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2022年，受疫情影響下，消費市場萎靡，跨境電商行業內卷加重。子不語集團成功交出首份優秀業績答卷。

子不語集團成立于2011年4月，是一家向市場終端客戶銷售服飾、鞋帽、飾品等產品的跨境電商銷售平臺。

回顧子不語集團的歷程，輝煌二字并不為過。

2012年，子不語于天貓開設旗艦店，在天貓銷售女裝產品的排行榜中周交易量排名前十;2014年，在亞馬遜上注冊第一間網店，并將業務完全轉變為跨境電商業務;2015年，成功在Wish上開設網店，從事服飾產品的銷售;2016年，首次獲浙江省商務廳及浙江日報頒發最佳跨境電商營銷獎，并于2017年至2020年每年獲頒發該獎項。2020年，商品交易總額超過20億元人民幣，在中國跨境出口B2C電商服飾及鞋履市場的所有平臺賣家中排名第一。2022年11月11日，子不語于港股掛牌上市。

山寨起家、負債高企等貶義標簽下的子不語成為跨境鞋服第一股。

根據子不語公布的2022年度財報，公司全年實現營收30.7億元，同比增長30.7%，收入再創歷史新高；毛利同比增長33.0%，達到23.5億元。2018-2022年四年平均增速達18.4%。子不語公司高層曾公開承認這份優秀答卷的背后是公司制造爆款的超能力。

子不語招股書顯示截至2022年6月底，子不語共培育了87個年銷售額超過1000萬元的爆款品牌，并成功打造出6473款熱銷產品。2022年，子不語前十大自有品牌銷售額同比增長了近一倍，熱銷產品對營收的貢獻過半。

但也有專家表明：爆款不易，其承擔風險巨大。在這個電商內卷嚴重的時代，多品牌戰略雖為子不語其帶來機會，同時也加劇囤貨風險。