近幾年，“優(yōu)質(zhì)”成為抖音內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵詞。9月20日，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂之城舉辦。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長同比提升220%。

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現(xiàn)場，抖音正式發(fā)布“青年創(chuàng)作者成長計(jì)劃”“創(chuàng)作階梯計(jì)劃”“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”“精選品牌伙伴計(jì)劃”，持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

未來，抖音還將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品算法，深化垂類運(yùn)營，聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴，助力創(chuàng)作常新，共建更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。

一、優(yōu)中求新，持續(xù)投入，助創(chuàng)作者產(chǎn)出好內(nèi)容

過去一年，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到更多人的喜歡，消費(fèi)快速增長，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作規(guī)模也越來越大，創(chuàng)作風(fēng)格更加多元。

據(jù)抖音副總裁陳都燁介紹，一年來，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時(shí)長為普通內(nèi)容的17倍；游戲、二次元、人文社科等17個(gè)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長同比翻番；此外，平臺(tái)上的創(chuàng)作風(fēng)格從200余種增加到800余種。

近一年，抖音的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”建設(shè)取得了顯著成果

抖音成為最適合年輕創(chuàng)作者成長的平臺(tái)。據(jù)了解，85%萬粉以上的青年創(chuàng)作者將抖音作為起步平臺(tái)，他們貢獻(xiàn)了更有質(zhì)感的審美、更豐富的技術(shù)運(yùn)用和更具感染力的情緒表達(dá)，也是過去一年抖音內(nèi)容發(fā)展的一大趨勢(shì)。

為此，在教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心指導(dǎo)下，抖音推出青年創(chuàng)作者成長計(jì)劃，投入百億流量，合作百所高校，圍繞創(chuàng)作課程、流量體系、商業(yè)變現(xiàn)、創(chuàng)作舞臺(tái)、線下創(chuàng)作社區(qū)等五大板塊，為其提供全周期、一站式的創(chuàng)作服務(wù)。預(yù)計(jì)到2026年底，該計(jì)劃將覆蓋50萬位青年創(chuàng)作者，助力3萬位新作者達(dá)成10萬粉絲，打造100位標(biāo)桿作者，為青年提供創(chuàng)業(yè)新選擇。

抖音成為越來越多年輕人內(nèi)容創(chuàng)作的起步平臺(tái)

成熟創(chuàng)作者在創(chuàng)作上的持續(xù)突破，則是抖音內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的第二大趨勢(shì)。現(xiàn)場，抖音正式發(fā)布了創(chuàng)作階梯計(jì)劃，將從提供稀缺場景和拍攝機(jī)會(huì)、聯(lián)動(dòng)專家共創(chuàng)、對(duì)接行業(yè)資源等方面，推動(dòng)成熟創(chuàng)作者邁向新階梯。

此外，AI技術(shù)的發(fā)展，為創(chuàng)作者帶來了新的表達(dá)空間，正在深刻地改變內(nèi)容行業(yè)，是不容忽視的另一大趨勢(shì)。近半年，抖音平臺(tái)上使用 AI 創(chuàng)作的稿件量增長了91%。

抖音攜手即夢(mèng)AI推出的“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”，提供創(chuàng)作工具、課程培訓(xùn)、行業(yè)資源、現(xiàn)金和流量扶持，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者借助 AI 工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，成就靈感。

二、垂類向深，優(yōu)化變現(xiàn)，用好內(nèi)容成就好生態(tài)

對(duì)抖音而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅關(guān)乎創(chuàng)作者和用戶，更是一項(xiàng)關(guān)乎行業(yè)上下游的生態(tài)建設(shè)。

近年來，從時(shí)尚到游戲，抖音各個(gè)垂類與行業(yè)深入聯(lián)動(dòng)，幫助創(chuàng)作者提升行業(yè)認(rèn)知度和變現(xiàn)能力，也助力越來越多的同好者建立深度共鳴。未來，抖音將繼續(xù)深化垂類建設(shè)，聯(lián)動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)伙伴，為創(chuàng)作者提供支持。

抖音也將不斷優(yōu)化商業(yè)變現(xiàn)鏈路，用“好內(nèi)容”助力“好營銷”，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

大會(huì)上，抖音特別推出“精選品牌伙伴計(jì)劃”，將聯(lián)動(dòng)百家牌和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，組成優(yōu)質(zhì)營銷“搭子”，通過額外流量和推薦機(jī)制，扶持優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)商單獲得雙重收益。

此外，機(jī)構(gòu)伙伴在內(nèi)容生態(tài)中扮演越來越重要的角色。對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，好內(nèi)容同樣帶來了好回報(bào)。未來一年，抖音也將為機(jī)構(gòu)提供全鏈路的作者成長和變現(xiàn)扶持體系。

三、優(yōu)化推薦機(jī)制，建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，讓好內(nèi)容得到好流量

為更好地推動(dòng)創(chuàng)作者和用戶的“雙向奔赴”，抖音持續(xù)迭代算法，打造專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機(jī)制。

抖音從用戶中識(shí)別出對(duì)特定領(lǐng)域有知識(shí)積累的“懂行”用戶。通過他們的互動(dòng)行為幫助平臺(tái)篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立單獨(dú)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，并提供專門的推薦機(jī)制。讓這些內(nèi)容獲得更多、更精準(zhǔn)的流量，更好地實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向奔赴。

抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝介紹道，“這個(gè)推薦系統(tǒng)的目標(biāo)就是把用戶選出的好內(nèi)容，以最合適優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)方式分發(fā)出來。我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)優(yōu)質(zhì)分發(fā)系統(tǒng)，對(duì)我們的用戶體驗(yàn)也有很大的正向幫助。”

抖音將迭代算法，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專設(shè)推薦機(jī)制

為了讓更多新作者被看見，抖音會(huì)持續(xù)提供冷啟動(dòng)階段的流量扶持，并加大“非原創(chuàng)內(nèi)容”的打擊。抖音精選App將不斷迭代產(chǎn)品功能，為優(yōu)質(zhì)中長視頻內(nèi)容保駕護(hù)航，推出AI伴讀、AI筆記等能力，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，抖音將持續(xù)升級(jí)AI效果產(chǎn)品創(chuàng)作工具、虛擬創(chuàng)作平臺(tái)等新產(chǎn)品能力和工具，幫助大家更好地創(chuàng)作。

“感謝每一位創(chuàng)作者，用鏡頭發(fā)現(xiàn)生活的美好，用創(chuàng)意打破內(nèi)容的邊界，用堅(jiān)持讓熱愛生根發(fā)芽。”活動(dòng)現(xiàn)場，陳都燁向創(chuàng)作者送上感謝和祝福，“我們會(huì)努力讓每一次創(chuàng)作，都成為一次 ‘常新’ 的開始，讓每一份熱愛，都能在抖音找到生生不息的土壤。”