文 | 新聲 Pro

影視作品常常在無形之中成為城市的另類宣傳片。尤其是近年來，國潮帶動以漢服為主的古風破圈，讓一系列有歷史積淀的城市在年輕人中形成號召力。從《妖貓傳》背后的襄陽唐城，《長安十二時辰》背后的西安大唐不夜城，到《風起洛陽》背后的洛邑古城，再到《滿江紅》背后的太原古縣城，內容正在成為一種「活水」，如若城市和目的地所屬企業能運營得當，通過完善產品體系、市場監管、配套設施、交通保障長期承接內容帶來的流量，也可以為「影視造城」提供一種可能，助力城市形象轉型和升級。

(資料圖片)

隨著春節后首個小長假的來臨，4 月 29 日，與外灘、洪崖洞等主流旅游目的地同時登上熱搜的，還有 # 大唐不夜城 #。

「長安十二時辰 + 大唐不夜城」 位于西安，是「唐文化」濃厚的現代時尚街區。據央視報道，西安景區門票和酒店預訂數量暴增，尤其是「長安十二時辰」沉浸式唐風市井生活街區，門票早就被預訂一空。

馬伯庸在《長安十二時辰》中這樣描繪長安：「一百零八坊嚴整而莊嚴地排列在朱雀大街兩側，在太陽的照耀下熠熠生輝，氣勢恢宏。他曾經聽外域的胡人說過，縱觀整個世界，都沒有比長安更偉大、更壯觀的城市。」

2019 年，雷佳音、易烊千璽等主演的電視劇《長安十二時辰》播出。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐曾介紹，長安十二時辰主題街區是以電視劇《長安十二時辰》IP 為依托，由曲江曼蒂廣場改造而成的文旅商融合項目。

作為集唐歷史文化 + 長安地域文化 + 影視劇 IP 概念于一體的全國首個沉浸式唐風市井生活街區，自去年 4 月開業以來，長安十二時辰主題街區接待游客 200 萬人次，日均客流量 7000+，獲「文化和旅游部 2022 年度文化和旅游最佳創新成果」、「文化和旅游部沉浸式精品項目（創意創新類）」在內的二十余項行業大獎。

一年時間，「長安十二時辰」一詞已經從最早的一本書、一部劇，變為西安的文旅新名片，和年輕人漢服攝影的打卡地。

鄒林豐提到，政府出臺的《陜西省優化營商環境條例》，極大地優化了營商環境，街區商管部門只需提交一次資料，就能一次性辦完多家商戶的小餐飲經營許可證、營業執照等證照，極大便利了街區商戶管理。

游客進入街區后，便化身為「唐朝人」，深度參與各個場景。長安十二時辰設置了「NPC 全程陪游」，以漢服為標志的國潮的興起，也讓這里形成了拍攝的小型產業，漢服，補光燈架，裝著團扇、折傘、夜光杯和小燈籠等道具的裝備車。

五一假期，街區延長演藝時間至 22:40，并增加全天演出場次和新 NPC 角色互動演藝，廣受好評的夜間的沉浸式游戲《大唐永不眠》也會增加全新的故事線及情景演繹。

湖北襄陽的唐城同樣是成為「唐朝人」的優選目的地。

2019 年，陳凱歌帶著《妖貓傳》里的幻術，重現了美輪美奐的盛世唐朝。為了再現盛唐風貌，劇組專門組建美術團隊駐扎襄陽，花費六年時間按真實比例還原長安城，將襄陽的 550 多畝園地從藕荷沼澤變成了一座恢弘唐城。

公開資料顯示，唐城的真正擁有者是襄陽當地的房地產企業志強集團，而非作為「藝術監制」的陳凱歌團隊。當地政府和地產企業迫切地希望發展文化產業、并以此帶動經濟發展。

因電影《妖貓傳》的選址拍攝，襄陽唐城影視基地項目正式啟動，成為襄陽市熱門的旅游景點和影視拍攝基地，吸引了一系列以唐朝為背景的影視作品前來拍攝。

盡管最早在《妖貓傳》上映后，唐城的收益并沒有立竿見影，但隨著越來越多如《天盛長歌》《九州縹緲錄》《上陽賦》《夢華錄》等影視劇在這里取景，尤其是去年夏天《夢華錄》的爆火，讓場景胡玉樓、澗南別院、虹橋完成流量導入，并提供了豐富的產品和體驗。

從盛世唐城景區的演出節目表可以看到，景區為游客提供了足夠豐富的演出體驗，從 9：30 到 16:30，每 15 分鐘一個節目；18:00 之后則更為密集。

今年五一，唐城也抓住流量機會，舉行盛世唐城首屆漢服巡游，時隔三年中國大型原創實景夢幻舞臺劇《大唐飛歌》4 月 29 日起正式上演，360° 全景再現電影《妖貓傳》中的極樂盛宴。

今年春節檔，隨著張藝謀導演的《滿江紅》的熱映，帶火了其拍攝取景地山西太原晉源區古縣城。

太原古縣城始建于明洪武八年，在 1700 多年文化積淀的晉陽古城遺址之上復建而成，是太原的標志性建筑之一。現在古縣城的主體，修復于 2013 年 5 月，在 2021 年五一期間正式對外開放。

