去年九月，蘋果在秋季新品發布會上帶來了全新 iPhone 14 系列，其中 iPhone 14 Pro 的變化受到市場的高度關注。

不僅僅是神奇的「靈動島」，還有騷氣十足的「暗紫」配色。

【資料圖】

消費者情報研究合作伙伴在年初的一份報告指出，近 42% 的消費者更鐘愛新推出的「暗紫」配色，其次是金色，最后才是銀白色和午夜色。

很顯然，在造型幾乎沒有怎么改變的情況下，全新配色 iPhone 能成為用戶升級換代的動力之一。

據爆料消息稱，iPhone 15、iPhone 15 Plus 兩款機型新增的配色為「青綠色」，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 則是新增了「緋紅色」。與上代機型調色類似，兩款「基礎型」iPhone 的顏色偏向明亮、輕松，而「高端型」iPhone 延續了深沉的風格。

（圖源：AppleFans）

不得不說，盡管近幾代 iPhone 一直被吐槽「黔驢技窮」，但在「玩色」方面，蘋果確實還是有一手。

自 iPhone XR 登場以來，「基礎型」iPhone 的多彩配色就受到了不少消費者的追捧，例如「珊瑚色」，確實令人眼前一亮。

這種多彩設計，在往后幾代里也得到了延續，像是 iPhone 11 的淺綠色、iPhone 12 的紫色、iPhone 13 的綠色和 iPhone 14 的黃色。盡管蘋果沒有對這些顏色進行獨特的命名，但幾乎每一代的配色都有一些細微的變化。

可以說，iPhone 除了常規配置升級之外，配色的變化也會成為市場關注的焦點。

（圖源：MacRumors）

科技媒體 9to5Mac 曝光了「青綠色」iPhone 15 的渲染圖，大致上與 iPhone 12 的綠色有些相似，不過整體更清淡。另外，據傳聞，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 都會迎來「洋紅色」和「藍色」兩種配色，和 iPhone 13 上的版本保持一致。

為了配合「青綠色」的變化，iPhone 15 或許還會首次采用磨砂玻璃后蓋，以提升視覺效果和觸感，但邊框部分還是沿用鋁合金。

雖然「基礎型」iPhone 近幾代的配置、造型設計幾乎是沒什么變化，但蘋果給出的營銷思路就是提供比「高端型」iPhone 多出近一倍的配色，對應的消費群體也是更注重日常使用和青少年學生，這一點還是比較符合其產品定位的。

而 iPhone 15 Pro 的「緋紅色」確實令人有些驚喜。

（圖源：9to5Mac）

事實上，「紅色」一直是 iPhone 的招牌配色，自 iPhone 7 系列以來，這種鮮明、靚麗的紅色就在蘋果公司的智能手機產品線中延續，由于是慈善合作款，它的調色一直都沒有太大的變化。

據消息透露，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 上的「緋紅色」有別于以往的紅色 iPhone，整體調色偏暗，只有在光線充足時，才能明顯看出來是紅色。這一點與「暗紫」的調色思路是一致的。

同樣地，「高端型」iPhone 也會迎來一些機身材料的變化，像是鈦合金邊框的加入，使「緋紅色」最終呈現的效果非常值得期待。

正如調查報告所呈現的結果一樣，對于不少正在使用 iPhone 的用戶來說，除了配置上的升級之外，配色的變化也是很重要的換代標準之一，「青綠色」和「緋紅色」的加入，確實讓 iPhone 15 系列有了一些盼頭。

作為蘋果公司的初代「劉海屏」機型，iPhone X 的配色其實還是比較循規蹈矩的，一共僅兩色可選，銀色與深空灰。次年推出的 iPhone XS 系列，也只是在此基礎上增加了「傳統」的金色。

但到了 iPhone 11 系列，蘋果就開始「搞顏色」了。

iPhone 11 Pro 的「暗綠色」是蘋果的一次大膽嘗試，細磨砂玻璃后蓋配合若隱若現的綠色，低調的同時不失張揚，滿足「悶騷」用戶的需求。

（圖源：Apple）

據電商平臺公開的雙 11 戰報數據，iPhone 11 Pro 暗夜綠色在預售活動開始的第一個小時就被搶購一空，京東、天貓、蘇寧易購三個網購平臺均出現了卡頓的狀況。足以看出，「玩色」，成為蘋果創造換代需求的新手段。

