在线欧美精品国产综合五月_国产精品免费久久久久影院_国产精品久久久久无码av_a级毛片黄免费a级毛片

紅色山茶花引發(fā)爭議 林清軒“宣戰(zhàn)”香奈兒

2022-01-07 15:26:44來源:中國商報(bào)網(wǎng)  

國產(chǎn)化妝品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春近日在社交媒體平臺(tái)稱,法國奢侈品牌香奈兒殺入紅山茶護(hù)膚賽道早有預(yù)謀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國化妝品市場(chǎng)日益受重視,國產(chǎn)化妝品品牌與國際化妝品品牌的“正面交鋒”或才剛剛開始。

untitled.png

林清軒門店

紅色山茶花引發(fā)爭議

2022年1月5日,香奈兒旗下紅山茶花系列產(chǎn)品正式發(fā)布。1月3日,孫來春在社交媒體平臺(tái)上公開指責(zé)稱,香奈兒挖走多位林清軒一線員工,此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道不是突發(fā)而是早有預(yù)謀。截至目前,香奈兒方面對(duì)此并未作出回應(yīng)。

這是由紅色山茶花引發(fā)的爭議。據(jù)了解,香奈兒旗下宣傳 “沙皇”紅山茶花為主打成分的護(hù)膚品的微博已有超100萬次轉(zhuǎn)發(fā)。孫來春認(rèn)為,林清軒從中國高山紅山茶中提取修護(hù)抗老因子“清軒萃”,通過苦心鉆研生物活性成分,打造適合中國女性皮膚需求的安全、有效的護(hù)膚品;而香奈兒是歷史典藏的奢侈品,以白色茶花為其美學(xué)象征和品牌宣稱。

“林清軒發(fā)展‘中國紅山茶花護(hù)膚品’從未主動(dòng)和國際品牌挑起過戰(zhàn)火。與此同時(shí),隨著林清軒護(hù)膚品越來越受到市場(chǎng)關(guān)注和認(rèn)可,‘紅山茶護(hù)膚賽道’也引來不少國內(nèi)中小品牌進(jìn)入,但因它們?nèi)狈υ匣蚝涂蒲谐恋恚蠖鄡H為故事宣傳,并不成功。”孫來春表示。

“對(duì)化妝品品牌來說,原材料、配方是最寶貴的東西。”一位國內(nèi)一線化妝品配方師對(duì)中國商報(bào)記者表示,目前國內(nèi)的政策都利好有原料創(chuàng)新能力的化妝品公司和代工企業(yè)。林清軒對(duì)香奈兒采用紅色山茶花原料進(jìn)行質(zhì)疑也在情理之中,若未來代工廠都能使用該種原材料,并大量仿制功能相似、成本更低的原材料,對(duì)在原料創(chuàng)新方面投入高的企業(yè)來說確實(shí)是一種損失。

紅色山茶花商業(yè)價(jià)值幾何

香奈兒只是紅色山茶花概念的“搬運(yùn)工”?孫來春認(rèn)為,香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品研發(fā)和工廠生產(chǎn)上,大部分產(chǎn)品是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品。并且,紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上,且90%紅山茶花物種的母產(chǎn)地源自中國,香奈兒并沒有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件。

值得關(guān)注的是,林清軒一直在國內(nèi)市場(chǎng)推出山茶花系列產(chǎn)品,并以此作為宣傳賣點(diǎn)。香奈兒的新產(chǎn)品推出后,在山茶花系列產(chǎn)品上或?qū)⒊蔀榱智遘幍闹苯痈?jìng)爭對(duì)手。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年,林清軒憑借山茶花系列產(chǎn)品打入高端市場(chǎng),其明星單品山茶花潤膚油年銷售額為2.3億元,客單價(jià)突破1370元,最高月均店銷售額達(dá)55萬元。憑借山茶花潤膚油,林清軒頗受投資者青睞,海納亞洲創(chuàng)投基金SIG、頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等多位負(fù)責(zé)人表示看好以林清軒為代表的中高端國產(chǎn)化妝品品牌的發(fā)展。由此可見,原料的獨(dú)特性是林清軒在化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

另外,在香奈兒進(jìn)入紅山茶護(hù)膚賽道之前,還未有國際化妝品品牌以“紅山茶花護(hù)膚”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)。即便是在山茶花分布最廣泛的東亞地區(qū),其資生堂等跨國美妝企業(yè)也沒有進(jìn)入該賽道。不過,布局山茶花賽道的國產(chǎn)化妝品品牌并不在少數(shù),溪木源、初夏堂、植物醫(yī)生、法蘭琳卡等品牌旗下也有主打山茶花概念的產(chǎn)品。

“山茶花元素更受中國消費(fèi)者歡迎,香奈兒或也是看中了山茶花系列產(chǎn)品的獨(dú)特性。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對(duì)中國商報(bào)記者坦言,近年來,國際化妝品品牌在宣傳方面更追求“接地氣”,迎合中國消費(fèi)者的需求和喜好。至于這一概念是否專屬于某個(gè)品牌,則要看該品牌在這一原材料上是否申請(qǐng)了相關(guān)專利。未來,國際化妝品品牌或會(huì)挖掘更多具有中國特色的元素和概念進(jìn)行宣傳,這已經(jīng)成為一種不可改變的趨勢(shì)。

