智能手機(jī)的「創(chuàng)新度、出貨量、渠道建設(shè)」是行業(yè)的一個風(fēng)向標(biāo)，可以通過這些維度，來判斷智能手機(jī)，甚至是科技市場的進(jìn)度，以及繁榮度。目前，智能手機(jī)，可以說，已經(jīng)進(jìn)入周期性拐點，而在這一個拐點來臨之際，或許，正在孕育著更新的機(jī)會，及未來行業(yè)發(fā)展的尺度，與甚至是目標(biāo)達(dá)成。

(資料圖片)

目前的行業(yè)的情況是，根據(jù) IDC 的最新預(yù)測：「疲軟的經(jīng)濟(jì)前景和持續(xù)的通貨膨脹將使 2023 年全球智能手機(jī)出貨量下降 3.2%，為 11.7 億部。這一預(yù)測比該機(jī)構(gòu)在 2 月份作出的下降 1.1% 的預(yù)測更為悲觀。」

IDC 報告又稱，預(yù)計智能手機(jī)市場將在 2024 年復(fù)蘇，并實現(xiàn) 6% 的正增長。但報告也同時指出，各地區(qū)的消費者需求復(fù)蘇速度仍然都低于預(yù)期。市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 在 2023 年 5 月發(fā)布了 2023 年度第一季度全球智能手機(jī)的出貨量報告。從報告數(shù)字看，全球手機(jī)行業(yè)仍然未能擺脫整體銷量持續(xù)下滑的低迷狀態(tài)。出貨量 TOP5 廠商還是我們所熟悉的那幾家頭部品牌，但它們都集體遭遇了出貨量下跌的魔咒。

數(shù)據(jù)顯示，Q1 手機(jī)銷量 TOP5 品牌為三星、蘋果、小米、OPPO 和 vivo，對應(yīng)的出貨量和降幅分別為 6060 萬部、同比下降 19%，5800 萬部、同比下降 2%，3050 萬部、同比下降 22%，2800 萬部、同比下降 10%，2080 萬部，同比下降 18%。全球智能手機(jī)市場整體出貨量為 2.802 億部，同比下降 14%。

在我看來，目前智能手機(jī)行業(yè)，與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有十分高的關(guān)聯(lián)，而經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇在這一階段，將成為勢必影響智能手機(jī)生存，與發(fā)展的一個重要的因素。其實，在這一階段，也十分的挑戰(zhàn)智能手機(jī)公司的整體運營戰(zhàn)略，與整體企業(yè)的戰(zhàn)略。

「No.1」

對標(biāo)蘋果的時代已經(jīng)徹底結(jié)束

事實而言，智能手機(jī)的消費，很能夠反映出全球科技行業(yè)的發(fā)展，和進(jìn)度。因為，在一部手機(jī)的背后，有芯片產(chǎn)業(yè)鏈，與制造產(chǎn)業(yè)鏈，還有軟件生態(tài)，所以，手機(jī)是科技行業(yè)的一個結(jié)晶。在過去多年以來，智能手機(jī)的每一次創(chuàng)新，都能夠引起全球市場的共鳴，與驚呼。而隨著智能手機(jī)行業(yè)的競爭加劇，智能手機(jī)世界，進(jìn)入「二強(qiáng)鼎立，與群雄逐鹿的競爭態(tài)勢。」

所謂兩強(qiáng)鼎立，則是「蘋果、三星」；而群雄逐鹿，則是「華為、榮耀、小米、OPPO 和 vivo」等。

目前來看，從出貨量層，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入周期性拐點，我對目前智能手機(jī)行業(yè)整體的拐點，和周期的觀察為：

