" 好的閱讀要冒巨大的風(fēng)險(xiǎn)。它會(huì)使我們的身份、自我變得脆弱。" 這是喬治 · 斯坦納在《語言與沉默》中表達(dá)閱讀所帶來的靈魂震顫與意識(shí)蘇醒。

中圖網(wǎng)倉庫的墻壁上就掛著同樣的標(biāo)語，像是 3 月春季 " 淘書會(huì) " 的點(diǎn)綴。那一天，這里整齊碼放著百萬冊圖書，時(shí)隔三年與書友們再次相逢，那一天的場面好是歡樂。

(資料圖片)

但如今，在這條標(biāo)語之下已不再是摞起的圖書，而是已沒過膝蓋的積水。沒人能想到幾個(gè)月之后，這里竟會(huì)被淹沒。

近日來，臺(tái)風(fēng) " 杜蘇芮 " 引發(fā)京津冀等地持續(xù)強(qiáng)降雨，位于河北涿州的全國最大的圖書物流倉儲(chǔ)基地被淹，損失慘重。

有媒體報(bào)道，整個(gè)園區(qū)的圖書公司以及出版社有 200 多家，估計(jì)損失不低于 10 億元人民幣。據(jù)中圖網(wǎng)官微透露，中圖網(wǎng)預(yù)計(jì)至少 80% 的書（400 多萬冊，3 億碼洋以上）會(huì)報(bào)廢，而中圖網(wǎng)僅僅是受損企業(yè)的其中之一。（碼洋：指全部圖書定價(jià)總額）

淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)紛紛上線 " 涿州圖書專場 " 等行動(dòng)，幫助受災(zāi)的圖書商家盡快恢復(fù)經(jīng)營并降低損失。截止 8 月 7 日，淘寶 " 涿州圖書專場 " 上線的第 3 天，已經(jīng)有 500 多萬網(wǎng)友涌入，購買了 38.5 萬單圖書，累計(jì)下單成交額超過 3000 萬元。

一場暴雨，一場圖書企業(yè)的自救，一場萬眾一心的圖書救援，讓圖書這個(gè)沉寂已久的行業(yè)走到了臺(tái)前。

01"25 年來，最具毀滅的損失和打擊 "

"25 年來，我們第一次遇到這種磨難，事情來得非常快，我對同事們很抱歉。" 8 月 4 日，在淘寶 " 中圖網(wǎng)書店 " 直播間里，中圖網(wǎng) CEO 黃平開啟了人生的第一場直播。

這是他第一次面對直播鏡頭，幾近哽咽，隱忍著苦楚。講述著中圖網(wǎng)的創(chuàng)立與愿景，以及過去幾天經(jīng)歷的一切，一本本地介紹著鏈接里掛著的書籍，期間還摻雜著 " 未來怎么辦？" 的飄渺問答。

1998 年黃平創(chuàng)辦中圖網(wǎng)（中國圖書網(wǎng)），這是國內(nèi)最早一批的圖書電商之一，但相比于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等專業(yè)的圖書電商平臺(tái)，中圖網(wǎng)更加小眾，知名度僅局限在書友們之間。也因如此，當(dāng)主流電商平臺(tái)們加入圖書市場后，流量難以比拼的中圖網(wǎng)開始向圖書尾貨銷售轉(zhuǎn)移，圖書售價(jià)大多在五折以下，讓中圖網(wǎng)在 " 電商夾縫 " 中 " 存活 " 了下來。但新問題隨之出現(xiàn)，庫存量大、絕版書和老版書多 …… 無形中增加了倉儲(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)歷過洪水無情地 " 洗劫 " 后，" 這是企業(yè)成立 25 年來遭遇的最致命的損失和打擊 " 成為了中圖網(wǎng)對無盡心酸的總結(jié)，而一個(gè)中圖網(wǎng)也是眾多受災(zāi)圖書企業(yè)的 " 縮影 "。

庫房規(guī)模近 8000 平方米的北京時(shí)代華語，圖書存量 360 多萬冊，幾乎全軍覆沒，公司預(yù)估損失 2 億多元碼洋；紙上聲音書店 3000 平米庫房受災(zāi)，4/5 的圖書報(bào)廢，貨車被泡，門店無法供貨，線上訂單無法發(fā)貨，300 平米的門店亟待鋪貨開業(yè)被擱置，預(yù)估損失 5000 萬碼洋；" 未讀 " 出版商所有庫存均在西南物流（涿州園區(qū)）托管，總體庫存價(jià)值約 1.24 億元碼洋，圖書近 150 萬冊，保守估計(jì)損失至少千萬級(jí)碼洋、百萬級(jí)實(shí)洋 …… 而這樣的企業(yè)還有大大小小數(shù)百家。

