優(yōu)秀的教練不止是教練健身平臺下重注打造優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容

2021-12-21 15:52:05來源：中國商報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)健身平臺Keep近日宣布要花5000萬元扶持優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者，這一消息引發(fā)了健身圈的關(guān)注。實際上，樂刻、超級猩猩等健身平臺也在加碼優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容。據(jù)了解，目前國內(nèi)自研課程質(zhì)量與教練素質(zhì)參差不齊，如何培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)教練和健身達人，并協(xié)助他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為這些平臺亟待解決的問題。

健身平臺下重注打造優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容

Keep方面向中國商報記者介紹，公司將投入百億流量和5000萬元現(xiàn)金獎勵，扶持優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容創(chuàng)作者，并大幅提升頭部創(chuàng)作者的商業(yè)影響力。Keep副總裁黃晶晶對外表示，越來越多的人意識到，在健身行業(yè)當中，優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容非常重要。以內(nèi)容為中心，為廣大用戶創(chuàng)造運動體驗價值，將是Keep未來發(fā)展的長期戰(zhàn)略。未來一年內(nèi)Keep將打造150位百萬跟練創(chuàng)作者，并在三年內(nèi)實現(xiàn)一萬健身達人單平臺收入過萬元的目標。

黃晶晶表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)的迭代，以及媒體終端的不斷進化，內(nèi)容的創(chuàng)作形式會不斷拓寬。

另外，Keep還開設了“冠軍教練”系列課程，該課程采取奧運項目與居家健身跨界融合的模式，涵蓋拳擊、藝術(shù)體操、跆拳道、競走等多個奧運項目。

據(jù)悉，上述課程經(jīng)過系統(tǒng)性規(guī)劃，張繼科、石智勇、李紅、劉哮波、隋劍爽等世界冠軍會詳細分解基本動作，深入淺出地向用戶普及運動基礎知識，并分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。

樂刻也對健身內(nèi)容有所布局。據(jù)了解，目前其已有九大自研課程。在線上方面，樂刻推出了線上健身服務品牌LITTA。該品牌致力于為用戶提供專業(yè)的塑形、燃脂、體態(tài)康復等視頻直播課程。目前，LITTA已擁有超過25萬人的線上付費用戶、2000多個線上視頻課程、100種課程品類。LITTA負責人章瑋對外表示，“內(nèi)容+服務”將成為LITTA的核心競爭力。此外，LITTA還會從運動監(jiān)督、飲食建議等多個維度為用戶提供“健身管家”式的幫助。

超級猩猩也在自研更適合亞洲人的健身課程。在課程設置方面，超級猩猩會基于大量的用戶反饋而進行課程產(chǎn)品的升級迭代，甚至決定下一季度的課程內(nèi)容。其創(chuàng)始人跳跳對外表示，超級猩猩第一個自研課程是“戰(zhàn)繩課”，該課程從產(chǎn)品雛形的形成到最終上線，歷經(jīng)30天共90次迭代，經(jīng)過了97批次的用戶測試。

但跳跳也坦言，超級猩猩的課程種類還不夠豐富，未來其將在小團私教課等課程研發(fā)方面持續(xù)加大投入。

優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容提升用戶黏性

為何互聯(lián)網(wǎng)健身平臺如此重視健身內(nèi)容?樂刻團課運營負責人周登鴻向中國商報記者表示，優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容會顯著提升用戶黏性。樂刻受歡迎的自研團課在上線之后很快就被用戶一搶而光。另外，喜歡同樣課程的用戶會在樂刻App中建立一個“社團”，大家可以在社團里討論課程內(nèi)容和鍛煉心得。

Keep方面則表示，內(nèi)容是平臺發(fā)展的基石。現(xiàn)有的技術(shù)手段雖然可以解決運動效率和準確性的問題，但是要想讓用戶能更加持久地健身，平臺還需要去滿足用戶情感層面的需求，讓健身內(nèi)容有溫度。

根據(jù)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，目前其平臺內(nèi)已經(jīng)有156節(jié)以上的百萬跟練課程。其中還有兩節(jié)達人課程的跟練量超過3000萬人次，每天有近百萬人和創(chuàng)作者互動。

跳跳表示，健身屬于高級精神消費品，越來越多用戶開始關(guān)注精神層面的自我成就和自我驅(qū)動。超級猩猩的核心意義是有溫度的專業(yè)陪伴。據(jù)悉，超級猩猩日均排課量為12節(jié)，目前已經(jīng)有超50%的自研課程，80%的用戶增長來自口碑傳播的方式。

