的情況。

GBC、Keith、EPS 等美國(guó)律所受版權(quán)方委托，訴訟效率高、索賠金額大，不僅有一套絲滑的流水線操作標(biāo)準(zhǔn)，還習(xí)慣發(fā)起批量起訴，一個(gè)案件號(hào)往往涉及上百個(gè)賣(mài)家。

2021 年某次侵權(quán)訴訟案例 案件號(hào) 21-cv-1506 圖源：SellerDefense

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，在過(guò)去幾年中，每年都有美泰委托律所對(duì)中國(guó)賣(mài)家發(fā)起的 TRO 侵權(quán)訴訟。位于紐約的律所 EPS（Epstein Drangel LLP）幾乎包攬了美泰的侵權(quán)訴訟委托，每次發(fā)起侵權(quán)訴訟都會(huì)波及大批賣(mài)家。

2018 年底，針對(duì)不同平臺(tái)賣(mài)家，美泰委托 EPS 發(fā)起侵權(quán)訴訟，幾十個(gè) eBay 賬號(hào)和 Wish 賬號(hào)遭到波及，速賣(mài)通和阿里國(guó)際站受影響賬號(hào)超 200。

2020 年，某亞馬遜賣(mài)家在平臺(tái)上傳侵權(quán)圖片，美泰委托律所提交侵權(quán)申訴，并申請(qǐng)凍結(jié)該賣(mài)家 10 余個(gè) PayPal 賬戶資金的臨時(shí)禁令，最終賬戶中有超過(guò) 500 萬(wàn)美金遭到凍結(jié)。

2021 年 2 月的一樁侵權(quán)案件中（案件號(hào)為 21-cv-1506），原告售賣(mài)的娃娃與美泰的芭比高度相似，因此收到來(lái)自 EPS 的律師函。

PayPal 本就因容易凍結(jié)資金而被中國(guó)商家控訴 圖源：網(wǎng)絡(luò)

在 TRO 侵權(quán)訴訟的機(jī)制下，商家 PayPal 賬戶中的金額將首先被凍結(jié)。跨境電商賣(mài)家在此類(lèi)訴訟中處于弱勢(shì)地位，如缺席開(kāi)庭或不采取積極行動(dòng)，或?qū)е沦Y金凍結(jié)無(wú)法追回，甚至失去店鋪。有不少賣(mài)家并非刻意侵權(quán)，而是選品時(shí)缺乏相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)。

事實(shí)上，商標(biāo) Barbie 不僅覆蓋玩具，還涉及其他品類(lèi)。美泰注冊(cè)了一大堆商標(biāo)，包括 You Can Be Anything、Barbie Collector 等等。因此，在商品描述或 Listing 中不可以出現(xiàn) Barbie，未經(jīng)授權(quán)的商品不可以印有 Barbie，商品形象也不可以和美泰公司的產(chǎn)品過(guò)于相似。

當(dāng)下，將 Barbie 印在商品上毫無(wú)疑問(wèn)可以讓商品賣(mài)爆，這么做之前請(qǐng)想想是否獲得了美泰公司的授權(quán)，抱有僥幸心理的后果難以承受。

圖源：TEMU圖源：TEMU

TEMU 上不乏 " 一眼侵權(quán) " 商品，盡管描述沒(méi)有出現(xiàn) Barbie 字樣，商品依然侵害了商標(biāo)。賣(mài)家倘若不幸被美泰聘請(qǐng)的律所起訴，平臺(tái)想必不會(huì)共同負(fù)擔(dān)后果。

比起直接做芭比商品，做粉紅色非侵權(quán)商品想必是更安全的選擇。蹭流量雖好，切莫揀了芝麻丟了西瓜。

題圖來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)