隨著時間來到 2023 年 6 月下旬，今年的 618 活動已經正式結束。在此前的文章中我們曾介紹過今年的智能手機產品銷售情況。

(資料圖)

當時的榜單顯示，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 在全部單品銷售排行中排名第一、第二位；而在到 6000 元以上價位段中，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Plus 三款蘋果機型則包攬了排名的前三位。華為旗下的 P60 系列和 Mate50 系列產品也躋身了 4000 元 -5999 元價位段和 6000 元以上價位段的前五名。（數據來源：5 月 31 日 -6 月 19 日京東手機競速榜）結合這份榜單排行來看，在高端旗艦市場中，蘋果旗下的 iPhone 系列有著絕對的優勢。雖然產品價格很高，但在整體的銷售表現中，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 都超越了性價比機型。與此同時，華為的整體銷售額達到了排行榜單的第三，入榜的高銷量機型也都是定位不低的產品。

也就是說，無論是整體的銷售額表現，還是新機銷售情況，蘋果和華為都取得了不錯的成績，且蘋果和華為的一個共同點就是其亮眼的銷售成績主要是由高端產品的大量銷售達成的。

最近幾年，整體的智能手機銷售情況連續下滑，但高端智能手機的銷售情況仍然很不錯。

Canalys 科納仕咨詢在最近的一則消息中提到，" 最新數據顯示，全球高端（500 美元及以上）智能手機逆勢而上，同比增長 4.7%。2023 年第一季度，超全球智能手機總出貨量的 1/3。"

基于此，各廠商也陸續推動了旗下高端產品線的發展，開啟了向高端市場的沖擊。

就目前的市場情況來看，銷售表現較好的小米、OPPO、vivo、榮耀這四個品牌都有著定位高端的產品線，且都在持續穩定地進行著更新迭代。

2020 年小米 10 系列的發布活動中，小米手機正式宣布沖擊高端市場。如今時間已經過去了三年，小米也陸續帶來了多個高端定位的旗艦產品。在最近的 618 產品銷售活動中，小米 13 在 4000 元 -5999 元價位段銷售表現排名第三，僅次于蘋果旗下的 iPhone 設備。

同時，Canalys 的一份數據報告也顯示，小米 13 在今年第一季度全球高端智能手機暢銷機型榜單排名中位列第十三名。

在產品銷售渠道方面來看，小米的發展方向更偏向于線上，這使得其沖擊高端的聲量更大，更容易獲得用戶的反饋。

同時，作為出貨量靠前的廠商，OPPO 和 vivo 目前也有著旗下的高端產品系列，并在過去的幾年中陸續收獲了一定規模的用戶群體，每次的新品發布也都會收獲不錯的關注度。

而與小米不同的是，OPPO 和 vivo 的銷售模式更加偏向線下。這使得其網絡聲量并沒有那么高，但很大程度上也并不會對產品的實際銷量造成大的影響。

榮耀旗下目前也有著定位高端的 Magic 系列，且整體的產品定位也比較符合不少用戶對于高端產品的期待。而目前的榮耀也承襲了此前的線下銷售渠道，產品銷售更傾向于線下方式。綜合來看，小米、OPPO、vivo、榮耀這四個品牌目前都有著自己的高端定位產品，并持續向高端發起著沖擊。而這幾個品牌的產品銷售情況并不相同，這也令人更加好奇在高端產品的銷售中，線上和線下這兩種不同的方式能夠帶來什么樣的影響？另外，作為定位高端的產品，在獨具質感的外觀設計以及不低的品牌溢價之外，還需要有著獨特的功能支持。蘋果的芯片方案和系統生態、華為的影像和雙向北斗衛星消息等都使得整體的產品形象更貼近高端定位。

對比來看，目前的小米、OPPO、vivo、榮耀都需要在獨特的功能支持方面繼續發力，以形成自己的高端品牌形象，而這樣的過程注定是漫長的。至于后續的發展如何，大家不妨拭目以待。

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