雖然國內(nèi)平臺都非常關(guān)注自研的健身課程，但周登鴻表示，相比較而言，國內(nèi)自研課程發(fā)展依舊緩慢。他認為造成這種現(xiàn)狀的原因有以下幾點：第一，國外健身機構(gòu)在健身課程方面已經(jīng)有長時間的積累，比較了解用戶的興趣點;第二，國外的健身課程從開發(fā)到落地的過程已經(jīng)相當規(guī)范，包括人員的選擇、團隊的搭建，以及激勵機制等方面相對成熟。第三，優(yōu)質(zhì)課程的開發(fā)需要強大的教練團隊支撐，而國內(nèi)健身行業(yè)中頂尖教練的占比不大，可參與課程研發(fā)的教練不多，這是整個健身行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。

優(yōu)秀的教練不止是教練

鑒于優(yōu)質(zhì)教練數(shù)量短缺成為了國內(nèi)自研課程發(fā)展緩慢的原因之一，國內(nèi)的頭部健身平臺都開始努力挖掘優(yōu)質(zhì)教練，并將優(yōu)質(zhì)的教練資源盤活。據(jù)了解，Keep會為健身內(nèi)容創(chuàng)作者提供線上內(nèi)容運營的全鏈路指導、線下沙龍專業(yè)內(nèi)容分享，以及考取專業(yè)認證的一體化服務。

另外，這些健身內(nèi)容創(chuàng)作者還有機會成為Keep的“品牌內(nèi)容官”。品牌內(nèi)容官除了獲得付費課程的創(chuàng)作分成，還會以內(nèi)容為核心與其他廣告主合作。

樂刻則在去年年初提出“健身教練新十年計劃”，即未來十年內(nèi)樂刻將每年在這個計劃上投入1億元，且每年的投入比例增加20%，服務約10萬名健身教練。樂刻合伙人柳大年對外表示，未來樂刻將在上海、北京、武漢等多個城市落地研訓中心。

此外，樂刻還提出了管培生計劃。據(jù)了解，樂刻的管培生制度，最終考核的是有多少教練經(jīng)過了平臺的選拔，這個教練需要多長時間能夠養(yǎng)活自己，多久能形成正向循環(huán)，持續(xù)創(chuàng)造價值。

除此之外，樂刻為健身教練設計了六條職業(yè)發(fā)展路徑，例如培訓師、管理運營等路徑。“樂刻有1/3的教練既是教練，也是樂刻合伙人(加盟商)，開了線下門店，成為真正的老板，還有教練轉(zhuǎn)型成為了門店的店長。”樂刻方面向中國商報記者表示。

跳跳曾提出過一個觀點：好教練就是好內(nèi)容。超級猩猩創(chuàng)辦了超猩學院，將更多預算投入在教練培訓上，這些教練還有機會成為研發(fā)者或是培訓師。去年7月，超級猩猩發(fā)布了“酋長”職位。一個酋長將作為三至八家店的總經(jīng)理，得到門店經(jīng)營的利潤分成。據(jù)了解，該計劃首批任命了21位酋長，其中9位是超級猩猩的全職教練。

有行業(yè)分析師向中國商報記者表示，在教練質(zhì)量參差不齊的情況下，如果健身平臺想建立品牌護城河，持續(xù)交付給用戶優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容，那就需要自己培養(yǎng)人才。雖然可能會花費大量的人力、財力，但這么做不僅會增強自身競爭力，還會推動整個健身行業(yè)的良性發(fā)展。(記者頡宇星)

責任編輯：hnmd003

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不少炒股的人員都會留意一些新債的申購情況了，一般申購之后不久就公布中簽結(jié)果，大家肯定是希望看到股...
保險分支機構(gòu)大撤退頭部險企撤銷機構(gòu)以營銷服務部為主

相較于以往的圈地運動，今年保險行業(yè)出現(xiàn)了別樣的風景。12月20日，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，年內(nèi)45家...
持續(xù)優(yōu)化稅費服務國家稅務總局支持嚴查薇婭偷逃稅

偷逃、少繳稅款7 03億元，罰款13 41億元，薇婭也翻車了。12月20日，國家稅務總局評論，國家稅務總局堅...
禾邁股份高價顯得突兀警惕高價新股的投機風險

相比茅臺，禾邁股份的高價還是顯得有點突兀，投資者的熱捧雖然給力，但是股東價值的過快增長顯得有些浮...
傳銷上“網(wǎng)”金融投資埋坑警惕新型傳銷“十面埋伏”

隨著信息技術(shù)的進步，傳銷也不斷變著花樣。12月20日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《法治市場監(jiān)管建設實施綱...
禾邁股份高開13.6% 實控人持股市值超百億

沒有按照大多數(shù)投資者心中預想的劇情上演，最貴新股禾邁股份(688032)上市首日并未破發(fā)，反而讓不少股民...
海底撈供應商大莊園沖A 實控人等曾占用公司資金逾8億

具有海底撈、永輝超市等知名客戶的牛羊肉加工商大莊園肉業(yè)集團股份有限公司(以下簡稱大莊園)正在向滬市...
偷稅逃稅被罰13.41億薇婭被罰直播帶貨要補的不只是稅

