四月汽車企業抖音號影響力排行榜發布啦。

此前，《中國汽車報》與新榜聯手，搜集到了入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號在不同維度，如新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等方面的數據，進行綜合分析，最終得出了它們的“新榜指數”。以下為四月汽車企業抖音號影響力排行榜前20強：

?“內容為王”

♦更新頻率和更新質量都重要

根據四月汽車企業抖音號影響力排行榜的數據，五菱汽車在一個月內新增作品數最多，為57個。特斯拉新增作品數最低，為12個。其中，東風日產、一汽紅旗和一汽豐田新增作品數排名第二、第三和第四，分別為41個、40個、38個。可以看到，對于企業來講，要進榜單保持更新頻率很重要。值得一提的是，連續兩個月在汽車企業抖音號影響力排行榜排名第一的五菱汽車，每周一、三19：00都會進行直播。

保持更新頻率很重要，而保證抖音號內容的質量同樣重要。特斯拉雖然新增作品數最少，但并不妨礙它此月登上榜單。記者發現，特斯拉在四月份推出了多個系列內容，即有趣又有槽點(不信可以去看)。比如新的系列內容“火星幻想”，在4月1日推出了第一集——《那些年你立的flag都實現了嗎?》，第二集則是《來自elonmusk的三個小tips，助你乘風破浪為夢想前行》。四月份，特斯拉“充電時刻”的系列內容也從第二集更新到了第九集，“極客世界”的系列內容也在持續更新。

值得注意的是，根據三月榜單和四月榜單的數據，東風商用車一直保持在前20名之內。在2020年初之時，記者就了解到，東風商用車已經開始重視線上的傳播渠道。四月份，東風商用車也開啟了“川藏挑戰旗艦王者”(東風天龍旗艦王者版自動擋318川藏線挑戰全記錄)的系列內容更新。

?豪華品牌很“傲嬌”

♦有些車企表現強勢，有些則暗中發力

一直以來，奔馳、寶馬和奧迪三大豪華品牌的營銷傳播都各有特色。在三月和四月的榜單中，寶馬和奔馳都排名第二和第三。記者發現，在2018年6月14日，寶馬中國在抖音號上傳了第一個視頻。而梅賽德斯-奔馳在2020年4月1日，才注冊了抖音。目前梅賽德斯-奔馳在抖音平臺已經有了344個作品，早兩年入住抖音的寶馬中國則已經上傳了616個作品。相比于這兩大豪華品牌，一汽-大眾奧迪則顯得很“佛系”。一汽-大眾奧迪在2017年11月30日就上傳了第一條抖音作品，一舉拿下了20.5W個贊。不過，一汽-大眾奧迪累計上傳的作品數并不突出，僅470個。

根據排行榜的數據，梅賽德斯-奔馳已累計粉絲238萬+，寶馬中國累計粉絲363萬+，一汽-大眾奧迪累計粉絲131萬+。積累了大量粉絲的豪華品牌顯得很是傲嬌。梅賽德斯-奔馳在抖音上的關注數為0，寶馬中國則有一個關注——寶馬上海體驗中心，一汽-大眾奧迪有34個關注，不過由于隱私設置并不知道這些被關注的抖音號是哪些。

在排行榜前20位的車企中，一汽集團汽車品牌一直在強勁發力，比如一汽-大眾、一汽奔騰、一汽豐田和一汽紅旗在四月榜單中分別位列7-10名，和3月榜單相比進步明顯。除了特斯拉之外，造車新勢力中的小鵬汽車、蔚來汽車、威馬汽車和天際汽車也悉數上榜。首次進入榜單的蔚來汽車，在4月19日-28日連續保持了10天的直播更新。(趙瓊)