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文丨吳大郎

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）

價(jià)值10 萬(wàn)每平的“七星級(jí)”高奢娃屋全球首發(fā)，“毒舌”大反派威震天首度“出差”廣州，1:1還原的仿真寵物以假亂真、國(guó)內(nèi)首支機(jī)器狗樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)演……

8月24日至30日，有著“亞洲最大創(chuàng)意展”之稱的造物節(jié)首次登陸廣州，這也是2016年以來(lái)淘寶為年輕、有創(chuàng)意的商家打造的第七個(gè)造物節(jié)，七年之期已到，淘寶這張牌終于算是打進(jìn)了Z世代年輕群體。

2022年造物節(jié)以“明日之境”為主題，融合時(shí)下最火熱的露營(yíng)元素，打造2萬(wàn)平沉浸式科幻機(jī)能風(fēng)營(yíng)地，讓游客邊玩邊逛，率先體驗(yàn)最潮的新物種、新技術(shù)、新風(fēng)格。

在展現(xiàn)形式上，今年造物節(jié)劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區(qū)，分別打造成為房艙、制造廠、溫室、能源站、綠洲、Club和Studio等科幻場(chǎng)景。不論是二次元愛(ài)好者、硬核科技控、獵奇愛(ài)好者還是時(shí)尚潮人，都能夠找到不同的樂(lè)趣。

在會(huì)場(chǎng)，主辦方打造了全感式互動(dòng)設(shè)計(jì)，觀眾可通過(guò)店鋪互動(dòng)穿戴設(shè)備尋找神物能量，沉浸式穿越火線，360度深度體驗(yàn)“游戲化”的營(yíng)地探險(xiǎn)。

同時(shí)，今年造物節(jié)采用了線上線下緊密融合的形式，不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友也能在線上4D逛展，一次性看齊“新消費(fèi)、綠色健康、科技創(chuàng)新、文化煥新、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”5大賽道中最具代表性的100+神奇好物，造物節(jié)，逐漸擔(dān)得起“年輕人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)第一平臺(tái)這個(gè)名號(hào)了。

1、從無(wú)到有，造物節(jié)的蛻變之路

2016年，淘寶面向年輕消費(fèi)群體推出造物節(jié)，定位為“中國(guó)青年創(chuàng)造力大展”。過(guò)去的6屆造物節(jié)，一直在經(jīng)歷蛻變，背后是對(duì)購(gòu)物革命的深層次探索。

2016年，首屆造物節(jié)以“每個(gè)人都是造物者”為主題，選擇用上海世博會(huì)展覽館作為主場(chǎng)，歷時(shí)3天。這屆造物節(jié)出現(xiàn)了BUY+ VR虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，用戶可以體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的試衣效果，從技術(shù)上突破了時(shí)間和空間的障礙，讓購(gòu)物體驗(yàn)更加豐富。

2017年，造物節(jié)以“奇市江湖”為主題，以浙江杭州G20展館作為主場(chǎng)，歷時(shí)5天。這屆造物節(jié)上出現(xiàn)了無(wú)人零售咖啡店，掃碼點(diǎn)餐，自動(dòng)出貨，結(jié)算門(mén)自動(dòng)結(jié)算，這也是無(wú)人超市原型。另外還是U-oplus數(shù)據(jù)大屏，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶廣告推薦。阿里第一代智能語(yǔ)音交互助手天貓精靈也是在這屆造物節(jié)上首發(fā)，萬(wàn)戶互聯(lián)的入口，就此打開(kāi)。

2018年，造物節(jié)以“奇市西湖”為主題，首次嘗試把場(chǎng)地從室內(nèi)場(chǎng)館搬到了西湖邊，將造物節(jié)主場(chǎng)創(chuàng)造性地圍繞杭州西湖沿岸搭建，歷時(shí)4天。這屆造物節(jié)上，展示了MR技術(shù)，把虛擬的信息和真實(shí)的環(huán)境結(jié)合在一起，這也是當(dāng)時(shí)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步探索。