1：硬件科技競爭，全面升級為供應(yīng)鏈競爭

華為將榮耀手機(jī)脫離母體，讓榮耀單獨發(fā)展，可以說是一次「供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的避讓戰(zhàn)」，而 OPPO 造芯折戟，全體哲庫 ZEKU 業(yè)務(wù)解散，則再一次證明，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從硬件科技的競爭，全面升級為供應(yīng)鏈競爭。一句話，完整供應(yīng)鏈從來不會，出現(xiàn)在一家智能手機(jī)公司中。「蘋果、三星、華為均如此」，因此，搭建一個適合未來生存發(fā)展的友好供應(yīng)鏈，成為智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2：有克制的出海，渠道建設(shè)的比拼在繼續(xù)

以蘋果、三星為例，他們在中國銷售手機(jī)，則為出海；而中國手機(jī)產(chǎn)品「華為、榮耀、小米、OPPO 和 vivo」出海他國，也是做渠道建設(shè)。從目前的整體出貨量而言，歐洲、亞太區(qū)與東南亞，十分適合中國手機(jī)出海，但是，在目前的地緣層面，出海也需要相對的克制。所以，這個周期的拐點是，智能手機(jī)需要選擇相對友好的出海國家通路。以聯(lián)想手機(jī)來說，他們正在歐洲，有了新的起色，而小米在印度則受阻。

3: 與市場完全匹配，生存符合消費趨勢產(chǎn)品

相對于三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、蘋果的機(jī)皇戰(zhàn)術(shù)，中國智能手機(jī)公司，就華為層面，能夠做到機(jī)皇 + 多子品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，向市場遞進(jìn)；而其他品牌，大多數(shù)則是采取：「多價格區(qū)間的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以及定準(zhǔn)細(xì)化定位，前者如 OV，后者如榮耀 90」。所以現(xiàn)階段，各大品牌采取的戰(zhàn)略，都是根據(jù)自己的實體，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和定位。高端的，不一定是市場受歡迎的，而低端機(jī)，如強(qiáng)調(diào)細(xì)分市場，或許存在大空間。

所以，在我看來，目前智能手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)結(jié)束了一個大時代：「對標(biāo)蘋果整體的生態(tài)時代」，演變成為成為「打造自主特色產(chǎn)品的新時代。」所以，在這個周期，智能手機(jī)的創(chuàng)始人，即要懂產(chǎn)品、懂營銷、還需要懂得未來供應(yīng)鏈關(guān)系，和經(jīng)濟(jì)周期以及全球市場的地緣特點。

在我看來，這對于智能手機(jī)市場來說，加大了消耗，科技有國界的市場特點，開始顯現(xiàn)。

「No.2」

單點突破到全硬件場景的制勝

從時間上來看，「蘋果汽車」是全球市場最高提出的概念，在那一個階段，特斯拉屬于新物種，全球用戶都在看特斯拉，和馬斯克的笑話。然而，美國活躍的資本市場，將特斯拉升華為萬億美金的巨頭，「蔚小理」成為紅利追隨者。所以，在全球科技世界里面，蘋果是造智能手機(jī)的，而特斯拉是造智能汽車，與火箭的。這些話里話外，都在暗示：「智能手機(jī)的科技性，需要，或者要向智能汽車，進(jìn)行靠攏，因為，智能手機(jī)代表科技，在技術(shù)的復(fù)雜程度上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)已經(jīng)不如汽車。」

于是，在完成一個類似蘋果生態(tài)的小米，成為了上市公司，雖然市值和蘋果無法相提并論，但是「小米可以說是蘋果智能手機(jī)潮流，一個最大的獲益者，成就了一個產(chǎn)品生態(tài)，和一家上市公司。」而其他的產(chǎn)品，榮耀、小米、OPPO 和 vivo，目前來看，還僅僅是在不斷出貨的手機(jī)廠商，產(chǎn)品整體的生態(tài)，或許距離小米還有一些距離。

所以，「小米造車」，從單點突破到更多的硬件場景，汽車是雷軍的終點站，最后一次創(chuàng)業(yè)，當(dāng)然，這對于其他手機(jī)公司來說，并不是一個必須要模仿的對象，畢竟，蘋果也沒有造車、三星也沒有造車、華為造車則是合作式造車，也很難單刀植入造車，畢竟：「造手機(jī)，和造車是兩碼事，其投入的規(guī)模和研發(fā)的難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越手機(jī)。」

