文 | 犀牛娛樂，作者 | 小福，編輯 | 樸芳

上映二十天后，《奇門遁甲 2》累計(jì)分賬票房已經(jīng)逼近 2700 萬(wàn)大關(guān)。作為一部系列續(xù)作，盡管《奇門遁甲 2》沒能發(fā)揮出前作一般的強(qiáng)大勢(shì)能，仍然為今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)注入了生機(jī)。

【資料圖】

系列化開發(fā)，無(wú)論對(duì)于劇集還是電影來說都是一個(gè)高難度的代名詞。像在院線電影市場(chǎng)，除了投資體量巨大的頭部系列項(xiàng)目之外，也只有那些市場(chǎng)表現(xiàn)異常優(yōu)秀的項(xiàng)目可以獲得這個(gè)機(jī)會(huì)。

然而這樣珍貴的項(xiàng)目類型，放在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)卻成了普遍現(xiàn)象?？v覽 2023 年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單，包括 PVOD 模式上線項(xiàng)目在內(nèi)的 6 部分賬超 2000 萬(wàn)的項(xiàng)目中，系列續(xù)作就占到了一半之多（《奇門遁甲 2》《狙擊之王：暗殺》《東北戀哥 2 對(duì)你愛不完》）。

再將眼光拉長(zhǎng)到前幾年，也有《大蛇》《水怪》《東北告別天團(tuán)》《陳翔六點(diǎn)半》《四平青年》等大量系列網(wǎng)絡(luò)電影都有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)。

相比院線市場(chǎng)系列電影開發(fā)的舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)電影似乎已經(jīng)在 IP 系列化上悄然領(lǐng)跑。

系列化開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)電影獨(dú)占紅利

網(wǎng)絡(luò)電影系列化開發(fā)的相對(duì)成熟可以說完全建立在網(wǎng)絡(luò)電影的固有優(yōu)勢(shì)上。

首先，是網(wǎng)絡(luò)電影的低成本和短開發(fā)周期特性。

這意味著網(wǎng)絡(luò)電影可以利用更少的投入去系列化運(yùn)作一個(gè)優(yōu)秀的系列 IP。以網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中最成功的系列之一《大蛇》為例。該系列首部作品在 2018 年 9 月上線，當(dāng)時(shí)便憑借超過 5000 萬(wàn)的分賬票房打破了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的分賬天花板。

而在該作面世的短短一年后，系列續(xù)作《大蛇 2》就完工上線。盡管最終成績(jī)低于前作，也拿到了 3200 萬(wàn) + 的優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)。

作為一部當(dāng)時(shí)市面上為數(shù)不多的怪獸片，《大蛇》系列其實(shí)算得上是 " 重工 " 型網(wǎng)絡(luò)電影。但即便如此，仍可以保障一年一部的產(chǎn)出節(jié)奏，足以見得網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)效率之高。

其次，工業(yè)體系相對(duì)完善。

當(dāng)然，我們所指的網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)體系和院線電影所尋求的電影工業(yè)化顯然存在著一定差異。在犀牛君看來，由于網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目本身對(duì)制作力量要求不高、項(xiàng)目盈利難度也較低，因此更利于出品公司培養(yǎng)系列化開發(fā)的工業(yè)制作理念。

譬如見證了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)的《陳翔六點(diǎn)半》系列網(wǎng)絡(luò)電影，從 2017 年首部作品問世開始，就基本能夠保證每年一部新作的產(chǎn)出節(jié)奏。

可以看到，除了 2020 年試水 PVOD 模式在愛奇藝、優(yōu)酷雙平臺(tái)上線的《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》未公開票房數(shù)據(jù)之外，其余四部《陳翔六點(diǎn)半》的分賬票房均達(dá)到了 1000 萬(wàn)以上。其中在 2018 年上線的《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無(wú)敵》，還憑借 2371.9 萬(wàn)的票房成績(jī)高居當(dāng)年年度票房榜單季軍。

而對(duì)于《陳翔六點(diǎn)半》這類喜劇題材的網(wǎng)絡(luò)電影來說，本身制作成本就低于動(dòng)作、奇幻、驚悚等題材類別。某種程度上說，這種類別的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目系列化，也是在為出品方和平臺(tái)降本增效。畢竟，與其去重新策劃一個(gè)未知的新項(xiàng)目，以有限成本繼續(xù)發(fā)掘成熟作品的潛力，顯然能更快轉(zhuǎn)化為收益和價(jià)值。

