鞭牛士報(bào)道 小紅花捐贈(zèng)超過(guò)1.82億朵，網(wǎng)友的公益能量得以記錄；“一花一夢(mèng)想”新玩法吸引近6000萬(wàn)人次參與，捐贈(zèng)小紅花超過(guò)1億朵；公眾募款總額超過(guò)33億元，近六成關(guān)注鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目……9月10日，2022年“99公益日”落下帷幕，在這場(chǎng)連續(xù)十天的全民公益嘉年華里，以小紅花捐贈(zèng)為代表的公眾參與創(chuàng)下新高。

小紅花捐贈(zèng)數(shù)量創(chuàng)新高

今年99公益日在配捐機(jī)制、公益透明化建設(shè)、行為公益、公益互動(dòng)新模式等方面繼續(xù)創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)為社會(huì)各界和公益架起連心橋，進(jìn)一步提升了網(wǎng)友的參與度和項(xiàng)目透明度。

(資料圖)

尤其值得一提的是，小紅花愛(ài)心體系歷經(jīng)4年的持續(xù)迭代，在99公益日乃至互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用：今年首創(chuàng)的“一花一夢(mèng)想”主題活動(dòng)首批16個(gè)夢(mèng)想全部達(dá)到可執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；超110家企業(yè)加入“益企種花”豐富了小紅花的覆蓋場(chǎng)景；6場(chǎng)小紅花公益音樂(lè)會(huì)吸引超1億人次觀看并互動(dòng)。

騰訊公益是99公益日的主要發(fā)起方之一。騰訊總辦在關(guān)于99公益日的全員信中表示：“正是過(guò)去七年的耕耘和積累，才有了如今小紅花的滿(mǎn)屏盛開(kāi)，才有了全民公益共創(chuàng)的原野土壤，如今，我們也有了新的夢(mèng)想：希望走上更遠(yuǎn)的征程，參與更多社會(huì)議題的討論和解決，以我們的綿薄之力助力社會(huì)價(jià)值持續(xù)創(chuàng)新。”

公眾捐款近六成關(guān)注鄉(xiāng)村振興，小紅花捐贈(zèng)超1.82億朵

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年99公益日期間，共有超過(guò)5816萬(wàn)人次愛(ài)心網(wǎng)友捐出26億元，加上三個(gè)區(qū)域場(chǎng)募集到的7億元，公眾籌集善款總額超過(guò)33億元，將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、醫(yī)療救助、災(zāi)害救援等領(lǐng)域。其中，鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的公眾捐贈(zèng)占比最高，達(dá)到58.6%，這充分體現(xiàn)了廣大社會(huì)公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的支持。

騰訊公益也長(zhǎng)期關(guān)注鄉(xiāng)村振興方面項(xiàng)目。今年9月5日中華慈善日期間，騰訊公益與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合舉辦鄉(xiāng)村振興專(zhuān)場(chǎng)。繼此前重慶、湖北、陜西等地后，騰訊公益還支持江蘇、河南兩地舉辦鄉(xiāng)村振興區(qū)域公益專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。在上述三場(chǎng)活動(dòng)中騰訊公益共投入1.5億配捐，并提供相關(guān)數(shù)字工具箱，助力公益事業(yè)發(fā)展。

不同于以往更偏重于鼓勵(lì)用戶(hù)捐款，今年99公益日在小紅花上玩法更豐富多元，用戶(hù)用小紅花即可參與公益、支持自己心中的公益夢(mèng)想，小紅花捐贈(zèng)量亦為歷年99公益日最高。超過(guò)1.82億朵的捐贈(zèng)總量，相當(dāng)于全國(guó)平均不到8個(gè)人就捐贈(zèng)了一朵小紅花。其強(qiáng)大的傳播力和影響力，正在成為互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域的新樣本。

“一花一夢(mèng)想”主題活動(dòng)是今年99公益日最大創(chuàng)新之一。面向愛(ài)心網(wǎng)友征集和篩選的16個(gè)公益夢(mèng)想，吸引了5954萬(wàn)人次參與，捐贈(zèng)小紅花1.07億朵，全部達(dá)到可執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。下一步，騰訊基金會(huì)將推動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目落地并定期向網(wǎng)友反饋進(jìn)展。

關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村孤寡老人的夢(mèng)想獲捐贈(zèng)小紅花2400萬(wàn)朵

