花西子迎來化妝品研發(fā)大拿 新銳國貨美妝品牌研發(fā)競速賽或已打響
新銳國貨美妝品牌花西子的研發(fā)團隊近日再添一員大將——華熙生物副總經(jīng)理、首席技術(shù)官、核心技術(shù)人員李慧良離職并加入了花西子。新銳國貨美妝品牌的頭上始終貼著“重營銷、輕研發(fā)”的標簽,花西子能將這個標簽撕掉嗎?
花西子迎來化妝品研發(fā)大拿
在化妝品行業(yè)從業(yè)者看來,李慧良是當之無愧的研發(fā)精英。李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經(jīng)超過30年,參與了上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產(chǎn)品研發(fā)工作,曾多次獲得全國輕工系統(tǒng)和上海市政府的嘉獎,有“中國化妝品研發(fā)第一人”之稱。加入花西子后,李慧良將負責公司旗下品牌科研工作。
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化妝品研發(fā)大拿為何選擇加入新銳國貨美妝品牌?李慧良公開表示,自己在過去的職業(yè)生涯中積累了大量中國文化以及中草藥化妝品研發(fā)方面的寶貴經(jīng)驗,與花西子的東方文化理念較為契合。
值得關(guān)注的是,“重營銷、輕研發(fā)”一直是新銳國貨美妝品牌走不出的“怪圈”。上海智旗營銷咨詢有限公司創(chuàng)始人邵軍對中國商報記者表示,國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入少、產(chǎn)品開發(fā)做得不足是普遍問題,如國際化妝品品牌的研發(fā)費用達到支出比例的3%,而國產(chǎn)化妝品品牌中研發(fā)費用超過1%的都不多。
“新銳國貨美妝品牌借助互聯(lián)網(wǎng)快速崛起,在流量上有著天然的優(yōu)勢。若能在產(chǎn)品研發(fā)上多下一點功夫,躋身國內(nèi)一線品牌指日可待。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚坦言,對新銳國貨美妝品牌來說,“投流量”是第一步,“投研發(fā)”是第二步,不過加大研發(fā)投入對于新銳國貨美妝品牌來說代價有些高。研發(fā)投入是長期的,很多新銳國貨美妝品牌還沒有撐到第二步,就已經(jīng)在第一步上消亡了。
能撕掉“重營銷輕研發(fā)”標簽嗎
2021年,花西子確實亮出了不錯的研發(fā)成績單。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2021年花西子母公司專利數(shù)量達106項,其中發(fā)明專利有28項,實用專利有19項,新增專利數(shù)達50項。截至2021年12月,花西子的專利數(shù)量遠遠高于其他同類型彩妝品牌。
這些專利分別被應用到了花西子的蜜粉、眉粉筆、蠶絲蜜粉餅、傣族印象系列等數(shù)十款產(chǎn)品中。花西子相關(guān)負責人對中國商報記者表示,品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品力和品牌文化,花西子越來越重視研發(fā)投入。
“新銳國貨美妝品牌已經(jīng)意識到了研發(fā)上的不足,并盡力補齊短板。”孔思瀚表示,但是其體量、利潤等與傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌、國際美妝品牌相比仍有差距。很多傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌仍未能擺脫營銷投入大于研發(fā)投入的局面,國際美妝品牌的研發(fā)實力雖然很強,但是營銷投入也很高,只能說新銳國貨美妝品牌目前正在迎頭追趕,這是很好的趨勢。
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測,李慧良入職花西子后,品牌或布局護膚產(chǎn)品賽道,并展開融資和上市。對花西子來說,若上市成功,或能獲得更多的資金支持研發(fā)投入。中國商報記者就上述猜想向花西子相關(guān)負責人求證,但對方未給出明確答復。
新銳國貨美妝品牌研發(fā)競速賽或已打響
目前新銳國貨美妝品牌的研發(fā)實力較國際美妝品牌仍有差距。世界知識產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示,歐萊雅集團2021年至今的新增專利數(shù)量有近900項,雅詩蘭黛集團2021年至今專利增長數(shù)為97項。
如何看待這種差距?花西子相關(guān)負責人表示,外資美妝品牌在科研實力、品牌資產(chǎn)等方面的優(yōu)勢在美妝行業(yè)中具有重要的借鑒意義,但是借助互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和國潮趨勢興起的本土新彩妝品牌,在當前對目標用戶的需求把握更精準,從而快速推動產(chǎn)品力的更新升級。目前彩妝市場的發(fā)展空間和潛力巨大,品牌之間的良性競爭在客觀上能夠促使品牌更大程度地發(fā)揮優(yōu)勢,不斷成長和更新迭代,從而推動整個行業(yè)生態(tài)的更新升級。
