漢服市場(chǎng)的熱度一直居高不下，并吸引著資本的目光。11月19日，據(jù)36氪報(bào)道，以漢服元素、JK制服、IP衍生等推出服飾、玩具產(chǎn)品的十二光年已完成500萬(wàn)元天使輪融資。另?yè)?jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月內(nèi)還有重回漢唐、十三余兩家漢服品牌完成新一輪融資。漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，同時(shí)入局者也在圍繞漢服元素進(jìn)行更多產(chǎn)品類(lèi)型的布局，但漢服市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展期也是當(dāng)下的現(xiàn)狀，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。

公開(kāi)資料顯示，十二光年于2020年1月成立，是一家產(chǎn)品元素覆蓋漢服、JK制服、Lolita、IP衍生等，并以玩具、服飾為主要產(chǎn)品類(lèi)型的泛二次元文化衍生品新零售平臺(tái)。截至目前，十二光年已在杭州、深圳等地開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店，并計(jì)劃在更多地區(qū)擴(kuò)張新門(mén)店。而此次十二光年天使輪融資計(jì)劃將資金主要用于該公司的渠道擴(kuò)展和供應(yīng)鏈擴(kuò)展等方面。

除了十二光年，近3個(gè)月內(nèi)還有其他與漢服相關(guān)的公司獲得融資。一個(gè)月前，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余宣布完成了數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資，并計(jì)劃在未來(lái)繼續(xù)發(fā)力推動(dòng)國(guó)風(fēng)文化傳播，同時(shí)拓展更多與國(guó)風(fēng)生活方式相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品鏈。而在今年9月，據(jù)媒體報(bào)道，漢服古裝品牌重回漢唐也完成了一輪戰(zhàn)略融資。

漢服相關(guān)公司頻獲資本青睞，離不開(kāi)背后市場(chǎng)正吸引著越來(lái)越多消費(fèi)者的注目與體驗(yàn)。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020 Q1中國(guó)漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)我國(guó)漢服愛(ài)好者規(guī)模連續(xù)四年保持70%以上的高增長(zhǎng)。在受訪(fǎng)的漢服消費(fèi)者中，40.5%因喜歡漢服文化而購(gòu)買(mǎi)漢服，36.9%出于漢服外觀(guān)好看而購(gòu)買(mǎi)，33.6%出于對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的考慮而進(jìn)行消費(fèi)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前漢服及周邊產(chǎn)品仍是小眾化市場(chǎng)，用戶(hù)規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模仍比較小。但大眾普遍不排斥對(duì)漢服的消費(fèi)，隨著未來(lái)漢服穿著的觀(guān)念更加普及，以及更多融合漢服元素的現(xiàn)代服裝系列推出，漢服潛在消費(fèi)市場(chǎng)十分龐大。

鑒于漢服消費(fèi)者規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)從業(yè)者也在尋求更多產(chǎn)品類(lèi)型，在傳統(tǒng)漢服的制作銷(xiāo)售、設(shè)立漢服體驗(yàn)主題館、融合漢服元素推出日常服飾、與影視動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域跨界等方面進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的拓圈布局。以十三余為例，公開(kāi)資料顯示，該公司便與游戲《王者榮耀》《逆水寒》以及影視劇《清平樂(lè)》等推出聯(lián)名漢服，同時(shí)與西湖景區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，落地線(xiàn)下體驗(yàn)店。

“漢服已經(jīng)擁有了忠實(shí)受眾圈層，并正以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步延展受眾群。且漢服的受眾也有一定的消費(fèi)力，再加上當(dāng)下掀起的國(guó)潮文化熱浪，從而帶動(dòng)著漢服市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，漢服雖然正熱，但卻難以成為大多數(shù)人日常生活的必需品，因此用漢服元素與其他領(lǐng)域進(jìn)行融合，推出更多類(lèi)型的新產(chǎn)品，將成為漢服市場(chǎng)不斷發(fā)展的方式之一，未來(lái)相關(guān)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈也將愈發(fā)多元。(鄭蕊)