【核心要點】

4 月 7 日，抖音與騰訊視頻官宣合作，雙方將圍繞長、短視頻聯動推廣及短視頻二次創作等方面展開探索；其中，騰訊視頻將向抖音放開長視頻版權授權，并明確了二創方式、發布規則。這意味著，騰訊字節不打，頭騰大戰也許就不頭疼了。

(資料圖片僅供參考)

頭騰大戰暫時停火

從 " 頭騰大戰 " 到 " 豬食論 " 的互相攻擊，騰訊與抖音已經在版權問題上發生了多次摩擦與沖突，一度鬧得場面非常尷尬。

比如在 2018 年，騰訊曾經控告抖音 App 存在侵犯騰訊游戲版權的行為，包括在短視頻中使用英雄聯盟、王者榮耀等游戲角色及音效內容。后來，騰訊和字節跳動公司（抖音的母公司）雙方達成了和解，并且授權了抖音在短視頻中使用部分游戲內容。

同樣在 2018 年，由于在抖音平臺上出現了未經授權使用的歌曲，該音樂公司曾要求抖音停止使用其版權歌曲。后來，抖音與該音樂公司達成了授權協議，并支付了版權費用來使用該公司的歌曲。

2022 年，《云南蟲谷》在侵權案上所獲得的勝訴，抖音因此判賠償騰訊 3200 萬元！

截至 4 月 7 日，北京抖音信息服務有限公司涉及的司法案件中，超 600 起與騰訊有關。總的來說，抖音與騰訊在內容領域的競爭主要源于兩個因素，一是用戶粘性，二是內容生態。

頭騰大戰為何頭疼？

首先，抖音和騰訊在用戶粘性上一直處于競爭狀態。

一方面，抖音的快速增長和吸引力，使得用戶時間和精力的選擇更加分散，從而影響了騰訊的用戶留存率。抖音的視頻短小精悍、節奏明快，以及帶有濃厚的個性化特色，符合當下年輕用戶的娛樂消費形態。因此，抖音便成為了這部分用戶的首選娛樂平臺，尤其是在短視頻和 UGC 內容領域。

另一方面，抖音和騰訊在內容生態上的競爭也非常激烈。兩家公司在視頻領域都有著不同的內容產業鏈，這意味著它們在內容研發、版權獲取和推廣上都互相競爭。騰訊視頻位于內容生態的高端，與電視劇、電影、綜藝節目等高端內容有著深厚的合作基礎。抖音則在短視頻領域擁有巨大的優勢，其提供的 UGC（用戶生成內容）可以通過各種手段快速地緊跟當下的熱點和話題，并且快速進行傳播。

簡而言之，抖音與騰訊之間的競爭主要源于用戶和內容方面的競爭，特別是在互聯網內容的新領域短視頻產業中的角逐，它也反映了當下移動互聯網產業的發展趨勢和縮影。

騰訊字節握手言和

騰訊視頻和抖音此次針對視頻版權的合作，意味著抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺創作者以后可以光明正大地對騰訊視頻影視版權進行二創（將影視作品重新剪輯、配音、改編的創作）。

在移動互聯網技術快速發展的當下，短視頻和 UGC（用戶生成內容）產業正處于高速發展的階段，成為互聯網上又一個重要的內容領域。視頻版權的合作不僅有助于優化市場環境，也有助于保護知識產權的合法權益。

從具體實踐來看，此次合作可以為雙方平臺上的內容創造者提供更全面、更優質的版權資源。作為目前最具有內容可塑性的視頻平臺，抖音在內容生產和分發上展現出無比強大的影響力，而騰訊視頻在高端影視劇制作及播出方面也一直領先于其他同類型平臺。

可以猜測，他們之間的視頻版權合作，不僅是為了進一步充分發揮各自優勢，共享資源開創更多的市場機會，為用戶提供更多優質內容，還為了推動視頻產業鏈的升級和發展。

除此之外，他們的合作可以讓雙方實現品牌升級和產品迭代，為用戶提供更全面、更優質的內容服務。

騰訊具有完善的高端內容體系，這些獨有資源更進一步優化了騰訊視頻的優勢；抖音則聚焦于短視頻領域，做精品作品表現出色。通過開放策略，推進資源整合，雙方可以擴大自己的市場份額，吸引更多的用戶。在這個過程中，大量垂直平臺的合作，也可以加快內容從長尾到頭部的傳播，更好地服務于市場需求。

最后，此次合作也彰顯了雙方的良好合作精神，共同推進了知識產權保護的重要性。兩家公司合作，可方便相關版權方一站式管理版權使得取得版權的成本得到了極大降低，同時也促進了視頻版權整合、流通和合法使用。

對于騰訊和字節跳動而言，創新和合作總是至關重要的。兩個科技大佬通過合作打破行業壟斷，優化市場環境、發掘更多的市場機會，不斷提高用戶對平臺的認可和依賴，以追求更長遠的發展目標。

在新的發展階段，騰訊和字節為整個行業的發展注入新的活力與分量，推動行業的升級和發展，為用戶提供更多更好的視頻內容體驗，促進整個行業的持續創新和合作。這也將成為未來互聯網領域的發展走向之一。

作者｜張浩燃