在如今 20 平米客廳都想選擇 75 寸大屏電視的年代，電視這個(gè)市場已經(jīng)越來越卷了。

過去幾年以來，隨著電視顯示技術(shù)的發(fā)展和智能化水平的提升，電視新品類發(fā)展迅速。有的廠家密集推出更低價(jià)的智能電視；有的廠家在研究超高清電視；云電視以及 3D 電視等新產(chǎn)品的概念也層出不窮，陸續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。

這背后的原因是：隨著市場規(guī)模變得越來越大，產(chǎn)品基礎(chǔ)技術(shù)越來越成熟，電視領(lǐng)域出現(xiàn)了新玩法，逐漸演變出了更多的方案。比如單單是大屏智能電視，就有針對線上更在意的以性能為主要指標(biāo)的產(chǎn)品；針對游戲玩家提供輔助畫質(zhì)增強(qiáng)的產(chǎn)品；以及依然更專注在底層畫質(zhì)和技術(shù)的 "Old School" 式的產(chǎn)品。

(資料圖片僅供參考)

對于很多掌握畫質(zhì)技術(shù)的老牌技術(shù)廠商而言，面對如今的消費(fèi)市場，他們的產(chǎn)品也已經(jīng)開始分層，逐漸分化出了不同細(xì)分需求的產(chǎn)品。在新技術(shù)上，也必須起到教育市場和引領(lǐng)玩法的作用。

像索尼電視這樣的技術(shù)廠商，在今年的 AWE 展會上，就一次性完全展示了索尼全面的顯示產(chǎn)品線和應(yīng)用解決方案：以 XR 認(rèn)知芯片為音畫調(diào)教核心技術(shù)的 BRAVIA 電視系列新品，為影音娛樂而生的 OLED 電視 A80L，備受科技愛好者關(guān)注的 Mini LED 電視 X95EL，引領(lǐng)年輕潮流玩家的 X90L 及 INZONE 電競顯示器等家庭影音游戲娛樂產(chǎn)品。我們也有機(jī)會和索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚聊了聊大屏電視的那些事兒。

實(shí)際上，面對如今屏幕越卷越大，以及越卷越便宜的趨勢。縱觀索尼電視這幾年的產(chǎn)品規(guī)劃和進(jìn)化邏輯，可以看得出來，索尼從來不把競爭放在尺寸和價(jià)格兩個(gè)維度上。

從過去來看，索尼從 2015-2016 年開始推廣高端大屏策略，可以說引領(lǐng)了大屏電視這一品類。但市場競爭過渡一段時(shí)間后，在 2018-2019 年后，索尼不僅只基于過去大眾理解的屏幕尺寸而進(jìn)行顧客細(xì)分，索尼開始加入了另一個(gè)維度，即基于應(yīng)用場景的顧客細(xì)分。已知的是，配套游戲產(chǎn)品推出的游戲電視的成功，就是一個(gè)顧客細(xì)分市場非常成功的案例。

從分化趨勢上，謝飚認(rèn)為，市面上認(rèn)知的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品細(xì)分的方式分兩種，一種是價(jià)格從低到高，一種是尺寸從小到大。所以如果只瞄著這兩條路去走的話，最終就會陷入同質(zhì)化競爭。" 大家討論的不是價(jià)格就是尺寸，或是同一個(gè)尺寸下的價(jià)格。所以索尼在不斷在開拓應(yīng)用場景，滿足不同的消費(fèi)者需求，這也是索尼一貫相信的方向。"

謝飚以消費(fèi)電子產(chǎn)品中的耳機(jī)舉例，他認(rèn)為頭戴式有頭戴式的需求，真無線有真無線的需求，他相信更多的需求隨著人們的消費(fèi)需求的變化而繼續(xù)被開發(fā)，所以當(dāng)我們比較頭戴式耳機(jī)的價(jià)格和真無線耳機(jī)的價(jià)格，其實(shí)意義不大，因?yàn)楫a(chǎn)品的應(yīng)用場景完全不一樣。而基于這個(gè)例子，在電視這個(gè)領(lǐng)域，索尼也開發(fā)出了符合不同消費(fèi)者需求的大屏方案，成為了索尼電視的新策略。

不過應(yīng)用場景的提取，依靠的是技術(shù)和實(shí)力是否可以滿足。所有的電視廠商都明白，競爭歸根到底，都是自身技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)功力的比較。

自從 20 世紀(jì) 60 年代生產(chǎn)出第一臺晶體管家用電視以來，在技術(shù)上，索尼算是顯示領(lǐng)域的老朋友了。從 BRAVIA ENGINE，到 4K 迅銳圖像處理引擎、X1 芯片，再到進(jìn)入 AI 智能時(shí)代的 XR 認(rèn)知芯片，電視產(chǎn)品上都可以看出索尼不斷迭代的前沿技術(shù)的研發(fā)成果和積累。

本次 AWE 上，索尼展出的顯示產(chǎn)品陣容，也可以一窺這家公司的技術(shù)底色。

比如索尼此次展出了陣容更加強(qiáng)大、音畫質(zhì)表現(xiàn)更加出色的 2023 BRAVIA 電視產(chǎn)品線。2023 年，索尼的 XR 認(rèn)知芯片再次迎來算法升級和功能升級，對音視頻信號的處理效果更加出色，對不同顯示技術(shù)面板的驅(qū)動能力進(jìn)一步提升，能夠充分發(fā)揮各類新型顯示技術(shù)的潛能，不管是 Mini LED 產(chǎn)品、量子點(diǎn) OLED 產(chǎn)品還是全陣列背光系列產(chǎn)品，都能借助新升級的 XR 認(rèn)知芯片達(dá)到更加出色的畫質(zhì)水準(zhǔn)。