2019年，造物節(jié)以“1000+新物種來(lái)襲”為主題，首度啟用了杭州老鍋爐廠+杭州西湖雙會(huì)場(chǎng)，歷時(shí)14天。這屆造物節(jié)上，出現(xiàn)了3D打印的鞋子，并暢想3D打印可能給我們的生活帶來(lái)的改變，通過(guò)仿真刺激和皮膚電極技術(shù)進(jìn)一步增加了虛擬現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，也極大的擴(kuò)展了虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景，可以在游戲，娛樂(lè)，購(gòu)物領(lǐng)域帶來(lái)顛覆。此外還出現(xiàn)了人造肉，機(jī)甲大師等等黑科技。

2020年，造物節(jié)以“造喚新生”為主題，首次開(kāi)啟跨越3900公里、500小時(shí)不間斷直播的公路之旅，從杭州啟動(dòng)，穿過(guò)武漢、席卷西安，直奔成都。在這屆造物節(jié)上，“國(guó)潮地方化”、“漢服時(shí)尚化”、“人機(jī)融合時(shí)代登場(chǎng)”、“小眾特色需求日益豐富”、“貓富狗貴，二次元消費(fèi)增長(zhǎng)”、“話題感顏值新菜系”等熱詞迅速風(fēng)靡年輕消費(fèi)群體。

2021年，造物節(jié)以“遺失的寶藏”為主題，在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦，歷時(shí)9天。這屆造物節(jié)上，追星、藝術(shù)、文化、國(guó)潮、古風(fēng)、潮玩、游戲、科技輪番上演，讓賽博朋克更加深入人心。

2022年，造物節(jié)以“明日之鏡”為主題，第一次走進(jìn)廣州，在廣州廣交會(huì)展館舉行，歷時(shí)7天。在本屆造物節(jié)上，造物節(jié)又一次站在了產(chǎn)業(yè)革命的前沿，科技帶來(lái)的便利性和體驗(yàn)感，從未像這樣貼近Z世代消費(fèi)群體。

6年的造物節(jié)，場(chǎng)景、主題和規(guī)模在變化，展出重心和技術(shù)也在進(jìn)化，但面向的群體沒(méi)有變，即都是那些在當(dāng)時(shí)最年輕、最有潛力的創(chuàng)新者和消費(fèi)者。

造物節(jié)正在做的，一方面是降低創(chuàng)新的門(mén)檻，另一方面放大創(chuàng)造的成果，讓具備特色和創(chuàng)造力的商家可以在平臺(tái)上更好的被孵化，成長(zhǎng)和發(fā)展。如今來(lái)看，淘寶并沒(méi)有忘記初心。

2、從創(chuàng)意到創(chuàng)新平臺(tái)，百萬(wàn)商家入淘創(chuàng)業(yè)

縱觀過(guò)去7年造物節(jié)的演變，從起始時(shí)類似用創(chuàng)意打造設(shè)計(jì)展，到走在潮流前線的主題公園，到如今的大型沉浸式露營(yíng)模擬，造物節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在年輕創(chuàng)新群體和消費(fèi)群體中的商業(yè)化。

曾經(jīng)的造物節(jié)是淘寶邀請(qǐng)一群有夢(mèng)想的年輕人一起玩，現(xiàn)在，造物節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)出圈IP，無(wú)數(shù)有夢(mèng)想的年輕人希望加入進(jìn)來(lái)，這是造物節(jié)真正蛻變的開(kāi)始。

今年，線上線下共計(jì)28萬(wàn)商家報(bào)名參加了造物節(jié)活動(dòng)，是歷年最多的一次。與之對(duì)應(yīng)，“入淘”創(chuàng)業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日過(guò)去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬(wàn)商家，增量與增速均翻了一倍多。