作為中國圖書出版行業(yè)的倉庫重鎮(zhèn)，涿州一直都是該產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)——上百家相關(guān)行業(yè)存書的庫房安家在占地面積 400 畝的北京西南物流中心涿州園及周邊地區(qū)。2021 年，該地區(qū)圖書品類年吞吐量超過 200 億碼洋，占 2021 年全國圖書零售市場規(guī)模（986.8 億碼洋）的 20%。

與此同時(shí)，涿州周邊的印刷、造紙等企業(yè)也受到了影響，面對災(zāi)后即將到來的大量加印重印訂單，紙價(jià)上漲等問題或無可避免。

事實(shí)上，再次走向大眾面前的傳統(tǒng)圖書行業(yè)，早在本次災(zāi)害之前，已經(jīng) " 風(fēng)雨飄搖 "。

02" 消沉 " 的圖書行業(yè)

" 就在幾天前，我們還因今年業(yè)績嚴(yán)重下滑，為如何少花費(fèi)又能宣傳到位傷腦筋，希望能弄出點(diǎn)‘聲響’被大家看到。沒想到這次聲響是大了，卻是以這樣令人揪心的理由，真的很‘黑色幽默’。"

同樣也是引用中圖網(wǎng)的話，但這里映射的卻是整個(gè)圖書行業(yè)艱難的生存現(xiàn)狀。

伴隨著電子書、聽書等數(shù)字閱讀的崛起，人們在實(shí)體書的消費(fèi)上已不再是 " 買書如山倒 " 的情形。而短視頻、直播等新興信息渠道的出現(xiàn)，也大大削弱了人們對讀書的興趣。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為人民幣 871 億元，同比下降 11.77%。2022 年圖書零售市場新書品種數(shù)約為 17.1 萬種，同比下降約 11.4%。

在這個(gè)信息大爆炸的數(shù)字時(shí)代，實(shí)體圖書已有了 " 過去時(shí)代產(chǎn)物 " 的發(fā)展趨勢，一場 " 消亡 " 危機(jī)也正在這個(gè)行業(yè)悄然發(fā)生。

而實(shí)體圖書危機(jī)，" 首當(dāng)其沖 " 的便是實(shí)體書店。據(jù)《全國實(shí)體書店經(jīng)營情況調(diào)研報(bào)告》顯示， 2022 年上半年，9.56% 的實(shí)體書店沒有收入，32.09% 的實(shí)體書店收入在 10 萬元以下。" 網(wǎng)紅書店 " 言幾又在北京的八家門店已全部關(guān)閉，同時(shí)，言幾又北京公司及上海母公司均被法院列入了失信名單中。

面對著版稅、紙張、印刷、人工等居高不下的成本和線下銷售渠道的受阻。押注直播帶貨等線上渠道則是圖書企業(yè)擴(kuò)銷的必由之路。但在講求 " 秒殺 "、" 最低價(jià) " 的直播間里，本就利潤微薄的圖書行業(yè)，更是舉步維艱。

與此同時(shí)，還有一度被認(rèn)為給圖書 " 第二次生命 " 的影視投資，其所帶來的收益也充滿著不確定性。

近幾年，我國的圖書出版業(yè)在營收端總體處于下降態(tài)勢。而從已上市的出版企業(yè)財(cái)報(bào) " 營收規(guī)模大，凈利潤少 " 的特點(diǎn)，便可窺見出這個(gè)行業(yè)整體賺的都是辛苦錢。

翻看 2022 年 28 家在 A 股上市的出版企業(yè)財(cái)報(bào)，以營收規(guī)模排名第二的中南傳媒為例，2022 年?duì)I收達(dá)到了 124.65 億元，凈利潤只有 13.99 億元，凈利潤率僅為 11.23%。

一面是下游被削弱的消費(fèi)力，一面是高成本、低利潤的經(jīng)營現(xiàn)狀，做書、賣書之路并不好走，" 四面楚歌 " 的圖書行業(yè)又該走向何方？

