61歲史玉柱，重出江湖已8個月。

作者 |桃酥

(相關資料圖)

來源 |天天財經116

2013年，史玉柱在游戲發布會上一口氣干掉整瓶啤酒并在微博發文：“把舞臺讓給年輕人，忘了史玉柱這廝吧”。

以此極具江湖風范的方式高調退休。

直到2022年秋，這位 “大閑人”重返巨人網絡“前線”。不僅親自抓業務，指導了《原始征途》的改進工作，還充當這款游戲的首席體驗官，誓要吸引00后新生代進來砸錢。

重出江湖8個月

史玉柱身家漲了70億

雖沉寂已久，但其游戲大佬的威名仍不可小覷。

去年9月12日，史玉柱在微博上宣布“打磨兩年的《原始征途》計劃9月21號公測”，自己要開始親自抓業務了。

從他這條宣布重新出山的微博至今，巨人網絡的股價從去年9月13日的8.46元/股一路漲至今年5月15日的17.06元/股，公司目前的市值約342億元，史玉柱持股36.17%，是巨人網絡的實際控制人，粗略估算其身家在這段時間漲了約70億元。

“征途”作為巨人網絡開發的一款老IP，迄今已有超十八年歷史。從2004年底開發、2006年公測，到2007年創下同時超百萬在線玩家的成績，《征途》一度是巨人網絡引以為傲的存在，見證了公司不少高光時刻。

不過長久以來，巨人網絡只依靠薅《征途》的“羊毛”盈利，毛薅多了，“羊”遲早得禿。巨人網絡亟需擺脫依賴，迅速創造出新的爆款“羊”，而這也成了史玉柱的一塊心病。作為其續作的《原始征途》擔負著史玉柱重現巨人網絡輝煌的重擔。

在制作上，《原始征途》由史玉柱親自操刀對游戲進行監制。2022年9月史玉柱回歸參與研發后，對《原始征途》提出了數千條細節修改。其意見核心包括對玩法的打磨、游戲性和商業化平衡，游戲生態、玩家社區等多個方面。

經過四至五個月的修改后，《原始征途》于今年3月上線。據了解，《原始征途》手游代言人邀請了電視劇《狂飆》中飾演“大嫂”的高葉、飾演芒村李宏偉的阿如那，以及演員呂良偉。

作為老牌游戲公司，史玉柱在游戲開發上專門組建AI團隊，史玉柱曾明確表示，“游戲+AI”是未來大勢所趨，并要求公司進行重點布局。“現在基本上是我腦中的征途（《原始征途》），但下一步我們還是有很多需要完善的地方。”啟動會上，史玉柱謙虛地表示。

巨人網絡在2022年年報中透露，該游戲3月24日公測后，首日流水超千萬，首月流水破3億元。在近日的交流會上，巨人網絡也表示，該產品3月以來進行了較大規模的投放，產品表現達到了公司預期。

迫于無奈的回歸

準備收割00后

巨人網絡CEO劉偉喊話史玉柱“別在鬼混了，來玩游戲吧。”就這樣，這位“退休老頭”重新回到巨人網絡，但這是他回歸的真正原因嗎？

回顧歷史，史玉柱于2004年創立了巨人網絡，這是一家以網絡游戲為主要業務的公司。在史玉柱的領導下，巨人網絡公司推出了多款備受歡迎的游戲，如《熱血傳奇》、《征途》等，成為中國游戲產業的代表性企業之一。

2015年巨人網絡通過借殼登錄A股市場，一瞬間股價暴漲超過了600%。到了2017年3月31日，巨人網絡市值更是來到了1549億，成為了A股的游戲龍頭。不過，那時的股民怎么也不會想到，這份成績已經成為巨人網絡最后的“輝煌”了。騰訊、網易等頭部公司崛起，巨人網絡開始走起了“下坡路”。

面對騰訊、網易的迅猛發展，巨人網絡已經顯現掉隊之勢。在對Playtika、淘米的接連收購失敗后，巨人網絡再無對抗騰訊、網易的能力，跌落神壇成為了必然趨勢。

根據巨人網絡發布的2022年年報顯示，2022年，公司實現營業收入20.38億元，同比下降4.07%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8.51億元，同比下降14.43%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤10.18億元，同比下降3.49%。不僅2022年，2020、2021營收和歸母凈利潤也是雙雙下滑,巨人網絡三年喜提“三連降低”并仍有繼續下降的趨勢。

