當接班人們打起“網紅牌”。

(資料圖片)

作者 | 沈十六

來源 |天天財經116

2021年7月26日，羅成披著“老板柳成”的馬甲在抖音發視頻，“我本來是一個社恐的富二代，沖浪、泡吧、滑雪、打高爾夫，只和自己喜歡的人玩……”

為了不和員工同乘電梯，社恐老板帶頭加班。

看到公司業績連連虧損后，羅成“認真反思”了一下，最后決定用私人飛機帶員工去新疆團建。

回家的時候羅成還在惋惜，“以前我們全家人都住在這個別墅里，熱熱鬧鬧的，可惜后來……后來我們搬了個更大的別墅”，房貸壓身的觀眾一下子就不“惋惜”羅成了。

羅成偶爾還會開著豪車去擺攤，十分“不務正業”。

但在老爹羅紅面前，羅成的“不務正業”就差點意思了。

羅紅自封“好攝之徒”，去過53次非洲、2次南極、4次北極圈，追求藝術的過程中不僅弄斷了腰還和老婆離了婚。為了讓更多人看到自己的作品，羅紅耗費6年，三次推倒重建，抵押三套房產，花費5億元造了個藝術館。

故而，羅紅被員工戲稱為“瘋子總裁”，是媒體口中的“史上最不務正業的CEO”。羅紅的繼任者羅昊也是為數不多參加綜藝節目找女友的總裁。

表面上，一家人都攜帶了“不務正業”的“病毒”，實際上，這一家人在背后可沒少搞“大動作”。

不用繼承家業的網紅？

一直都在繼承家業

視頻里的羅成易害羞又搞笑，讓網友覺得羅成“像受驚的白兔，看起來很好騙的樣子”。但你真要是相信羅成是不好好繼承億萬家產的傻白甜，你就被他騙了。

因疫情宅在家，羅成為過生日的鄰居制作了一款奢華魚子醬蛋糕，這條爆款視頻為羅成漲粉15萬，也為好利來樹立了溫暖的“人設”。

周杰倫出新專輯，作為杰粉的羅成給愛喝奶茶的杰倫送上了奶茶蛋糕，在評論區抽粉絲送杰倫的新專輯。《最偉大的作品》引出羅成“最完美的出品”，視頻最終獲得8.3萬點贊。

哈利波特生日，羅成又化身霍格沃茲魔法學校學生，制作出美味甜點后回到人類麻瓜世界，送給員工品嘗。這條視頻最終獲得13.9萬點贊，2.6萬評論，“斯萊特林和格蘭芬多”的學生紛紛下單霍格沃茨城堡。

羅成自述，做不成網紅就只能回家繼承家業。作為擁有280萬粉絲的網紅，他多次為好利來“打廣告”，已經是好利來的“野生代言人”，這樣的羅成算不算“繼承家業”？

另外，羅成還有另一重身份——好利來的品牌總監。

2014年，大哥羅昊接手了好利來。為了分擔大哥的壓力，正要去美國讀書的羅成申請休學一年。

羅成和大哥在日本調研過程中，三顧甜品大師中山滿男的“茅廬”，邀請其為好利來設計新品。這款新品正是好利來如今的大爆款——半熟芝士。

據媒體報道，僅天貓官方旗艦店一個渠道，半熟芝士在淡季的月銷量大約是4萬盒，旺季的銷量大約為10萬盒。另外，羅成研發的冰山熔巖受歡迎程度不輸半熟芝士，銷售額也在短期內達到4千萬。

目前，大哥羅昊是好利來的總裁，羅成是好利來的品牌總監。

“聯名狂魔”好利來，

總裁羅昊聯名周揚青

不僅是羅成，豪門繼承人羅昊也“拋頭露面”，上了一檔名叫《女兒們的戀愛4》的綜藝。聽這名字就知道節目的目的——搞對象嘛。

上節目第一天，羅昊和周揚青的戀情就被公開。

節目進行中，羅昊探班周揚青，給全劇組都準備了好利來的蛋糕。在本應該秀恩愛的約會時間，卻因羅昊把約會地點選在自家的蛋糕店，羅昊和蛋糕師多次講解蛋糕，變成好利來的宣發時間。

女友周揚青也“投降”了，表示“他家開蛋糕店的。我認識他之前，就很喜歡吃他們家的半熟芝士。”為好利來打了一波免費的廣告。

作為好利來的總裁，周昊可不僅僅會利用節目和戀情“白嫖”熱度。

好利來聯名芭比娃娃，推出了星之芭比、甜心芭比和芭比派對三款創意糕點設計，每一款都帶有濃郁的“死亡芭比粉”，幾百個月大的女孩子完全抵擋不了啊！

“勾搭”完女孩子，好利來還推出了“打怪獸的奧特曼”，小蠟燭一點，這不就有光了嗎？男孩子們，還相信光嗎?