“小紅花”于2018年99公益日正式上線(xiàn)，已由最初的公益視覺(jué)符號(hào)擴(kuò)展為一份強(qiáng)社交性的公益行業(yè)產(chǎn)品，用戶(hù)可通過(guò)捐步、捐款、答題等方式參與集花，然后借助小紅花支持心目中的公益項(xiàng)目、增加項(xiàng)目配捐等。

透過(guò)今年99公益日，還可以看到互聯(lián)網(wǎng)公益呈現(xiàn)出的強(qiáng)大發(fā)展活力：近百萬(wàn)網(wǎng)友作為倡導(dǎo)者發(fā)起“一起捐”，或組隊(duì)號(hào)召網(wǎng)友捐花、捐款參與公益；超百萬(wàn)網(wǎng)友將“小紅花做好事”設(shè)置為微信狀態(tài)，幫助互聯(lián)網(wǎng)公益出圈；經(jīng)過(guò)透明合規(guī)的準(zhǔn)入審核上線(xiàn)的1萬(wàn)個(gè)公益項(xiàng)目鏈接起2500個(gè)慈善組織，其中超過(guò)500個(gè)組織為今年首次參與99公益日，不斷有“新面孔”加入。

場(chǎng)景更多元，開(kāi)新能源車(chē)、戴智能手表也能做公益

今年99公益日，小紅花開(kāi)放后覆蓋的社會(huì)場(chǎng)景越來(lái)越多。在騰訊公益平臺(tái)以外，日常生活和工作中不少情景也能通過(guò)小紅花這一載體，隨手做公益。這進(jìn)一步降低了互聯(lián)網(wǎng)公益的參與門(mén)檻，“人人公益”邁進(jìn)新階段。

用戶(hù)使用電子發(fā)票、減少塑料標(biāo)簽、回收閑置舊物、入住低碳房型能獲得小紅花，同時(shí)開(kāi)新能源車(chē)、佩戴智能手表也能成為公益行為。這是基于小紅花愛(ài)心體系的“益企種花”項(xiàng)目，目前有超過(guò)110家企業(yè)用好事“開(kāi)花”，通過(guò)企業(yè)合作觸達(dá)用戶(hù)6.5億人次。其中泡泡瑪特覆蓋線(xiàn)下350家門(mén)店、1800臺(tái)機(jī)器人商店，用戶(hù)捐贈(zèng)超413萬(wàn)積分助力公益；OPPO Watch 3系列發(fā)布“小紅花公益款”，并邀請(qǐng)用戶(hù)累計(jì)捐步6.7億步助力鄉(xiāng)村學(xué)校足球場(chǎng)建設(shè)。

聽(tīng)公益音樂(lè)會(huì)也可以捐花做公益。今年99公益日推出了首個(gè)全民公益互動(dòng)音樂(lè)開(kāi)放計(jì)劃——“小紅花公益音樂(lè)會(huì)”，騰訊公益、騰訊視頻、騰訊音樂(lè)、騰訊新聞等打造了6場(chǎng)音樂(lè)盛宴，希望用音樂(lè)打破公益的次元壁，通過(guò)數(shù)字化能力創(chuàng)新為公益行業(yè)和數(shù)萬(wàn)家公益機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化勸募運(yùn)營(yíng)新路徑。數(shù)據(jù)顯示，6場(chǎng)音樂(lè)會(huì)累計(jì)吸引超過(guò)1億人次參與觀看、互動(dòng)，公益理念通過(guò)音樂(lè)的形式傳遞給更多的人。

張震岳在“夢(mèng)有引力”小紅花公益音樂(lè)會(huì)連線(xiàn)鄉(xiāng)村醫(yī)生

擁有更多小紅花的捐贈(zèng)者，在捐款時(shí)可能獲得更高配捐。今年配捐機(jī)制優(yōu)化后，對(duì)于持續(xù)在騰訊公益平臺(tái)上有捐款、行動(dòng)公益的捐贈(zèng)人，也就是說(shuō)獲得小紅花較多的用戶(hù)，將進(jìn)行身份加成的配捐激勵(lì)。