偷逃、少繳稅款7 03億，罰款13 41億，萬萬沒想到，最后救了王力宏的會是直播一姐薇婭。12月20日，杭州...
賽道股大跌地產(chǎn)、中藥股崛起跨年行情圍繞“三個低位”布局

受多重利空影響，在主力資金巨大拋壓之下，12月20日滬深兩市全天震蕩下探，滬指跌幅超過1%，深證成指跌...
熵能新材轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板多家IPO“復讀生”折戟

在沖擊科創(chuàng)板未果后，廣州熵能創(chuàng)新材料股份有限公司(以下簡稱熵能新材)迅速切換賽道，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板。北京...
區(qū)域內(nèi)老年餐配送需求增加連鎖驛站卡在配送成本上

編者按：想象中的藍海，卻在實踐中成了困局。一面是獨居、孤寡、高齡、失能的老年人對于高質(zhì)量、多元化...
哈勃常數(shù)不斷出現(xiàn)差異宇宙膨脹速度比預期更快

宇宙膨脹率，即哈勃常數(shù)提供了對宇宙規(guī)模、年齡和密度的重要估計。近日，根據(jù)哈勃太空望遠鏡的最新測量...
科學技術(shù)進步法修訂草案提請二審明確超前部署技術(shù)研究范圍

科學技術(shù)進步法修訂工作又有新進展。12月20日下午，十三屆全國人大常委會第三十二次會議在京開幕，科學...
近十年我國大宗糧油產(chǎn)量年增長率為0.5% 極端端氣候?qū)е录Z食產(chǎn)量波動

20日，科技部在京發(fā)布《全球生態(tài)環(huán)境遙感監(jiān)測2021年度報告》，其中，全球大宗糧油作物生產(chǎn)與糧食安全形...
朱江明從大華辭職或?qū)⒓涌炝闩芷嚿鲜羞M程

朱江明的離職，或?qū)⒓涌炝闩芷嚨纳鲜羞M程。12月17日晚間，大華股份發(fā)布公告稱，朱江明先生因個人原因...
薇婭偷逃稅被罰主播偷逃稅掀起嚴打潮

近日，薇婭因偷逃稅問題被浙江省杭州市稅務局追繳及罰款共計13 41億元。而就在上個月，網(wǎng)絡主播雪梨、...
“三無”動畫電影《雄獅少年》豆瓣開分8.3分國漫崛起新賽道？

臨近年末，又一部國漫之光橫空出世。無IP、無流量、無明星的三無動畫電影《雄獅少年》豆瓣開分8 3分，...
內(nèi)容多次違規(guī)被罰知乎掙錢調(diào)性難兩全

作為國內(nèi)最大的知識問答社區(qū)，因多次出現(xiàn)法律法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌葐栴}，知乎網(wǎng)被約談了。12月2...
1年期LPR下調(diào)至3.8% 明年仍有降準降息可能

年內(nèi)第二次降準落地后，備受市場關(guān)注的12月貸款市場報價利率(LPR)也如期出爐。12月20日，央行授權(quán)全國銀...
迪阿股份17億閑錢理財仍超募34億營銷開路毛利率達70%

營銷起家，轉(zhuǎn)行珠寶首飾，36歲的張國濤賺翻了。12月15日，迪阿股份(301177 SZ)成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。...
抖音小店退貨有運費險嗎？抖音店退貨運費險如何收取？

現(xiàn)在很多人都會在抖音上買東西，但是抖音買東西有保障嗎?售后如何維權(quán)呢?如果商品不合適想要退貨的話，...
飛機票可以改簽嗎？飛機票最多改簽幾次？

無論出差還是旅游，乘坐飛機輕松舒適，快捷到達，同時可以享受優(yōu)質(zhì)服務，因此受到用戶們喜愛，但有的網(wǎng)...
連鎖加盟可減少虧本危險性連鎖餐飲加盟店排行榜

在計劃創(chuàng)業(yè)投資時候，很多人考慮連鎖餐飲領域，連鎖加盟可以減少虧本的危險性，而且可以更好的管理，現(xiàn)...
51歲還能補繳社保嗎？補繳社保流程有哪些？

購買社保的人很多，斷交社保的人也不少。其實，社保確實是有價值的，購買之后是劃算的。也因為這樣，很...
知乎被網(wǎng)信辦依法約談知乎被約談的原因是什么

知乎，是中文互聯(lián)網(wǎng)的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，所屬公司早已上市。據(jù)最新消息，知乎被網(wǎng)信...
買國債會虧本嗎？買國債最好去哪個銀行？

炒股風險很大，如果不想冒較大風險的話，可以考慮買國債。很多人購買國債，都有穩(wěn)定收益。有新人提出疑...
拼多多百億補貼是正品嗎？拼多多前十大股東都有誰？

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