在股價方面，截至2022年12月15日收盤，巨人集團的股價為8.25元/股，和最高點77.25元/股相比已經跌去了近90%，而市值更是蒸發超過了1300億。

如此來看，60歲的史玉柱選擇再度“出山”，或許更多只是迫于無奈。

十幾年前史玉柱靠腦白金淘金老年人市場，現在他想靠游戲再收割一波00后的錢包。史玉柱在啟動會上就表示未來不能只依靠老玩家的情懷，還要讓00后新玩家更多加入到游戲中，成為未來游戲的主力軍。

史玉柱希望，00后能成為《原始征途》的消費主力軍。目前來看，雖該游戲取得了極大成就，但年輕市場是否買單還需時間檢驗。同理，《原始征途》能否成功接棒，能否讓巨人網絡再次登上王座也需要時間來證明。

被一百個男人坑慘

史玉柱謎一樣的社交

有意思的是，在2022年的秋天宣布回歸巨人網絡的講話中，史玉柱委屈巴巴地表示：這些年交了一百個男性朋友，幫人又是借錢又是擔保，十幾年損失慘重。這一話語讓網友的“八卦心”急劇上升。對于“一百個男性朋友的故事”的好奇心甚至蓋過了他回歸巨人網絡的消息。

而回顧十年來史玉柱的退休社交，可以用一個“謎”字體現。

史玉柱最大的愛好就是舉杯痛飲。他曾不止一次在微博上展示自己喝暈的場景：醉倒在俄羅斯的涅瓦河畔、暢飲于以色列……

正是這個習慣，史玉柱墜入一百個男性朋友挖的一個個大坑小坑中。

早年，一個叫唐軍的人做起了團貸網。為了讓自己的公司一鳴驚人他斥兩百萬巨資砸在了與史玉柱的酒桌上。事實證明，唐軍賭贏了，史玉柱看這個小伙子很是順眼。不僅介紹各路人脈還親自參與了唐軍借貸公司的投資上。

讓史玉柱沒想到的是，沒過不久唐軍就因涉嫌非法吸收公眾存款受到警方立案偵查。其集團被判處罰金16億元，唐軍本人被判處有期徒刑二十年。

唐軍的“塌房”不僅讓史玉柱的投資打了水漂，更讓他陷入眾矢之的。唐軍案的受害者們開始將矛頭指向了這位大光頭，他們紛紛跑到史玉柱的微博下面，讓他還自己的“血汗錢”。甚至網絡上還興起了“史玉柱作為從犯被杭州警方帶走的消息”。

史玉柱在退休期間常喜歡去“小燕子”趙薇的葡萄園暢飲，還與趙薇丈夫黃有龍“喝”成了兄弟，可喝著喝著又把自己喝出了事。

2016年，在丈夫黃有龍的影響下趙薇挺進金融圈。以30.6億元控股萬家文化的操作，讓她被冠以“女版巴菲特”的稱號，在這樁“空手套白狼的”生意里，趙薇出資6000萬元，企圖用50倍的杠桿，撬動了一家市值近100億元的上市公司。可這筆高杠桿操作，將風險全部轉移到了股民身上。最后這起資本運作以失敗告終，并被證監會處罰5年禁入證券市場。

隨后，趙薇夫婦長期陷入債務危機，昔日好友互相受到牽連，其中就包括為趙薇夫婦二人相關企業做擔保的史玉柱。

2021年，民生信托將史玉柱和趙薇夫婦告上法庭，那一年從8月到12月，史玉柱持有的5家公司股權先后被凍結，凍結金額累計3.34億元。史玉柱惆悵地在微博總結了12字的教訓——幫朋友忙，多幫生活，少幫事業。眾多網友紛紛在此微博下對可憐的史玉柱“補刀”。

不僅唐軍和趙薇，史玉柱幫助的彭小峰、王中軍等紛紛坑了他一大筆。雖然在游戲市場呼風喚雨，但在這幾場社交中，史玉柱大輸特輸。

損失了好多錢的史玉柱在去年的一場線下活動上放話，要用一年的時間把負債清零，不知道這位“黃昏巨人”能否實現承諾。

編輯 | 唐吉訶德

排版 | 秦心