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據(jù)新浪證券報道，根據(jù)DR在2021年的招股書披露，公司主要從事珠寶首飾的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營和定制銷售。

但數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，該公司的珠寶設(shè)計(jì)人員僅有9人，主要通過聘請外部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、合作廠商選款等方式進(jìn)行新品研發(fā)。2021年上半年，公司34個新增款式中，內(nèi)部設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的數(shù)量僅為2款，其余皆為合作廠商設(shè)計(jì)。

不同于其它珠寶企業(yè)的現(xiàn)貨銷售，顧客在購買DR時需要先選擇款式和具體參數(shù)，DR再進(jìn)行委外加工生產(chǎn)，等待一定日期后才向顧客交貨。

DR在招股書中直言，這種模式一方面滿足了婚戀人群對愛情唯一性的心理需求；另一方面，這種以需定產(chǎn)的模式使得公司在保持較高的營收水平的同時，能夠更好的控制自身的存貨水平、維持較低的開店成本和良好的現(xiàn)金流。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行業(yè)可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。

對比之下，周大福2022財(cái)年經(jīng)調(diào)整后毛利率為23.4%，比2021財(cái)年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點(diǎn)，幾乎腰斬。

根據(jù)DR在招股書中公布的產(chǎn)品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數(shù)千元。

從具體產(chǎn)品的毛利率來看，2021年上半年，其銷售收入排名第一的產(chǎn)品為FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達(dá)1.5萬元，毛利率超過72%。