政策紅利頻現(xiàn) 新消費(fèi)如何成為經(jīng)濟(jì)大盤“穩(wěn)定器”？

2022-07-04 08:33:58來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報

目前，人們普遍認(rèn)為新消費(fèi)遇到了困境。其實(shí)，遇到困境的不是新消費(fèi)，而是現(xiàn)有的一些新消費(fèi)品牌。

2020年后半年到2021年，在市場最火熱、估值最高的時候，一批新消費(fèi)品牌高調(diào)上市，受到資本熱捧。這些新消費(fèi)類公司營收突破1個億容易，突破100億則很難，最大的考驗(yàn)是完成0-1之后如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

資本從狂熱逐漸恢復(fù)理性，對新消費(fèi)品牌既要成長性，也要盈利能力。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度餐飲行業(yè)的融資總金額僅為去年全年的不到10%;食品飲料賽道的融資項目數(shù)量僅為去年全年的10%，融資金額不到去年全年的10%;美妝護(hù)膚賽道的融資項目數(shù)量約為去年全年的15%。問題出在哪?外在原因有四點(diǎn)：流量紅利到頂;供應(yīng)鏈成本增加;疫情的不確定性;資本回歸理性。

但是，國家出臺了一系列鼓勵消費(fèi)的支持性政策，提振消費(fèi)市場。對于新消費(fèi)品牌來說，這是機(jī)遇，要經(jīng)得住考驗(yàn)。所以，重點(diǎn)應(yīng)該討論清楚新消費(fèi)品牌在實(shí)現(xiàn)0-1之后，如何打造“持久力”。

如今，雖然疫情得到了有效控制，但消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，這就要求新消費(fèi)品牌和零售商要重構(gòu)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、渠道策略和銷售模式，用企業(yè)家的創(chuàng)新精神打造出一個具有時代特色的“新”字來，不僅能實(shí)現(xiàn)0-1的突破，還能做到持續(xù)發(fā)展、基業(yè)長青。(朱丹)

關(guān)鍵詞：政策紅利經(jīng)濟(jì)大盤穩(wěn)定器新消費(fèi)支持性政策提振消費(fèi)市場

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