在公益機(jī)構(gòu)看來(lái)，今年小紅花更好玩了。北京感恩公益基金會(huì)理事長(zhǎng)周健和他的同事們，99公益日期間忙于在各個(gè)公益志愿者群、公益項(xiàng)目群，號(hào)召網(wǎng)友集小紅花、捐小紅花。作為扎根公益行業(yè)多年的老兵，周健已經(jīng)連續(xù)第八年參加99公益日，在他看來(lái)，行為公益讓參與者對(duì)公益的認(rèn)知更深刻，也更有趣。

網(wǎng)友對(duì)小紅花的新玩法也共鳴。河南網(wǎng)友“煜悅”，把賬戶(hù)里的67朵小紅花都捐了；陜西網(wǎng)友“永凱”也很干脆，“攢了三百多小紅花了，捐！”江蘇網(wǎng)友“9戒”直呼：“沒(méi)想到每天走路捐步獲得的小紅花還有這個(gè)用途，一下子捐了100朵。”

各界共創(chuàng)助小紅花體系持續(xù)升級(jí)，99落幕公益不停

小紅花場(chǎng)景多元后帶動(dòng)了更多社會(huì)力量參與和共創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公益，這同時(shí)又促進(jìn)小紅花不斷進(jìn)化。據(jù)了解，騰訊公益將以今年99公益日為契機(jī)持續(xù)升級(jí)小紅花體系，網(wǎng)友和公眾可繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)公益。

名人明星是今年99公益日的共創(chuàng)力量之一。超過(guò)200位明星或公益KOL帶動(dòng)了近50萬(wàn)網(wǎng)友參與公益互動(dòng)，捐出近800萬(wàn)朵小紅花。其中，黃曉明憑借其強(qiáng)大的影響力，募集了近70萬(wàn)朵小紅花。他希望倡導(dǎo)全民公益行為，讓公益成為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要力量。

進(jìn)行到第三年的自媒體合伙人計(jì)劃，通過(guò)文章、視頻、條漫等形式豐富了公益?zhèn)鞑ァ?20家自媒體組成小紅花夢(mèng)想戰(zhàn)隊(duì)，吸引超過(guò)20萬(wàn)愛(ài)心網(wǎng)友參與，召集超過(guò)30萬(wàn)朵小紅花，觸達(dá)用戶(hù)超過(guò)4億人次。專(zhuān)欄作家張豐發(fā)文后，一位高中生的家長(zhǎng)聯(lián)系他，說(shuō)孩子想?yún)⒓庸婊顒?dòng)，咨詢(xún)?nèi)绾谓M建戰(zhàn)隊(duì)、發(fā)起自己的公益項(xiàng)目。

在社會(huì)共創(chuàng)的過(guò)程中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公益的參與者來(lái)說(shuō)，一方面，公益機(jī)構(gòu)、志愿者以及相關(guān)企業(yè)、明星名人，持續(xù)踐行公益、傳播公益，發(fā)掘解決社會(huì)問(wèn)題的新方案；對(duì)于普通人來(lái)講，公益或許是新的生活方式。

小紅花體系將繼續(xù)升級(jí)和開(kāi)放

騰訊公益平臺(tái)將繼續(xù)升級(jí)和開(kāi)放小紅花愛(ài)心體系，小紅花公益音樂(lè)會(huì)也將長(zhǎng)期呈現(xiàn)。對(duì)不同公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作伙伴、機(jī)構(gòu)媒體，小紅花公益音樂(lè)會(huì)將持續(xù)開(kāi)放；除提供標(biāo)準(zhǔn)化的直播工具、產(chǎn)品能力和服務(wù)能力外，騰訊公益平臺(tái)還將開(kāi)放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵(lì)。

更加透明的互聯(lián)網(wǎng)公益體系建設(shè)也一直在路上。99公益日之后，騰訊公益平臺(tái)將在主管部門(mén)指導(dǎo)下對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格核查，并根據(jù)項(xiàng)目的領(lǐng)域、類(lèi)別和體量等指標(biāo)，委托專(zhuān)業(yè)第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展抽樣評(píng)估；每個(gè)獲得配捐或激勵(lì)的公益機(jī)構(gòu)也將向平臺(tái)提交資金使用情況說(shuō)明。公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目還要接受“公益人股東大會(huì)”的“質(zhì)詢(xún)”和“公益真探”的長(zhǎng)期觀察和監(jiān)督，說(shuō)清楚每筆錢(qián)花到哪里，相關(guān)項(xiàng)目執(zhí)行情況如何，以推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。