除去 BRAVIA 電視產(chǎn)品線，顯示技術(shù)聯(lián)動了更多的索尼黑科技，基于此帶來更沉浸的場景感受。比如索尼回音壁、PlayStation、INZONE 電競顯示器等聯(lián)合打造的家庭娛樂解決方案，還有 Crystal LED 黑彩晶、BRAVIA 商用顯示器、商用和家用投影機(jī)、SRD 空間現(xiàn)實(shí)顯示屏在內(nèi)的適用于各種商業(yè)場景的產(chǎn)品和解決方案。

我們必須承認(rèn)地是，近幾年國產(chǎn)電視在面板、畫質(zhì)技術(shù)、畫質(zhì)芯片的投入和產(chǎn)品迭代都是明顯增加的。但對于索尼電視來說，唯一的開發(fā)要義是，一直堅(jiān)持高畫質(zhì)的方向不會改變。

比如新研發(fā)的 "XR 清晰影像 " 技術(shù)是索尼畫質(zhì)黑科技家族的最新成員。XR 清晰影像基于 XR 認(rèn)知芯片強(qiáng)大的畫質(zhì)處理能力，利用區(qū)域劃分與動態(tài)分析的方法來減少對用戶清晰度體驗(yàn)影響很大的噪點(diǎn)問題。同時(shí)，XR 清晰影像技術(shù)還會通過識別場景中的動態(tài)點(diǎn)的方式，最小化圖像模糊。不管是收看有線電視，還是通過電視自帶的系統(tǒng)點(diǎn)播各類在線視頻，XR 清晰影像技術(shù)都能帶來更加純凈通透的畫面，以及更加清晰的動態(tài)影像體驗(yàn)。

對于索尼來說，把畫質(zhì)芯片作為中樞來驅(qū)動，也并不代表有芯片就代表畫質(zhì)，芯片的背后融合了很多索尼獨(dú)有的技術(shù)以及包含了索尼獨(dú)家算法，所以并不能簡單說只是 XR 認(rèn)知芯片這個(gè)硬件就能達(dá)到什么的畫質(zhì)變化，而是在芯片驅(qū)動下結(jié)合索尼的獨(dú)家畫質(zhì)算法處理技術(shù)，才能將電視的音畫表現(xiàn)提升到了一個(gè)新的高度。

此前索尼電視一直有一個(gè)比喻，電視的效果應(yīng)該像是一扇窗，推開窗之后，景色映入眼簾，同時(shí)搖曳的竹林，聲聲鳥鳴從窗外撲面而來。這樣的效果說起來簡單，但其實(shí)是索尼電視在音畫質(zhì)方面一直努力的方向。

謝飚認(rèn)為，其他品牌也在不斷提高畫質(zhì)，肯定會造成一定的市場競爭壓力。" 但是從行業(yè)本身來說，如果所有廠家都為消費(fèi)者提高畫質(zhì)，我們認(rèn)為它是良性健康的狀態(tài)，而且對索尼是有利的。"

他也提到這里面涉及到的一個(gè)市場競爭的策略——企業(yè)的戰(zhàn)略一般有兩點(diǎn)，一種是做大蛋糕，一種是分來更多的蛋糕。所以做大蛋糕大家受益，如果蛋糕做不大競爭就更激烈。市場正在從成長戰(zhàn)略到競爭戰(zhàn)略。

而競爭消費(fèi)者的場景需求，則意味著在這種競爭方向上要更懂本土化的消費(fèi)者。

謝飚表示，為了更好地滿足中國用戶的多樣化需求，2021 年，索尼將服務(wù)于中國市場的產(chǎn)品企劃部門從東京總部直接遷移到了上海，2022 年，又將商用及家用顯示產(chǎn)品的事業(yè)部整合到一個(gè)組織中。他認(rèn)為，索尼正通過持續(xù)的調(diào)整，不斷提升組織運(yùn)營效率，整合、優(yōu)化和調(diào)配資源，真正實(shí)現(xiàn)基于中國用戶的使用習(xí)慣開發(fā)產(chǎn)品，并為中國用戶提供定制化解決方案而不斷提升本地化產(chǎn)品企劃和開發(fā)能力。

市場數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年一季度以來，整體彩電市場容量錄得同比下降，但大屏的需求仍在上升，其中 85 寸以上比 65 寸以上上升速度更快。謝飚認(rèn)為，消費(fèi)者細(xì)分營銷是索尼的日常競爭策略，而今年索尼在 AWE 上進(jìn)一步豐富了在大尺寸和超大尺寸段的產(chǎn)品布局，其中也包括 98 英寸的全陣列背光產(chǎn)品 X90L，預(yù)售價(jià)格 39999 元。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，索尼提供了更多的服務(wù)：包括免費(fèi)勘測，上門免費(fèi)安裝等。這也是索尼更為精細(xì)地迎合市場需求的表現(xiàn)。

" 未來 3 年，其實(shí)和現(xiàn)在的戰(zhàn)略都不會改變，產(chǎn)品功能的高端化，包括畫質(zhì)和音質(zhì)的進(jìn)一步提升，還有智能的本土化，大屏化，這三點(diǎn)都是我們會持續(xù)去做的。"