事實上,新銳國貨美妝品牌的研發(fā)競速賽或已打響。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,華熙生物的發(fā)明專利多達256項,自然堂的總專利數(shù)則達到了355項。2021年8月至今,花西子、薇諾娜和溪木源的母公司也陸續(xù)官宣布局研發(fā)中心或開放式的合作研究院,建設(shè)研發(fā)基地。
研發(fā)競速賽中,產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價值增值或成為新銳國貨美妝品牌未來的研發(fā)重點。邵軍認為,企業(yè)的精力還是要聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,國產(chǎn)化妝品如果都采用代工模式,或不會有大品牌出現(xiàn)。另外,做品牌也不單單是靠流量打廣告,開發(fā)價值理念、用戶體驗和服務(wù)等,品牌也會更長久。(記者 馬嘉)
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2021年圣誕節(jié)期間,卡爾頓與福建萬達影城開展了一次聯(lián)名活動溫暖圣誕 為愛組焗。包括廈漳泉龍巖莆田在...
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SIAL國際食品展(上海)啟動之際,“中食展”商標糾紛引關(guān)注
日前,中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021—2035年)》,明確落實全面依法治國基本方略...
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新年“開門紅”!京雄高速永定河特大橋主墩承臺封底
1月4日凌晨2時32分,由中國中鐵承建的京雄高速(北京段)全線重點控制性工程——永定河特大橋建設(shè)再傳喜訊...
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近40%百強房企銷售額同比下降 未來國企將成拿地主力
多家房地產(chǎn)研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示,房企2021年業(yè)績承壓,近40%的百強房企業(yè)績同比下降,大部分房企沒有...
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A股近10年最大IPO落定 中國移動上市首日股價高開低走
2022年1月5日,A股市場迎來一個巨無霸——中國移動。這場近10年來A股最大的IPO(首次公開募股)引起了外界...
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我國在建5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)超1800項 布局鋼鐵、礦山等十大重點行業(yè)
2021年12月23日,中國信息通信研究院發(fā)布《5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告 (2021版)》 (以下簡稱 《報告》)。...
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廣西推進5G“新基建”成效顯著 移動5G用戶數(shù)突破1300萬
新年伊始,在國家5G新基建的建設(shè)熱潮中,廣西持續(xù)加大5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度,強化5G網(wǎng)絡(luò)運營,廣西5G發(fā)展正在...
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從野蠻生長到有法可依 算法推薦監(jiān)管落地
[ 算法的復雜性以及算法使用者的刻意隱瞞,使得絕大多數(shù)人無法理解算法的工作原理,導致作為算法使用者...
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平臺巨頭遭遇“新年第一罰” 案件涉及騰訊京東阿里等
新年伊始,互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭們的違法并購行為遭反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的地毯式執(zhí)法。1月5日,市場監(jiān)督管理總局公...
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中國毫米波“個性”鮮明 5G毫米波已具備預商用條件
當前,全球已經(jīng)有15個國家及地區(qū)的24個運營商部署了毫米波網(wǎng)絡(luò),不同國家的5G毫米波部署也呈現(xiàn)出了不同...
