今天的你，是什么顏色的?5月26日，托網易云音樂的福，很多人在自己的朋友圈里找到了答案。

這一波人格主導色的測試，結果從來都不是重點，至少五顏六色的朋友圈已經讓網易云音樂滿足了，還收獲了兩個微博熱搜，配上下午的赴港IPO公告，預熱的存在感刷夠了。

首頁banner展示，簡單測試，生成結果，轉發分享，這一套病毒式營銷的玩法，網易云音樂已經駕輕就熟。

一方面，契合了用戶的心理需求——對自身存在的認知和肯定，以及外秀的潛在欲望，圖文音的配合又能讓人卸下防備;另一方面，收集到的用戶心理數據可以反哺個性化推薦的需求。

一舉多得。無外乎網友說，啥歌版權都不行，總搞H5第一名。抓得住人心，這是網易云音樂誕生八年來的信條。

誕生之初的網易云音樂，在百度、酷狗、QQ、蝦米齊放的時代里并不起眼，但一條條真情實感的評論，一首首精準的日推，構筑了它的音樂夢，也打牢了網易云音樂的忠誠度地基。

靠著丁磊和用戶的情懷，網易云音樂殺出了群狼環伺下的另一條路。但談感情傷錢，只靠情懷建不起一座大廈，作為一款音樂播放器，核心的磚瓦仍在于音樂。當版權之風驟起，飄搖在風中的網易云音樂輸在了起跑線上。2018年4月，網易云音樂失去了周杰倫，從此被版權問題深深羈絆，在華語流行樂壇一蹶不振。

創辦網易之前，丁磊曾和網友馬化騰討論過中國互聯網的未來。只是后來，音樂的不再只歸音樂，丁磊夢醒，站在面前的是網友馬化騰和他麾下財大氣粗的騰訊系。當環球音樂、華納音樂、索尼音樂三大巨頭被網友拿下，丁磊收獲的只有動態變灰的歌單曲目。用戶與平臺之間的情感連接據此被斬斷，基礎不牢，地動山搖。

后來，網易云音樂踏出佛系的舒適圈，開始艱難的版權戰。吉卜力、滾石唱片、貝塔斯曼，重金之下，網易云音樂不是沒有過戰功，只是對手江山太難撼動，外界記住的，只有沒被拿下的周杰倫，還有騰訊曲庫里的6000萬首。

年虧15億，掙扎在版權的坑里，初心也開始似有若無，趕鴨子上架的直播、雜亂的視頻界面、五花八門的周邊商城，情懷被消費的七七八八，再加上評論區大同小異的“太宰治”，繁盛的民間傷痕文學覆蓋了樸實的真情實感。單調又虛偽，云村也走下了神壇。

網易云音樂開始繞道，比如打出原創音樂人的招牌，為自己“補血”，比如與抖音聯手，把擅長的傳播手段用到音樂爆款打造。種種努力之下，網易云音樂讓渡了一些話語權，而當音樂人另擇高枝，若合作伙伴試圖布局在線音樂，危機的引線隨時可能被點燃。

八年后，網易云音樂踏足資本市場，與初時的那場party漸行漸遠。丁磊已經親自掌舵，是靠音樂抓人心，還是靠人心賣情懷，決定了丁磊的這個夢何時會破碎。(湯藝甜)