近兩年，各行各業都刮起了一陣 " 換 logo" 的熱潮，然而，很多品牌的新 logo 并未獲得消費者的廣泛認可，反而引發了各種吐槽和批評，那么，為什么品牌要冒著挑戰消費者認知度的風險進行 logo 升級？這背后的邏輯是什么呢？一起閱讀文章來看看 logo 對品牌的重要性吧。

近兩年，從喜茶到奈雪，從小米到諾基亞，各行各業都刮起了一陣 " 換 logo" 的熱潮。據統計，僅去年一年內，就有數百家品牌進行 logo 換新。

然而，很多品牌的新 logo 并未獲得消費者的廣泛認可，反而引發了各種吐槽和批評。有些品牌的新 logo 并沒有比舊的更好，而有些品牌的改動則微乎其微。

面對這種情況，為什么品牌還要冒著挑戰消費者認知度的風險進行 logo 升級？這背后的邏輯是什么呢？

【資料圖】

要回答這些問題，首先我們需要了解 logo 對品牌的重要性。

一、 logo 是企業的「第一張名片」

logo 作為企業接觸消費者的 " 第一張名片 "，無疑也是極為重要的一張名片。

首先，logo 具有高辨識度和可識別性，是品牌的視覺標識，可以幫助消費者迅速辨識和識別品牌，幫助品牌與競爭對手區分開來。

其次，logo 是品牌形象的重要組成部分。一個好的 logo 可以傳達品牌的價值觀、個性和特點，能夠引發消費者的情感共鳴，并建立起品牌與消費者之間的情感鏈接。

最后，logo 有利于提升用戶信任和企業專業形象。一個精心設計的 Logo 可以傳達品牌的專業性、可靠性和穩定性。在潛在客戶中建立信任和好感。

當然，可能還會有一些意外之喜。

例如 2021 年，小米花了 200 萬換新 logo。當時引發網友群嘲，新 logo 就是把老 logo 從方變圓，不少人都同情起雷軍被騙 200 萬。

其實這個在不少網友看來，簡單到普通人用 PPT 幾秒鐘就能搞定的設計，是出自日本設計大師原研哉的手筆。

當然原研哉賣給雷軍的，不只是一個 logo，而是一整套 VI（企業視覺識別系統）。也就是說，除了 logo 以外，還包含標準字、標準色、標志和標準字組合等等，這是一個復雜的工程。

現在回過頭來看，對 logo 進行微調也并無不妥。

更重要的是這件事，在當時也多次登上熱搜，微博相關話題閱讀近 3.5 億。站在營銷角度，這 200 萬絕對花得太值了。

二、為什么品牌扎堆換 logo？

通常品牌換 logo 并非一時興起，而是帶有明確的目的。要么服務于品牌營銷動作，或是戰略變革，或是業務升級等需要。在消費市場快速變革的當下，品牌 logo 調整動作則更為頻繁。下面從一些典型的品牌 logo 升級案例中，我總結出 3 個品牌換 logo 的常見原因。

1. 產品風格改變

有時候，品牌換 logo 的理由可以很簡單，比如公司換 " 老大 " 了。

2018 年 3 月，前紀梵希創意總監，理查德 · 蒂斯加入 Burberry 擔任創意總監。同年，Burberry 宣布推出新的 logo，這是品牌自 1999 年以來首次更換 logo，用更扁平更現代的非襯線字體取代了 Burberry 經典的騎士圖案。