這背后，是年輕創(chuàng)業(yè)群體對(duì)于流量的客觀認(rèn)知。過(guò)去的6年間，造物節(jié)不僅展示了當(dāng)代年輕人豐富的想象力，還創(chuàng)造出了多條引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)賽道。淘寶流量下，造物節(jié)走紅的漢服、JK和Lolita，在淘寶迅速?gòu)男”娦枨笞兂闪税賰|體量的“三坑”市場(chǎng)。

既是造物，也是“造神”。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓新增了2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類目，并從中產(chǎn)生了超過(guò)100條過(guò)億新賽道；淘寶日均在線新品達(dá)1.8億個(gè)。

在造物節(jié)2022創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊提到希望把淘寶造物節(jié)辦成千萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者相互分享、學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步的平臺(tái)。

在這次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)上，淘寶還發(fā)布了“創(chuàng)業(yè)20條”，聚焦降低經(jīng)營(yíng)門(mén)檻、減輕經(jīng)營(yíng)成本、提高經(jīng)營(yíng)能力等3個(gè)方向，助力中小商家成長(zhǎng)和品牌孵化。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)單設(shè)專項(xiàng)，淘寶與教育部相關(guān)部門(mén)合作的“大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)季”已經(jīng)上線。當(dāng)前，以上20條措施部分已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。

數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的一年里，超過(guò)170萬(wàn)淘寶中小商家的年成交額同比增速超過(guò)100%；今年二季度，超過(guò)2萬(wàn)新入駐淘寶天貓商家在3個(gè)月內(nèi)成交額破百萬(wàn)。

背靠淘寶天貓平臺(tái)的造物節(jié)，既承載了年輕人源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，又已經(jīng)進(jìn)階為中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開(kāi)放交流平臺(tái)，這在當(dāng)前發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略下，有了更大的現(xiàn)實(shí)意義。

3、從認(rèn)知到生態(tài)，淘寶的這張牌初見(jiàn)成效了

從無(wú)到有，造物節(jié)成功將興趣逐漸演化成了生意。

2021年造物節(jié)上，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪喊出了“在淘寶，小興趣就能做成大生意”的口號(hào)，在年輕商家的無(wú)數(shù)想法和創(chuàng)意呈現(xiàn)下，淘寶逐漸由“上淘寶”，變成了“逛淘寶”，而淘寶本身，也在這種充滿活力和創(chuàng)造力的營(yíng)商環(huán)境中，逐漸開(kāi)辟了一個(gè)新生態(tài)。

當(dāng)前，“Z世代”正在成為新的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。誰(shuí)能夠抓住這個(gè)年輕群體，誰(shuí)就有可能引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)。而現(xiàn)在造物節(jié)在做的，不僅要抓住Z世代消費(fèi)群體，更要抓住Z世代的創(chuàng)業(yè)群體。

調(diào)研顯示，Z世代已經(jīng)成為新增創(chuàng)業(yè)主體。每80個(gè)年輕人（18-30歲）里有一個(gè)在淘寶創(chuàng)業(yè)，在淘寶商家中，90后00后創(chuàng)業(yè)者合計(jì)達(dá)400萬(wàn)；90后商家數(shù)量超過(guò)80后，00后商家數(shù)量接近100萬(wàn)；這些人更傾向于選擇細(xì)分賽道，有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，在各自愛(ài)好的領(lǐng)域，靈活創(chuàng)業(yè)。

“萬(wàn)能的淘寶”把消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)認(rèn)知成功轉(zhuǎn)化為一個(gè)生態(tài)，其全品類供給和長(zhǎng)尾特色市場(chǎng)，滿足了新時(shí)代消費(fèi)群體的個(gè)性需求，也容納了年輕人天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。

一代代年輕人持續(xù)“入淘”創(chuàng)業(yè)，精心耕耘，造出萬(wàn)千好物、神物，這是淘寶持續(xù)好逛的根本。

如今看來(lái)，淘寶的這張牌初見(jiàn)成效了。

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