林清軒方面表示,盡管其品牌有原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),并且手握多項(xiàng)專利技術(shù),但仍然覺得香奈兒進(jìn)入這一賽道將對(duì)其構(gòu)成威脅,因?yàn)橄隳蝺?ldquo;資金投入、品牌聲量、資源等都占上風(fēng)”。

國產(chǎn)化妝品品牌勝算幾何

“若在宣傳方面主打的概念不一樣,產(chǎn)品配方也未構(gòu)成抄襲,很難說某個(gè)品牌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭。”上述配方師坦言,原材料識(shí)別性較強(qiáng)確實(shí)能令消費(fèi)者快速記住品牌形象,但如果死死守住這一種原材料,停滯不前,也不是品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)辦法。

值得關(guān)注的是,目前林清軒在國內(nèi)市場(chǎng)僅有一款“出圈”的單品。孫來春曾對(duì)中國商報(bào)記者表示,一個(gè)品牌不要貪心,先有一款讓全世界矚目的產(chǎn)品,然后再把品類逐步豐富。林清軒也早就瞄向了市場(chǎng)第一梯隊(duì)的高端護(hù)膚品,其終極夢(mèng)想是要成為世界五大化妝品家族之一。

林清軒方面對(duì)中國商報(bào)記者表示:“在業(yè)內(nèi)看來,當(dāng)國貨發(fā)展到一定程度時(shí),與國際大牌的‘肉搏’是不可避免的。提升品牌力固然是所有美妝品牌贏下市場(chǎng)的關(guān)鍵,但不畏國際大牌體量優(yōu)勢(shì)、敢于迎接挑戰(zhàn)的精神,同樣是中國企業(yè)的制勝法寶。”

“國產(chǎn)化妝品一直以來的標(biāo)簽就是低價(jià),進(jìn)入高端市場(chǎng)后要面臨的最直接的競(jìng)爭對(duì)手就是國際化妝品品牌。好的原材料、宣傳概念一定會(huì)得到多家企業(yè)的認(rèn)同和追逐。國產(chǎn)化妝品品牌真正要做到的是想辦法把產(chǎn)品的定價(jià)、利潤提升上去。在同類型概念下,即便國際化妝品品牌旗下的產(chǎn)品在概念上不如國產(chǎn)品牌成熟,但在定價(jià)、宣傳策略上也優(yōu)于國產(chǎn)品牌。一時(shí)的口舌之爭不是市場(chǎng)需要的,國產(chǎn)品牌真正應(yīng)該做的是在創(chuàng)新和研發(fā)上下功夫,不斷推出好的產(chǎn)品,才能打造消費(fèi)者心中的專屬產(chǎn)品、專屬形象。”孔思瀚表示。(記者 馬嘉 文/圖)

責(zé)任編輯:hnmd003

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

精彩推送

推薦閱讀

在线欧美精品国产综合五月_国产精品免费久久久久影院_国产精品久久久久无码av_a级毛片黄免费a级毛片

      
      

