冰雪風(fēng)“刮”入商場(chǎng) 冬奧會(huì)為冰雪場(chǎng)館帶來發(fā)展契機(jī)
隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近,冰雪運(yùn)動(dòng)日益受到大家的關(guān)注。在此背景下,不少購(gòu)物中心“小而美”的室內(nèi)冰場(chǎng)以及體驗(yàn)式滑雪場(chǎng)備受消費(fèi)者追捧。事實(shí)上,在購(gòu)物中心開設(shè)冰場(chǎng)并不新鮮,但由于經(jīng)營(yíng)模式單一以及推廣力度較小,多數(shù)冰場(chǎng)多年來經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并不可觀,冬奧會(huì)的舉行無疑給這些冰雪場(chǎng)館帶來發(fā)展契機(jī)。
近日,中國(guó)商報(bào)記者來到位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀(jì)星冰場(chǎng),恰逢周末,有十多名小朋友正在學(xué)習(xí)冰球,引起附近行人駐足觀看。
“男孩選擇學(xué)習(xí)冰球的更多,女孩則傾向于學(xué)習(xí)花樣滑冰。”冰場(chǎng)工作人員告訴記者,孩子最小三歲半就可以參加培訓(xùn),一期課程從3990元至9990元不等。“學(xué)習(xí)冰雪類項(xiàng)目,對(duì)于未來孩子升學(xué)也有幫助。”該工作人員介紹,去年教育部公布并認(rèn)定冰雪體育傳統(tǒng)特色學(xué)校1026所,其中杭州市就有包括杭州上海世界外國(guó)語小學(xué)和杭州市富陽區(qū)胥口鎮(zhèn)中心小學(xué)等多所學(xué)校入選。

位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀(jì)星冰場(chǎng)
不菲的培訓(xùn)費(fèi)并未消減學(xué)生和家長(zhǎng)的報(bào)名熱情,在記者詢問的過程中,就有三名家長(zhǎng)報(bào)名了課程。“送孩子學(xué)打冰球,既能鍛煉身體,也可以給孩子普及相關(guān)知識(shí),如果未來能堅(jiān)持下來,作為一門特長(zhǎng)就更好了。”一名送孩子來上冰球課的家長(zhǎng)對(duì)記者表示。
除了冰場(chǎng),室內(nèi)體驗(yàn)式滑雪場(chǎng)也受到消費(fèi)者喜愛。以往,受天氣以及地形環(huán)境限制,滑雪課程僅在北方的部分城市有開設(shè);如今,滑雪運(yùn)動(dòng)也被搬進(jìn)了室內(nèi)商場(chǎng)。杭州市錢江新城來福士有一家名為Hopo Snow城市滑雪空間的門店,可以為消費(fèi)者提供室內(nèi)滑雪體驗(yàn)。店內(nèi)面積不大,放置有三臺(tái)滑雪機(jī),模擬雪道的坡度,體驗(yàn)者穿戴好滑雪設(shè)備后在上面模擬操作滑雪。不同于室內(nèi)冰場(chǎng)以青少年教學(xué)為主,記者發(fā)現(xiàn)前來滑雪空間體驗(yàn)的多是成年人。
“從來沒滑過雪,聽說這里開了一家滑雪體驗(yàn)館,和朋友來‘打卡’。”門店內(nèi)準(zhǔn)備滑雪的王女士對(duì)記者表示。據(jù)悉,這些滑雪機(jī)是從芬蘭進(jìn)口,每臺(tái)造價(jià)超60萬元。門店負(fù)責(zé)人介紹,滑雪機(jī)原來是荷蘭國(guó)家滑雪隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在非雪季的時(shí)候訓(xùn)練用的,隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的走熱,2015年開始被引進(jìn)到國(guó)內(nèi),成為普及滑雪運(yùn)動(dòng)的器具。
業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示,各大購(gòu)物中心引入冰雪類運(yùn)動(dòng)是因?yàn)榭梢越璐颂嵘?gòu)物中心的檔次,吸引客流,帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)的上漲。“隨著我國(guó)居民購(gòu)買力日益增強(qiáng),冰雪類運(yùn)動(dòng)對(duì)他們的吸引力逐漸增大,這部分客群的流入可以提升整體商戶的營(yíng)業(yè)水平,最終使得購(gòu)物中心整體租金以及消費(fèi)者體驗(yàn)感提升。”該專家表示。
(朱夢(mèng)秋 文/圖)
責(zé)任編輯:hnmd003
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