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馬斯克預言金融危機 背后有何寓意?
相信大家都知道2008年那場金融危機,很多國家的經(jīng)濟遭受嚴重損害,其中就包括美國。近日,馬斯克預言金...
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經(jīng)濟崩潰征兆有哪些?如何在經(jīng)濟發(fā)展新一輪奔潰中存活
經(jīng)濟崩潰就是指經(jīng)濟發(fā)展徹底毀壞,產(chǎn)生明顯的金融危機,陷入一片錯亂和偏癱情況。相信每一個人都害怕經(jīng)...
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2022年中國百強城市排行榜發(fā)布 百強城市評選依據(jù)是什么?
2022年中國百強城市排行榜出來了嗎?具體有哪些城市?一線城市情況怎么樣?據(jù)悉,該峰會是由亞太經(jīng)濟交流論...
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廣汽本田2021年報出爐 銷量破78萬臺再創(chuàng)新高
廣汽本田2021年報出爐銷量破78萬臺再創(chuàng)新高2022年1月,廣汽本田發(fā)布2021年終報告。過去一年當中,廣汽本...
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Nikola撤銷對特斯拉索賠20億美元的專利訴訟
Nikola撤銷對特斯拉索賠20億美元的專利訴訟1月4日,Nikola和特斯拉向法院提交的文件顯示,雙方已同意撤...
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廣汽埃安2021全年銷量達123,660輛,同比大漲119%
廣汽埃安2021全年銷量達123,660輛,同比大漲119%1月5日晚,廣汽集團發(fā)布2021年12月及全年銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)...
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沃爾沃汽車將在加州測試自動駕駛技術(shù)
沃爾沃汽車將在加州測試自動駕駛技術(shù)沃爾沃汽車首席產(chǎn)品官HenrikGreen表示,該公司計劃從今年年中開始在...
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歐洲汽車類股創(chuàng)新高,2022年漲幅或達15%
歐洲汽車類股創(chuàng)新高,2022年漲幅或達15%分析師們預計,歐洲汽車制造商的股價在2021年上漲25%之后還將繼...
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通用2021第四季度僅交付26輛純電動汽車
通用2021第四季度僅交付26輛純電動汽車第四季度,通用汽車在美國只交付了26輛純電動汽車,其中包括25輛...
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2021第四季度GDP會上漲嗎?12月核心數(shù)據(jù)預測
12 月,穩(wěn)增長政策開始發(fā)力見效,穩(wěn)定內(nèi)需,表現(xiàn)為生產(chǎn)保持穩(wěn)步回升,房地產(chǎn)投資增速下行趨緩,多地發(fā)...
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亞馬遜2022年市值多少?亞馬遜市值有沒有超過預期?
亞馬遜是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司,是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一,現(xiàn)在已成為全球商...
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績優(yōu)基金開年表現(xiàn)不佳 2022年基金大跌還會漲嗎
進入2022年,A股連續(xù)2日回調(diào),農(nóng)林牧漁、傳媒、交通運輸?shù)鹊臀话鍓K表現(xiàn)相對較好,而電力設(shè)備、有色金屬...
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國芯科技今日上市 國芯科技新股發(fā)行價格是多少?
喜歡打新股的人肯定要留意新股的消息了,今日有一只新股申購,有兩只新股上市的。國芯科技就是其中之一...
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算法應用衍生出新風險 多部門聯(lián)合出新規(guī)劍指算法亂象
新年伊始,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)領(lǐng)域的嚴監(jiān)管仍在持續(xù)。2022年1月4日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部...
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三大低度酒品牌先后更新股東信息 低度酒行業(yè)靠代工模式能走多遠
JOJO氣泡酒、貝瑞甜心、初氣三大低度酒品牌近一個月先后更新了股東信息,并獲得資本青睞。不過,業(yè)內(nèi)人...
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