當然，要說討論度最高的，還是 iPhone 12 Pro 的「海軍藍」。

2020 年 10 月，蘋果如期舉行秋季新品發布會，iPhone 12 系列驚艷登場。在全新配色「海軍藍」的加持下，iPhone 12 Pro 成為了當晚的焦點。

但在開售之后，不少拿到真機的網友都表示這是一個巨大的「騙局」。一方面，iPhone 12 Pro 的渲染圖飽和度偏高，而真機的藍色相對清淡，兩者有一定的差距。另一方面，部分網友認為「海軍藍」真機配色與「褲衩子」十分相像，簡直不忍直視。

意外的是，iPhone 12 Pro「海軍藍」配色依然一機難求，即便是開售首小時下單，也要等到兩個月之后才能提貨。

實際上，iPhone「玩色」的歷史可以追溯的 iPhone 5S 時期，憑借「土豪金」配色，不僅拿下極高的銷量，還讓該網絡用詞入選當年十大流行語，風頭一時無兩。而像是 iPhone 6S 的「玫瑰金」、iPhone 7 的「鋼琴黑」，基本上都成為當代受關注度最高的配色。

無論如何，蘋果的「色彩哲學」，就是 iPhone 最好的營銷。

回顧歷代 iPhone，你會發現，蘋果在外觀設計上越來越「懶」了。

舉個例子，在 iPhone 6 誕生之前，蘋果基本保持兩代 iPhone 共用一套外觀設計的方案，就像 iPhone 4 和 iPhone 4S。但從 iPhone 6 開始，蘋果的創新就逐漸放緩，直至進入「劉海屏」時代，就再沒大刀闊斧地重新設計。

倒也不是說蘋果公司「摳門」，傳承一套設計方案，有的用戶喜歡，有的用戶失望，而對于蘋果本身來說，在沒能拿出更好的設計之前，保持現狀，其實也沒有什么太大的問題。

（圖源：Mac Rumors）

但相同的設計，往往很難勾起用戶更新換代的欲望。

于是，每年整一個新配色，是簡單、直接又省成本的「好方案」。要是能遇上一次「土豪金」和「海軍藍」這樣的高討論度，連營銷費用都能節省不少，豈不美哉？

從消費心理的角度來看，人們對于新鮮事物都是有一定追求的，哪怕僅僅只是新的配色，也能受到較大的關注。這也能夠解釋，為何蘋果在 iPhone 13 系列加碼推出「蒼嶺綠」、在 iPhone 14 上推出「黃色」等新鮮配色，目的就是要進一步刺激消費者的需求。

（圖源：Apple Newsroom）

光有新配色也不能完全達到刺激需求的目的，還要搭配「饑餓營銷」。自 iPhone 11 Pro 的「暗夜綠」開始，新配色的 iPhone 就成為當代 iPhone 銷量的頂梁柱，這一點蘋果公司比誰都清楚，但往后的每一代，依然飽受新配色嚴重缺貨的折磨。

其實靠「配色」創造需求的也不僅僅只有 iPhone 這么做，Android 陣營在這方面更是「內卷」嚴重，只是相對而言，大部分廠商還是愿意在小迭代機型里多花心思設計一番，多在機身造型上做文章。

盡管近幾代 iPhone 帶給用戶的驚喜越來越少，但至少在研究配色這部分，蘋果還是比較上心的。

iPhone 15 系列有別與以往兩代，不僅更換了 USB-C 接口、全系登上「靈動島」，還在性能部分有了一定的進步。綜合起來看，這代 iPhone 本身就擁有非常高的換代吸引力，而好看的新配色，也能帶來錦上添花的效果。

至于「青綠色」和「緋紅色」能否成為一代經典配色，或許還要等到 iPhone 15 系列發布之后才能見分曉。