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11月17日，抖音電商發布治理公告，要求商家和創作者遵守平臺知識產權規則，規范使用2022FIFA世界杯相關標識，未經授權不得以商業目的擅自使用。

公告稱，本次治理針對未經國際足聯（FIFA）權利人授權許可，擅自使用世界杯官方標識、售賣世界杯特許商品、發布包含世界杯相關信息商品的商家和創作者，以及直播間背景未經授權，使用世界杯官方標識、標識圖形變異、品牌變形詞、衍生詞，虛假宣傳銷售未授權商品等違規行為。

一經發現，平臺將對違規商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、扣除保證金、店鋪扣分清退等嚴懲，對違規創作者采取扣除信用分、帶貨權限關閉、帳號永久封禁等嚴懲。

公告要求，商品推廣使用世界杯官方標識，必須在商詳頁或直播間展示相關授權證明材料。未經授權，不得銷售世界杯特許商品，如服裝、紀念幣，吉祥物、主題商品等；未經授權不得使用世界杯官方標識，包括但不限于世界杯官方標識、官方口號、官方獎杯、FIFA官方組織標記、官方字體、官方視覺、官方海報、官方比賽用球等；不得使用世界杯相關信息炒作熱點，或涉及變相押注、賭球的營銷玩法。

抖音電商相關負責人表示，在未經授權情況下，商品詳情頁、直播間背景裝潢應注意避免使用世界杯標識，口播描述應避免宣傳世界杯官方信息。在營銷玩法中，也應注意降低隨機性和消費者變相押注等行為，避免變相誘導賭球。

他強調，世界杯是球迷盛宴，也是商家營銷熱賣的大好機會，但必須重視守法合規，避免蹭熱度侵權行為發生，更不能使消費者產生混淆或是錯誤認知，否則將受到平臺嚴懲。