于是，比亞迪與「蔚小理」創(chuàng)始人，在知名度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了手機(jī)公司。所以，在我看來，手機(jī)巨頭也在這一個階段，迎接來了更新的挑戰(zhàn)，和多元化戰(zhàn)略。

小米造車，引發(fā)的行業(yè)巨變則是：「蔚來宣布造手機(jī)，比亞迪也要造手機(jī)」，而如果蔚來和比亞迪手機(jī)上市，進(jìn)行銷售之后，可以說，市場關(guān)系又在變化。這對于榮耀、OPPO 和 vivo 還沒有進(jìn)入汽車領(lǐng)域的手機(jī)公司來說，將會十分的艱難。

吉利作為傳統(tǒng)汽車巨頭，在完成智能化升級之后，也攜帶收購來的魅族，打造了一個「新能源汽車 + 智能手機(jī)」的生態(tài)。可見，智能手機(jī)的戰(zhàn)略地位，在汽車巨頭的涌入之后，其科技性，以及科技影響力，與資本厚底層面，正在下降。

所以，我個人認(rèn)為：「智能手機(jī)公司，在目前的階段需要不斷的研發(fā)和打造出滿足消費者，與引領(lǐng)消費者的產(chǎn)品，進(jìn)行全場景硬件生態(tài)的嘗試，這是破局之一；其次，在資本層面，還有未來的市值維度來看，單一的智能手機(jī)公司的市值，不會太高，如果要進(jìn)一步取得更大的發(fā)展，依然需要從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)行發(fā)力，進(jìn)而打造高頻消費的硬件。」

所以，智能手機(jī)巨頭，目前更多的處于是內(nèi)卷與行業(yè)消耗，難以真正的出圈至其他領(lǐng)域。華為作為巨頭，則在云計算、全屋智能、數(shù)字能源等多領(lǐng)域，進(jìn)行擴(kuò)展，但是依然需要和該領(lǐng)域的巨頭，進(jìn)行不斷的競爭。

所以，小米也好、比亞迪、蔚來、華為也要，他們都在自己的主場，沖向別人家的主場，進(jìn)行擴(kuò)展，其戰(zhàn)略意義都在詮釋：「全場景硬件的擴(kuò)展，是一個值得實驗的路徑。」

「No.3」

世界從來不按人的想法遞進(jìn)

作為一個傳統(tǒng)科技行業(yè)，智能手機(jī)已經(jīng)有多年的歷史，而智能手機(jī)作為重要的終端，以及構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)的引擎，我覺得依然是一個十分重要的消費電子產(chǎn)品，也是消費者最重要感受科技的一個前沿產(chǎn)品。

所以，在這些年，伴隨著「中國科技力量」的崛起，和全球資本的洶涌澎湃，智能手機(jī)在全球誕生出來的萬億市值巨頭，都驗證了，智能手機(jī)行業(yè)是一個可持續(xù)的行業(yè)，也是一個具備想象力的行業(yè)。

在目前的消費關(guān)系之中，智能手機(jī)的更換頻率，依然大于智能電動車。所以，專注有適合也是一件好事，在這種專注之下，中國「華為、榮耀、小米、OPPO 和 vivo」等手機(jī)產(chǎn)品，依然十分的尖挺。

而在經(jīng)濟(jì)秩序、地緣社會、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)格局不斷重組，和激烈震蕩之際，智能手機(jī)，也正在不斷的被定義，肩負(fù)的科技使命也在不斷的升級和升華。

世界，從來不按人的想法遞進(jìn)，而是交叉與多元化交互，形成熱點，世界之所以會這樣，而是需要瘋狂的科學(xué)，進(jìn)行改進(jìn)。

所以，期待未來的「智能手機(jī)」，依然是科技行業(yè)最善良和璀璨的明星，閃耀指引，未來科技世界。