        五月婷婷激情综合| 中文字幕中文在线不卡住| 一区二区三区中文字幕| 国产乱码精品一品二品| 欧美国产精品久久| 在线观看日韩精品| 国产精品剧情在线亚洲| 另类小说色综合网站| 国产色产综合产在线视频| 色婷婷综合久久久久中文| 久久精品视频在线看| 日韩电影在线观看电影| 久久久久久久综合狠狠综合| 色噜噜狠狠成人网p站| 国产精品视频在线看| 精品无人码麻豆乱码1区2区| 国产精品萝li| 51精品国自产在线| 亚洲综合色噜噜狠狠| 成人avav在线| 色中色一区二区| 中文字幕乱码日本亚洲一区二区 | 一本色道久久加勒比精品| 国产欧美精品区一区二区三区 | 午夜一区二区三区在线观看| 国产亚洲欧美在线| 激情综合色综合久久| 亚洲三级久久久| 精品国产一区久久| 美女视频免费一区| 最近中文字幕一区二区三区| 日韩欧美一级片| 日日夜夜免费精品| 欧美韩日一区二区三区| 欧美一区二区三区啪啪| 亚洲成av人片一区二区三区| 久久久精品免费网站| 在线播放中文一区| 婷婷久久综合九色综合伊人色| 国产午夜久久久久| 欧美一区二区三区电影| 日韩精品久久久久久| 国产精品久久久久影院亚瑟 | 中文字幕一区二区三区在线不卡 | 麻豆精品精品国产自在97香蕉| 国产精品成人免费精品自在线观看| 欧美一级国产精品| 免费在线成人网| 亚洲欧美另类在线| 日本一区二区三区四区| 国产成人啪免费观看软件 | 国产欧美一区二区三区在线看蜜臀| 国产精选一区二区三区| 天天做天天摸天天爽国产一区| 亚洲日本韩国一区| 久久亚洲一级片| 日韩一区二区在线观看视频| 久久精品国产亚洲高清剧情介绍 | 亚洲乱码国产乱码精品精的特点| 国产日韩视频一区二区三区| 久久亚洲二区三区| 国产一区二区三区免费| 香蕉影视欧美成人| 亚洲欧洲综合另类在线| 久久久亚洲精品一区二区三区| 日韩一区和二区| 国内精品在线播放| 一本大道久久a久久综合| 亚洲一区二区在线免费看| 国产精品美女一区二区三区| 久久久久久久久久久99999| 成人午夜激情片| 欧美日本一道本在线视频| 日本成人在线不卡视频| 亚洲3atv精品一区二区三区| 亚洲国产精品一区二区尤物区| 亚洲欧洲在线观看av| 国产精品高潮久久久久无| 久久综合色天天久久综合图片| 欧美videos大乳护士334| 国产一区二区剧情av在线| 欧美亚洲精品一区| 蜜臀av性久久久久蜜臀aⅴ| 亚洲va天堂va国产va久| 亚洲国产综合色| 亚洲精品成人在线| 一区二区三区在线免费播放| 最近日韩中文字幕| 亚洲伦理在线精品| 最近中文字幕一区二区三区| 亚洲三级小视频| 中文字幕在线观看一区二区| √…a在线天堂一区| 国产精品久久久久婷婷| 国产精品成人一区二区三区夜夜夜| 欧美国产丝袜视频| 一区二区中文字幕在线| 中文字幕一区二| 亚洲男人的天堂在线观看| 亚洲天天做日日做天天谢日日欢 | 九一久久久久久| 欧美少妇一区二区| 国产麻豆视频一区二区| 欧美一区二区视频在线观看2020| 粉嫩久久99精品久久久久久夜| 日韩精品中文字幕一区二区三区 | 亚洲一二三四在线观看| 亚洲高清免费视频| 日本人妖一区二区| 欧美日韩午夜在线视频| 国产xxx精品视频大全| 精品国产乱码久久久久久久久| 26uuu国产日韩综合| 国产精品网曝门| 亚洲欧美日韩在线播放| 天堂蜜桃91精品| 欧美丝袜第三区| 风间由美中文字幕在线看视频国产欧美| 日韩欧美区一区二| 久久麻豆一区二区| 亚洲婷婷综合色高清在线| 亚洲一线二线三线视频| 免费在线欧美视频| 欧美一级高清大全免费观看| 91麻豆国产福利精品| 亚洲欧美综合另类在线卡通| 亚洲黄色免费电影| 男女男精品视频| 日韩一区二区在线播放| 久久色.com| 一二三四区精品视频| 色婷婷一区二区| 粉嫩一区二区三区在线看| 日本一区二区三级电影在线观看| 亚洲欧洲国产日韩| 奇米影视7777精品一区二区| 91精品国模一区二区三区| 久久综合久久综合九色| 亚洲欧美日韩国产综合在线| 色先锋资源久久综合| 国产成人啪午夜精品网站男同| 国产日本欧洲亚洲| 亚洲最新视频在线观看| 激情国产一区二区| 久久久久久毛片| 亚洲精品日韩一| 国内精品久久久久影院色| 久久婷婷国产综合国色天香| 中文字幕一区二区三区在线播放 | 秋霞午夜av一区二区三区| 欧美一区二区三区精品| 中文字幕av一区二区三区| 午夜精品一区二区三区电影天堂| 在线不卡欧美精品一区二区三区| 国产日韩欧美精品综合| 五月婷婷另类国产| 日韩欧美自拍偷拍| 国产精品剧情在线亚洲| 老色鬼精品视频在线观看播放| 久久奇米777| 亚洲最色的网站| 成人午夜短视频| 亚洲精品菠萝久久久久久久| 欧美男男青年gay1069videost| 国产欧美日韩精品在线| 蜜臀av一区二区在线观看| 久久综合色一综合色88| 亚洲制服丝袜av| av综合在线播放| 亚洲高清免费在线| 日韩精品在线一区二区| 亚洲自拍偷拍网站| yourporn久久国产精品| 亚洲成av人片在线观看| 亚洲精品在线观看视频| 亚洲影院在线观看| 97久久精品人人澡人人爽| 五月激情综合婷婷| 欧美精品一区男女天堂| 亚洲 欧美综合在线网络| 99国产精品国产精品久久| 五月激情综合网| 久久久久久久久久久久久久久99 | 午夜精品福利一区二区三区av | 欧美日本高清视频在线观看| 一区二区中文字幕在线| 丰满亚洲少妇av| 亚洲自拍偷拍麻豆| 精品久久99ma| 色综合视频在线观看| 国产亚洲精品资源在线26u| 久久99精品久久久久婷婷| 色综合久久88色综合天天 | www.欧美色图| 日韩精品久久理论片| 国产精品网站一区| 3atv在线一区二区三区| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡在| 成人免费高清视频| 日韩国产一区二|