與此相對(duì)應(yīng)的，院線電影的系列化開發(fā)難點(diǎn)也很直觀。

高成本、長(zhǎng)周期。

院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的定位截然相反，無(wú)論是最初就計(jì)劃進(jìn)行系列化開發(fā)亦或是決定系列化開發(fā)的項(xiàng)目，無(wú)一例外都具備一定體量。而這也就意味著，這些系列化開發(fā)的院線電影項(xiàng)目，必然要有更長(zhǎng)的開發(fā)周期和更高的成本投入。

況且面對(duì)審美日益提升的院線電影觀眾，原地踏步的電影作品也很難連續(xù)兩次俘獲觀眾，投資規(guī)模升級(jí)，早已成為一種默契。

而最重要的一點(diǎn)，是院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影有著根本上的商業(yè)模式區(qū)別。

目前絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影還是會(huì)采取傳統(tǒng)的分賬模式上線，盈利依托于長(zhǎng)視頻平臺(tái)渠道，完全取決于觀眾點(diǎn)開觀看的有效次數(shù)或是時(shí)長(zhǎng)。少數(shù)采用單片付費(fèi)上線的網(wǎng)絡(luò)電影，在結(jié)束點(diǎn)播期外，票房收入大頭也來自會(huì)員分賬期。

相比之下，院線電影卻是要實(shí)實(shí)在在依靠觀眾買票入場(chǎng)的傳統(tǒng)作品。這注定了影片必須要盡可能在前期完善內(nèi)容品質(zhì)，才更有可能獲得更多觀眾的認(rèn)可。

因此總的來看，成本低廉的網(wǎng)絡(luò)電影，在系列化開發(fā)上反而具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

系列化并未終點(diǎn)

不過可操作性并不等同于投入產(chǎn)出比。

正如網(wǎng)絡(luò)電影至今也沒能完全得到主流觀眾認(rèn)可，摘掉粗制濫造的標(biāo)簽，即便提前實(shí)現(xiàn)了系列化生產(chǎn)的愿景，許多短板還是不可忽視。

最典型的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)電影的系列化低門檻也導(dǎo)致了 IP 能效的有限，造成了遍地是 IP，卻少見大 IP 的現(xiàn)狀。

與院線電影不同，很多市場(chǎng)表現(xiàn)并不算突出的網(wǎng)絡(luò)電影同樣可以依靠低廉成本進(jìn)行系列化開發(fā)。例如喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《暴走財(cái)神》系列，在 2019 年上線的第一部作品累計(jì)分賬僅有 284.3 萬(wàn)元，從導(dǎo)演到演員幾乎沒有一個(gè)熟面孔，單從作品表現(xiàn)上看，并不具備太強(qiáng)的系列化開發(fā)價(jià)值。

但它仍然成為了一個(gè) IP，并且成功過。

可以看到，于 2021 年和 2022 年上線的《暴走財(cái)神 2》《暴走財(cái)神 3》分別拿到了 1535.6 萬(wàn)元和 1257.6 萬(wàn)元的成績(jī)，較系列首部作品有大幅提升，直接打入了市場(chǎng)頭部陣營(yíng)。盡管在今年上線的《暴走財(cái)神 4》市場(chǎng)成績(jī)回落至 540.3 萬(wàn)，也沒有影響該系列的新作繼續(xù)立項(xiàng)。

以現(xiàn)在的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，《暴走財(cái)神》仍算不上一個(gè)大 IP 網(wǎng)絡(luò)電影。而像這種在中游安然存續(xù)的系列網(wǎng)絡(luò)電影 IP，在市場(chǎng)上卻一點(diǎn)都不罕見。

一定程度上說，這些逐漸泛濫的系列網(wǎng)絡(luò)電影，正在不斷削弱 IP 價(jià)值，亦在削弱系列電影概念本身。站在一個(gè)普通觀眾角度來看，若打開視頻平臺(tái)就能看到各式各樣的系列網(wǎng)絡(luò)電影，此時(shí)，系列電影很難再成為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的代名詞。

而與此同時(shí)，常見于各類系列作品的續(xù)集降溫也依然存在于網(wǎng)絡(luò)電影之中。從《大蛇》、《奇門遁甲》到《東北告別天團(tuán)》，事實(shí)上，我們很少能在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上看到市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)過前作的續(xù)集作品。

這或許是由于續(xù)作內(nèi)容表現(xiàn)不及前作，也有可能是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)?？s水的一種投射。但可以確定的是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影這種 IP 能效本就有限的作品來說，諸多負(fù)面信號(hào)逐漸顯露，只會(huì)是時(shí)間問題。

待到 IP 價(jià)值即將見底，這些項(xiàng)目的系列化開發(fā)，也就只剩下了為出品公司節(jié)約開發(fā)成本這一個(gè)職能了。

網(wǎng)絡(luò)電影的系列化開發(fā)，是時(shí)候開啟精品化進(jìn)程了。