03 擁抱變化，往前走

據(jù)《2023 抖音讀書生態(tài)報(bào)告》顯示，2022 年抖音平臺(tái)共售出 2.5 億單圖書。當(dāng)越來越多的消費(fèi)者選擇通過短視頻等社交媒介進(jìn)行圖書消費(fèi)，對于傳統(tǒng)圖書行業(yè)來說，擁抱 " 直播間 " 似乎無可避免。

品牌自播當(dāng)然是性價(jià)比最優(yōu)的選項(xiàng)，這意味著圖書出版公司可以有更多的自主性和相對更高的利潤率。以果麥文化為例，作為最早開展 "CBC" 銷售模式的企業(yè)，其財(cái)報(bào)顯示，2022 年果麥文化實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng) 2C 銷售收入 8281 萬元，同比增長 23.43%。

所謂 "CBC" 銷售模式，簡單來說就是品牌孵化自有 KOL 帶貨，實(shí)現(xiàn)利潤和品牌自由度的最大化。截至 2022 年底，果麥旗下運(yùn)營賬號(hào)超 70 個(gè)，包括抖音賬號(hào) " 果麥書單 "；快手賬號(hào) " 琪琪的奇書館 "、" 小亭不停課 " 等。

這一批社交媒體矩陣賬號(hào)，除了可以為品牌帶貨之外，還能作為行業(yè)精準(zhǔn) KOL 為其他品牌進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ゲ@取收益。

不可否認(rèn)的是，短視頻和直播間也讓圖書行業(yè)的價(jià)格更 " 卷 " 了，如何平衡流量和價(jià)格，短期與長期的協(xié)同發(fā)展，是擺在圖書行業(yè)面前的新課題。但這絕不是某家企業(yè)或僅限于圖書出版行業(yè)自身就能解決的問題，他需要圖書出版行業(yè)、平臺(tái)渠道方以及大眾消費(fèi)者的協(xié)同合作。

這一點(diǎn)，在這次的圖書行業(yè)天災(zāi) " 拯救 " 中得到了一次實(shí)驗(yàn)性的印證。

例如，當(dāng)聽到圖書行業(yè)的求助時(shí)，大眾消費(fèi)者紛紛在網(wǎng)上表示，愿意為受災(zāi)圖書企業(yè)捐款、買泡水書 …… 為渡過這次難關(guān)盡自己的一份力量。

同時(shí)，有實(shí)力的企業(yè)也主動(dòng)扛起了責(zé)任。例如淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，8 月 4 日，淘寶緊急上線 " 我為涿州買本書 " 專場，會(huì)場內(nèi)商品皆為受災(zāi)商家緊急盤出來可進(jìn)行銷售的圖書和周邊產(chǎn)品。并且，聯(lián)合菜鳥為受災(zāi)商家提供物流支持，為需要轉(zhuǎn)運(yùn)圖書的商家提供分倉轉(zhuǎn)倉服務(wù)，支持商家快速入庫發(fā)貨；對短期內(nèi)無法發(fā)貨的商家，支持切換其他區(qū)域倉庫發(fā)貨；對受災(zāi)地區(qū)的商家上線淘寶天貓物流發(fā)貨免責(zé)條款。對涿州地區(qū)受災(zāi)圖書商家，淘寶也出臺(tái)了定向幫扶措施，幫助商家降低經(jīng)營成本。

當(dāng)眾多力量匯聚于此，一場關(guān)于圖書行業(yè)煥新的「協(xié)同實(shí)驗(yàn)」就此發(fā)生。

編輯部樓下商場里的書店繼面積縮小一半后，終于還是轉(zhuǎn)型成了一家標(biāo)準(zhǔn)的咖啡館，不同的是從前的書香變成了咖啡香氣。

在時(shí)代的洪流里，隨意拋出一塊石頭，濺起的浪花就像某種力量的延續(xù)，一場新的閱讀「浪潮」正蓄勢待發(fā)。年初，闊別兩年的北京圖書訂貨會(huì)，規(guī)模創(chuàng)歷年之最，超過 10 萬人參加，只是這次的 C 位不是傳統(tǒng)線下渠道，而是各大出版社的主播、電商和博主，直播間營業(yè)額甚至高達(dá)數(shù)千萬元。

「閱讀」這件事，正以多樣且嶄新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的生活。

就像未讀在官方微博寫的那樣：" 書在水里，我們只能向前看，向前走。