哪怕是同一賽道的王老吉、喜茶，周昊也不會放過聯名的機會。

吃完蛋糕會上火？怕上火就喝王老吉，好利來通過聯合王老吉實現了“經濟內循環”。

就連近期和fendi聯名的“聯名狂魔”喜茶，好利來也沒放過。在2019年，兩大聯名狂魔合作，好利來推出了雪絨芝士、北海道蛋糕、葡萄奶油天堂等產品。

數據統計，從2016年到2023年的7年里，好利來共推出33次聯名。聯名產品十分符合IP調性，好利來重新翻紅，從一眾新老品牌中拿下“2021年中國烘焙十大品牌”榜首。

哥倆變成“野生代言人”

“小三”穩拿代言費？

黑天鵝外賣你聽說過嗎？就是有帥哥開著勞斯萊斯送蛋糕的。

黑天鵝最出名的蛋糕——“舉世傾慕”是一款9層婚禮蛋糕，鑲嵌有99只白天鵝，以999朵雛菊為陪襯，標價1999999元。

據說為了配合黑天鵝的氣質和200萬的身價，店員的月薪都是兩萬起步，身高要在180厘米以上，還要會雙語。

不愧是羅紅打造的號稱全國最貴的高奢蛋糕品牌黑天鵝。但，黑天鵝最后依舊淪為“黑天鵝”。天眼查App顯示，長春、北京、天津等城市的多家黑天鵝店鋪被注銷。

黑天鵝門店煙消云散，給好利來留下巨大的陰影。好利來在1999年確定“內部加盟制”，把全國分為六個區域，由羅紅和五個初始創始人分別管理“藩土”上的門店。說好幾大藩王各自為政，羅紅卻把黑天鵝的虧損讓其他藩王承擔，加大了內部矛盾。加上羅紅在2017年建立了要讓各大藩王統一執行的新規，進一步惹怒了創始人。

羅紅無可奈何，只能在2018年廢除“聯合創始人內部加盟制”，同意其他創始人獨立創建、獨立投資、獨立運行新品牌。

創始人也沒啥慫的，創立了好芙利、藍塔、甜星、蒲公英、心岸、麥茲方、甜美香積等新品牌。雖然羅紅強調新品牌“獨立”，但這些新品牌在宣傳上仍要“抱大腿”。以江西“蒲公英”為例，它曾在微信公號上稱“蒲公英傳承于好利來，產品統一，價格統一，儲值卡可以互通使用”。

好利來的名片被新品牌消費，而羅紅選擇的代言人江一燕還十分“不給力”。2009年，江一燕從咖位更高的徐靜蕾手中奪下好利來代言人的位置，對比徐靜蕾，江一燕的代言效果平平無奇。

偏偏，這位好利來的“代言人”，是好利來大公子羅昊都惹不起的人。

早在2011年，江一燕和好利來創始人羅紅多次同框，兩人在社交平臺曬出的照片IP所在地也都極為相似。

2012年，羅紅和江一燕在車庫熱情相擁、同歸愛巢的視頻流出。

沒多久，江一燕公開承認自己的男友就是蛋糕店老板。

此外，于正也曾發文嘲諷江一燕“老板娘扶正之后口氣都不一樣了，記得收視率好，請大家吃蛋糕。”不僅如此，薛凱琪曾在頒獎典禮上大罵她不要臉，就連王珞丹也在采訪中曾經說過她被潛規則。

“女明星”“豪門”和“小三”成為江一燕的搜索聯想詞。

雖然江一燕和羅紅以及羅紅前妻三人在2019年回應了江一燕沒有插足羅紅夫婦的愛情，但三人依舊避而不談車庫擁吻的事。

目前，息影多年、熱度低迷的江一燕依舊是好利來的代言人，依舊能從羅昊口袋光明正大的“撈”代言費，只是為好利來帶來的效果甚微。

不外部加盟！不上市！不融資！

天天財經發現，羅昊在今年1月3日、4日注冊了三家公司。地址都在北京市順義區天竺地區府前一街13號5幢1層102室，參保人數都是0。

羅昊注冊空殼公司的目的何在？北京全瑞律師事務所主任律師黃啟瑞表示，企業注冊多個子公司，有的是為了擴大業務，企業內部各子公司的業務范圍有一個分工；也有的是出于避稅、融資需要等。

值得一提的是，羅紅在被問到好利來是否會上市融資時，羅紅曾經說：“找我的人特別多，但我覺得我并不需要錢。”

在天眼查上，好利來的融資次數仍是“0”。好利來堅持不融資、不上市、不接受外部加盟的同時，供應商中的南僑食品、歐福蛋業、海融食品早已成功上市。

羅紅并不需要錢，因為兒子會給錢。據《中國慈善家》2018年報道，羅紅斥資5億打造的攝影藝術館依舊處于虧損狀態，需要羅昊拿好利來的凈利潤進行補貼。

老父親曾在博客中寫道：“人生的意義，不在于你擁有多少物質財富和社會地位，而在于是否給子孫后代留下一筆精神財富。”

羅昊收獲了精神財富，羅紅也就是失去了“一點點”錢吧。

編輯 | 唐吉訶德

排版 | 秦心