隨著《滿江紅》的上映和走親訪友結束，游客數量爆發式增長。開城至今，太原古縣城接待游客超 900 萬人次，已逐漸成為山西文旅新地標。

影視基地借勢，放置有盔甲、盾牌、長槍、手刀、官服、舞女服等電影中的同款服裝道具，供游客租借拍照，電影中劇情發生、人物居住的房間被特別標出。有電影開頭金使被刺殺的房間；也有張大和孫均被關押的牢房，張大手寫的《滿江紅》題詞清晰可見。

太原龍投集團是古縣城的投資方、建設方和運營方。龍投集團公司黨委書記、董事長劉鵬飛曾表示：「太原古縣城的魂有兩個，一個是幾十處歷史文化遺存，另一個就是國潮。」

相比以明清原生建筑為主的平遙古城，太原古縣城內既有明清時期保存下來的 38 處歷史文化遺存，也有近年修建的傳統漢族風格建筑。這些古風建筑融匯了非遺文創、餐飲美食、特色零售、酒店民宿等多種業態。

在一年內，古縣城中以國粹、國風、國漫、國顏為主題，舉辦了超過 4000 場的各類演藝和主題活動。

盡管《滿江紅》不能代表古縣城的全部，但內容帶來的流量無疑能為人們挖掘古縣城的更多價值提供契機。

另一方面，與文旅結合對 IP 方來說，與商業地產的合作也是 IP 產業逐漸進入存量市場、增加新的增量價值的解決方式。如果融合得當，則能實現文企政三方共贏。

2021 年，愛奇藝發布華夏古城宇宙 IP 開發計劃，「華夏古城宇宙」是具有中國歷史文化特色的系列 IP。在這個宇宙下，愛奇藝將打造《風起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集。

2021 年，洛陽洛邑古城內舉辦了一場愛奇藝自制劇《風起洛陽》與中渡集團的簽約儀式，雙方就《風起洛陽》影視劇 IP 授權展開合作，合作內容包括《風起洛陽》主題酒店，《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風起洛陽》VR 全感電影等。

《風起洛陽》通過一個 IP 打通了劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影等 12 種產品形態，實現文企政三方緊密合作，為 IP 賦能城市文旅產業高質量發展迎來了全新局面。

愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉曾經透露，洛陽之后，已有 20 多個城市主動尋求與愛奇藝合作。

《風起洛陽》播出后，「洛陽 IP」從多角度、多層面，撬動洛陽當地文旅與經濟發展。除了《風起洛陽》及其衍生綜藝《登場了！洛陽》，還有《唐宮夜宴》、《洛神水賦》，河南衛視中國節日「奇妙游」系列節目，洛邑古城多次出現。多個文旅、文化爆款 IP，讓洛陽形成獨特的隋唐文化標識。

當地政府也緊緊把握住內容注入的活力，近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，聚焦「文旅文創成支柱」，搶抓文旅產業新風口，大力發展「顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播」文旅新業態，著力打造全國沉浸式文旅目的地。

在文旅融合方面，洛陽針對年輕人的喜好創造需求，尤其注重短視頻平臺、朋友圈等打卡體驗場景。

《夢華錄》播出后，帶動了一批漢服古風短視頻。今年 1 月，洛邑古城獲得抖音最受歡迎的熱門漢服打卡地 TOP5，根據 poi 打卡數排序，洛邑古城名列第一。五一，洛邑古城同樣是熱門打卡地，官方通告顯示， 29 日、30 日預約已滿。

4 月 29 日至 5 月 10 日期間，洛陽將舉辦抖音短視頻挑戰賽

美團數據顯示，今年 4 月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數量比去年同期增長 375%，單量環比上月增長 530%。在眾多漢服消費者中，30 歲以下年輕人占比超六成。

僅一個洛邑古城，就有 300 多家漢服店。在洛邑古城經營兩家漢服店的李冰洋見證了洛陽沉浸式文旅體驗的崛起，她曾向河南日報表示，「大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近 15 萬元。」

去年 12 月，洛邑古城發布一期續建項目招商，招商品類包括老字號、特色餐飲、地域小吃、手作體驗、傳統工藝、驛站民宿、商務會客、文化演藝等，規劃打造豫西風貌驛站酒店、地域文化特色商業、藝術交流商務中心三大功能區，構筑文化、旅游與高品質商業融合的全景服務群落，實現沉浸式文旅商業模式。今年 3 月，第 40 屆中國洛陽牡丹文化節來臨之際，洛邑古城宣布其官方文創研究所即將揭幕。

可以看到，近年來，影視 IP 賦能，文旅融合成為城市、景區吸引游客的新方式。

成為網紅只是第一步，若想長期承接流量，將影響力沉淀在當地，還需要目的地有更完善的產品體系，交通保障，行業監管和配套服務的支撐。

參考資料：

《探訪太原古縣城：滿江紅、國潮、夜經濟》，新聲 Pro《從文化 IP 到文旅 " 爆款 "》，陜西日報《洛陽 " 漢服 " 何以火爆出圈》，河南日報