上半年整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)遭遇多年來(lái)罕見(jiàn)的需求低迷，但蘋果公司最新財(cái)季（截至2022年6月25日）營(yíng)收卻超預(yù)期增長(zhǎng)3%，不過(guò)凈利潤(rùn)卻同比下降10.6%。

據(jù)了解，上一季度有618電商促銷節(jié)，618期間售出的1400萬(wàn)部智能手機(jī)中，蘋果占銷量的一半，另外，去年9月發(fā)布的iPhone13系列手機(jī)加量卻降價(jià)。

值得一提的是，對(duì)于近日蘋果中國(guó)官網(wǎng)罕見(jiàn)推出的iPhone13系列等產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，蘋果CEO庫(kù)克7月29日回應(yīng)稱，與清庫(kù)存無(wú)關(guān)。

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蘋果稱iPhone的需求沒(méi)有放緩

7月29日，蘋果公司發(fā)布了2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第三財(cái)季營(yíng)收830億美元，同比增長(zhǎng)2%，但不及去年同期36%和前一季度超過(guò)8%的增幅；每股收益從上年同期的1.30美元降至1.20美元；凈利潤(rùn)194.4億美元，同比下降10.6%。

具體來(lái)看，iPhone營(yíng)收406.7億美元，同比增長(zhǎng)3%，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收196億美元，同比增長(zhǎng)12%，可穿戴類其他產(chǎn)品營(yíng)收80.8億美元，同比下降8%，Mac營(yíng)收73.8億美元，同比下降10%，iPad營(yíng)收72.2億美元，同比下降2%，當(dāng)季毛利率為43.26%。

服務(wù)業(yè)務(wù)是該季度蘋果增長(zhǎng)最快的部分，該季度蘋果服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)超過(guò)12%，包括每月訂閱、支付費(fèi)用、保修、谷歌的搜索許可費(fèi)用以及來(lái)自iPhone AppStore的收入，但經(jīng)濟(jì)下滑正在損害廣告、配件和家居產(chǎn)品的銷售，蘋果稱這些部門是“弱勢(shì)群體”。

從地區(qū)來(lái)看，蘋果公司第三財(cái)季大中華區(qū)凈營(yíng)收為146.04億美元，相比之下去年同期為147.62億美元，同比下降1%，但仍高于此前市場(chǎng)及華爾街分析師預(yù)期。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里表示，對(duì)iPhone的需求并沒(méi)有放緩，這是該公司最大的收入來(lái)源。

另外，蘋果CEO庫(kù)克表示，蘋果在本季度成功吸引了安卓用戶成為iPhone用戶，“我們的切換臺(tái)數(shù)量創(chuàng)歷史新高，iPhone新用戶增長(zhǎng)了兩位數(shù)。”

庫(kù)克表示，蘋果目前有8.6億付費(fèi)訂閱用戶，其中包括訂閱App Store上銷售的應(yīng)用程序以及Apple Music和iCloud等產(chǎn)品的用戶。

預(yù)計(jì)9月收入將加速增長(zhǎng)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，6·18期間售出的1400萬(wàn)部智能手機(jī)中，蘋果占銷量的一半。另?yè)?jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量6740萬(wàn)臺(tái)，同比下跌10%。蘋果iPhone出貨量990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)份額15%排名第五。

“6月18日是中國(guó)的一個(gè)重要購(gòu)物節(jié)，在6.18購(gòu)物節(jié)期間，我們?nèi)〉昧艘恍┓浅?qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。”庫(kù)克表示。

值得一提的是，近日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)啟動(dòng)多年來(lái)罕見(jiàn)大幅度降價(jià)。

7月25日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，7月29日至8月1日，在線商店部分商品可享150元到600元不等的優(yōu)惠。其中購(gòu)買iPhone13系列，可節(jié)省600元。與此同時(shí)，電商平臺(tái)天貓也同步啟動(dòng)蘋果產(chǎn)品促銷，Apple多線產(chǎn)品首次參與天貓超級(jí)品牌日，其中iPhone13Pro最高可享800元優(yōu)惠，到手價(jià)7199元起，疊加12期分期免息。

對(duì)此，庫(kù)克回應(yīng)稱，這一打折活動(dòng)“與清理庫(kù)存沒(méi)有任何關(guān)系”。

按照往年慣例，蘋果將在三季度秋季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布新款手機(jī)。券商預(yù)計(jì)，8月，蘋果iPhone14將開(kāi)始量產(chǎn)，9月將發(fā)布。因此在新品即將發(fā)布前，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷，也合乎常理。

蘋果方面并未對(duì)下一季度業(yè)績(jī)進(jìn)行指引，不過(guò)庫(kù)克表示，就總體前景而言，我們預(yù)計(jì)9月季度的收入將加速增長(zhǎng)，盡管看到了一些疲軟。

“我們確實(shí)在成本結(jié)構(gòu)中看到了通貨膨脹，我們?cè)谖锪鳌⒐べY和某些硅組件等方面看到了這一點(diǎn)，我們?nèi)栽谡衅福覀兪窃谏钏际鞈]的基礎(chǔ)上這樣做的。”庫(kù)克坦言，該公司正在經(jīng)歷通貨膨脹，但將繼續(xù)進(jìn)行投資。

截至公司發(fā)布的上一份年報(bào)，蘋果在全球擁有約15.4萬(wàn)名全職員工。

（責(zé)編：張騫爻）

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