這次換 logo 也被看做是品牌一個新紀元的開始。

2. 品牌業務擴展

還有一種情況，會促使品牌做出換 logo 的決定，那就是——公司業務的擴展。

2011 年 1 月，星巴克對 logo 進行了改版，去掉經典的 Starbucks Coffee 字樣，取而代之的是方案的塞壬女妖圖案，并且圖案底色由黑到綠。

對此，星巴克的解釋是，隨著公司的發展，星巴克將不再局限于咖啡店的經營，并嘗試推出冰淇淋、瓶裝星冰樂這些非咖啡產品。

在此背景下，原有 logo 無法承載品牌最新的業務，因此做出了更換 logo 的決定。

無獨有偶，2018 年美圖秀秀 8.0 版本更新時，也帶來了品牌最新的 logo。

在成立初期美圖秀秀是一款免費圖片處理的軟件，而隨著用戶體量的增長，美圖秀秀推出了 " 社交圈 " 的功能，鼓勵大家發布有趣的照片，為用戶提供更豐富的社交體驗。

3. 迎合大眾審美

隨著 Z 時代的崛起，年輕消費群體已成為一股不可忽視的力量。為迎合年輕人的喜好，越來越多的品牌開始順應時代，跟換 logo 來迎合當下審美。

2018 年，伊利為革新品牌形象，將 logo 中原先圍繞 " 伊利 " 二字的三道 " 月牙 " 精簡為了兩道，同時去掉了原本位于右上角的陽光元素。

而在字體上，" 伊利 " 二字更加圓潤、扁平，使得 logo 整體更符合新生代消費者的審美風向。

除了伊利，視頻網站愛奇藝也做出了更換 logo 的決定。2022 年 4 月，愛奇藝宣布在成立 12 周年之際發布全新 logo。

通過對比我們不難看出，新 logo 去掉了邊框設計，字體排布更舒展了，并且新版的色彩飽和度高，因此看起來頗有活力。

值得一提的是，logo 升級看似簡單，也存在一定的風險。稍微不慎，甚至會引發一場公關危機。

例如 2010 年，GAP 要更換一個更具現代感的 logo，以替代 1969 年創建舊的 logo。然而這個毫無征兆的決策演變成一場公關災難。

作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌，許多忠實的客戶在網絡上表達對新 logo 的不滿。沒過多久，Gap 最終決定撤回新標，繼續沿用之前那個經典 logo。

因此，品牌 logo 升級不僅要緊跟潮流趨勢，也必須考慮變化對客戶可能造成的影響。品牌如何打造 " 爆款 logo"？

三、為什么有的 logo 能讓人過目難忘，而有的 logo 卻很難被人記住？

品牌應該如何在競爭激烈，愈加同質化的市場打造一款吸睛的爆款 logo？可以參考以下 5 個設計原則：

1. 體現品牌定位

logo 的好與壞，不僅體現在設計的美丑上，也在于能否準確的體現出品牌的定位。

比如今日頭條的 logo，就在圖案中植入了自己的核心業務，使得用戶一眼就能了解，這是一款致力于新聞資訊的軟件。

2. 具備高辨識度

logo 是品牌的標識，品牌希望通過 logo 加強用戶對于品牌的認知。某種程度上，logo 起到了一種區分的作用，所以一個高辨識度的 logo 就很有必要。

比如蘋果的 logo 選擇了全世界人們都熟悉的蘋果。可它又不是一個普通的蘋果，而是一個被咬了一口的蘋果。

這個細節的設計，提升了品牌的想象空間，也讓看過蘋果 logo 的用戶念念不忘。

3. 符合當下審美

大眾審美并非從一而終的，而是不斷改變的。早些年，市場上非常推崇日系風格。于是元氣森林、奈雪的茶等品牌都將自己包裝成 " 偽日系品牌 "。

而隨著日本制造神話在國人心中破滅，中國制造成為了新的流行。

在此背景下，奈雪的新 logo 摒棄了日式風格，將 " 奈雪の茶 " 變成了 " 奈雪的茶 "，邊上的英文也換成了奈雪的中文拼音，展現出一種中國品牌的文化自信。

4. 傳遞價值理念

對于品牌來說，logo 使用的圖像或形狀最好可以代表品牌本身或價值觀，一個好的符號可以使品牌更加生動形象，并傳達更多的信息。

比如耐克的 logo 靈感來源于希臘勝利女神翅膀的羽毛，簡潔有力的鉤子造型，一看就能讓人聯想起體育運動所需要的速度、動感與爆發力。

5. 遵循極簡主義

現如今，極簡主義成為了一種流行。越來越多的品牌在 logo 的設計上都采用化繁為簡的方式，強調扁平化、簡約化的造型。

比如，喜茶在 2022 年發布了的最新 logo，在設計上就融合了時下流行的 " 極簡主義 "，細節的處理讓圖標看上去更簡約大氣。

當然，想讓 logo 能 " 出圈 "，或是收獲好評，是由多種因素造成，背后也考驗企業的應對能力和綜合實力。

四、寫在最后

關于品牌 logo 的重要性，喬布斯曾經在 1993 年就給出過答案。起碼要 " 投入十年時間和一億美元 "，才能讓消費者把 logo 與品牌聯系到一起。

對于品牌來說，更換 logo 當然是一種吸引眼球，彰顯品牌實力的方式。但品牌形象的塑造依然需要時間的積累與沉淀。

只有企業實力進步和 logo 與時俱進相結合，才能打造出深入人心的品牌形象。

專欄作家

晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。

本文由 @晏濤三壽 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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