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市場(chǎng)調(diào)研分析公司 Counterpoint 日前公布的研究報(bào)告顯示，蘋(píng)果在二季度再次取得了手機(jī)營(yíng)收和利潤(rùn)上大幅提升。報(bào)告表示，蘋(píng)果公司引領(lǐng)全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，6 月份季度的市場(chǎng)份額分別達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 45% 和 85%。

需要注意的是，今年的第二季度各家廠(chǎng)商并不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)收入同比下降 8%，環(huán)比下降 15%，大幅低于 900 億美元——這也是自 2020 年全球疫情以來(lái)的最低值。根據(jù) Counterpoint 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的研究，同期全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至 130 億美元以下，同比下降 3%，環(huán)比下降 27%。

換句話(huà)說(shuō)，大家都沒(méi)錢(qián)掙，蛋糕還小了。但是幾家歡喜幾家愁，蘋(píng)果也在這縮水的蛋糕中切到了更大的塊。今年二季度蘋(píng)果是智能手機(jī)領(lǐng)域利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的公司，占到了全球 85% 的份額，高于上一季度的 84%，也同樣高于去年同期的 81%。

實(shí)際上在今年第二季度，蘋(píng)果的出貨量也有降低。同期智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降了 9%，而蘋(píng)果出貨量下降了 3%。但是蘋(píng)果它有相較于其他廠(chǎng)商的優(yōu)勢(shì)——平均售價(jià)更高。去年發(fā)布的 iPhone 14 Pro 系列銷(xiāo)量增長(zhǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勁勢(shì)頭，而新款 iPhone SE 進(jìn)行尚未發(fā)布，且拖后腿的 mini 機(jī)型被價(jià)格更高、屏幕更大的 Plus 機(jī)型所取代，蘋(píng)果的平均售價(jià)是有所增長(zhǎng)的。這也讓蘋(píng)果在出貨量下降的背景下取得了跟更高的銷(xiāo)售額。

Counterpoint 研究總監(jiān)杰夫 - 菲爾德哈克 ( Jeff Fieldhack ) 指出，雖然蘋(píng)果公司的 iPhone 收入每年下降 2%，但其收入份額卻在增長(zhǎng)，第二季度達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 45%，比去年同期增長(zhǎng)了近 3%。自 2022 年第二季度以來(lái)，蘋(píng)果在全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中所占的份額也增長(zhǎng)了 4%，達(dá)到 85% 的高位，再次創(chuàng)下蘋(píng)果公司第二季度的最高紀(jì)錄。

整體市場(chǎng)收入下降的原因是出貨量同比下降了 9%，而同期的平均售價(jià) ( ASP ) 僅增長(zhǎng)了 1%。

Counterpoint 研究總監(jiān)塔倫 - 帕塔克 ( Tarun Pathak ) 在談到整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示，平均售價(jià)的低增長(zhǎng)主要是季節(jié)性因素造成的。他認(rèn)為，第二季度與 iPhone 的需求高峰期和新 iPhone 的上市時(shí)間重合，而且三星也沒(méi)有推出超高端的 S 或 Z 系列機(jī)型 ( 三星的 Galaxy Z 系列機(jī)型 7 月 26 日全球發(fā)布 ) 。年度收入的下降也導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的虧損，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的連續(xù)下降還受到了出貨量組合變化的影響，作為對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額貢獻(xiàn)最大的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，其出貨量份額環(huán)比下降了近 4%。

Counterpoint 在報(bào)告中提到，盡管本季度平均售價(jià)增長(zhǎng)停滯，但隨著新興市場(chǎng)推動(dòng)下一輪增長(zhǎng)，中端品牌瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，高端品牌旨在銷(xiāo)售更多最高價(jià)機(jī)型，智能手機(jī)高端化趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)。Counterpoint 給出了比較樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，從 2023 年下半年開(kāi)始，全球智能手機(jī)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都將出現(xiàn)復(fù)蘇，這將在智能手機(jī)市場(chǎng)因出貨量下降而陷入困境的時(shí)期提供支持。

不過(guò)蘋(píng)果自身的財(cái)報(bào)也顯示蘋(píng)果正在度過(guò)相對(duì)艱難的時(shí)期。8 月 3 日，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至 7 月 1 日的 2023 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季總凈銷(xiāo)售額為 817.97 億美元，較上年同期的 829.59 億美元下降 1.4%; 凈利潤(rùn)為 198.81 億美元，較上年同期的 194.42 億美元增長(zhǎng) 2.3%。這是蘋(píng)果營(yíng)收連續(xù)第三個(gè)季度遭遇下滑，創(chuàng)下了自 2016 年以來(lái)的最長(zhǎng)連續(xù)下滑紀(jì)錄。

三大硬件業(yè)務(wù)都有了不同程度的下滑：iPhone 業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為 396.69 億美元，較上年同期的 406.65 億美元下降 2.4%;Mac 業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為 68.40 億美元，較上年同期的 73.82 億美元下降 7.3%;iPad 業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為 57.91 億美元，較上年同期的 72.24 億美元下降 19.8%。而服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)卻迎來(lái)了增長(zhǎng)，可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為 82.84 億美元，較上年同期的 80.84 億美元增長(zhǎng) 2.5%; 服務(wù)業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為 212.13 億美元，較上年同期的 196.04 億美元增長(zhǎng) 8.2%;

此外，蘋(píng)果大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額為 157.58 億美元，較上年同期的 146.04 億美元增長(zhǎng) 7.9%。除大中華區(qū)和歐洲市場(chǎng)，蘋(píng)果在其他區(qū)域的凈銷(xiāo)售額均受影響。日本市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額更是直降 11.5%。