文 | 雷科技 Ieitech

在很多人眼中，格力可以說(shuō)是一個(gè)金字招牌。

作為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的一大龍頭，格力電器無(wú)疑是不可忽視的存在，其生產(chǎn)的空調(diào)憑借品質(zhì)與創(chuàng)新多年雄踞全國(guó)銷量第一，而 " 好空調(diào) 格力造 " 更是給市場(chǎng)烙下了深刻印象。在珠海讀大學(xué)的我，甚至一度幻想過(guò)前往格力就職的未來(lái)。

(相關(guān)資料圖)

但是格力手機(jī)的命運(yùn)，可就沒有那么好了。

據(jù)界面報(bào)道，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)，目前格力手機(jī)官網(wǎng)（phone.gree.com）已無(wú)法打開，其官方公眾號(hào) " 格力手機(jī) " 在 2020 年 4 月 16 日以后已停止更新，未來(lái)或不再推出手機(jī)新品。

（圖源：新浪微博）

在經(jīng)歷了并不輝煌的數(shù)年造機(jī)生涯后，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最終還是迎來(lái)了早應(yīng)到來(lái)的 " 審判日 "。只是不同于以往看到小眾品牌逝去的時(shí)候，對(duì)于這個(gè)結(jié)果，我們沒有驚訝、沒有錯(cuò)愕，更沒有惋惜，

格力手機(jī)的退場(chǎng)，不過(guò)是這片內(nèi)卷市場(chǎng)之中小眾品牌的又一個(gè)縮影罷了。

盲目的執(zhí)著

格力的手機(jī)之路，要從 2015 年談起。

那一年，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)形勢(shì)一片大好，和格力同在珠海的魅族憑借爆款魅藍(lán)手機(jī)斬獲了 2000w 年銷量，年增 350％。

與此同時(shí)，智慧家居的理念開始爆發(fā)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，智能家電的互聯(lián)互通是未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向，而像格力這樣的純白電企業(yè)一個(gè)最大的劣勢(shì)就是沒有信息入口，不像黑電企業(yè)有電視可以作為操控平臺(tái)。

最終，在董明珠的拍板下，格力選擇手機(jī)作為智能家居的突破口。

（圖源：格力，格力董小姐手機(jī)）

2015 年 3 月，格力第一款手機(jī)——格力董小姐手機(jī)正式發(fā)布。該機(jī)配備了 5 英寸 720P 顯示屏，內(nèi)置一枚高通驍龍 410 處理器，輔以 1GB 運(yùn)行內(nèi)存 +8GB 機(jī)身存儲(chǔ)空間；攝像頭組合為前置 200 萬(wàn)像素 + 后置 800 萬(wàn)像素。

在當(dāng)時(shí)，市面上主流手機(jī)普遍聚集在千元左右，其中熱門產(chǎn)品紅米 Note 配備了 MT6592 八核處理器，售價(jià) 799 元起；珠海小廠的魅藍(lán) Note 配備了驍龍 615 八核處理器，售價(jià) 799 元起。

至于格力董小姐手機(jī)，這款配置不如紅米 Note 高的產(chǎn)品，最終定價(jià) 1599 元。

誒，雖然他配置低，但它價(jià)格貴啊！

隨后數(shù)款產(chǎn)品也是如此，不論是搭載驍龍 820 處理器的格力手機(jī) 2 代，還是 " 換湯不換藥 " 的格力手機(jī) 3 代、格力色界手機(jī)，格力手機(jī)似乎始終保持著一種 " 與世隔絕 " 的態(tài)度，力求用最過(guò)時(shí)的配置賣出最離譜的價(jià)格。

結(jié)果？結(jié)果自然是沒人買了。

根據(jù)微博大 V@摩卡表示，格力色界手機(jī)總共生產(chǎn)了 30 萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際只賣出 1 萬(wàn)臺(tái)，前面數(shù)款產(chǎn)品的實(shí)際銷量也在 1 萬(wàn)左右。

要拯救這黯淡的銷量，剩下的部分只能通過(guò)內(nèi)部消化。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，購(gòu)買格力手機(jī)的主要群體基本都是格力線下的經(jīng)銷商及公司員工，除了公司內(nèi)部要求員工使用格力手機(jī)外，有時(shí)手機(jī)還會(huì)與空調(diào)等產(chǎn)品搭售，也就是說(shuō)在市場(chǎng)上幾乎沒有消費(fèi)者愿意單獨(dú)去購(gòu)買這么一部手機(jī)。

（圖源：格力，格力色界手機(jī)銷量情況）

格力手機(jī)銷量慘淡的原因真的很簡(jiǎn)單，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，一款沒有特色且毫無(wú)性價(jià)比的手機(jī)注定會(huì)失敗。

當(dāng)然，最要命的還是董明珠對(duì)于自己號(hào)召力的自信，格力前三款手機(jī)最大的特點(diǎn)并不在于格力的智能家居系統(tǒng)，而是董明珠親自加持的開機(jī)畫面，每次開機(jī)的時(shí)候，董大姐都會(huì)用他那親切的笑容給你帶來(lái)最溫暖的問(wèn)候，這種情況可能并不是很多人想要遇到的。

無(wú)奈的妥協(xié)

有趣的是，這些 " 敗績(jī) " 并沒有澆滅董明珠對(duì)于手機(jī)的熱情，她曾在接受采訪時(shí)表示：" 目前格力手機(jī)的銷量確實(shí)不突出，但我最起碼沒有失敗。格力自主研發(fā)，需要時(shí)間，她們手機(jī)做得很開心，自己生產(chǎn)，規(guī)模小，能夠銷掉就行，手機(jī)還會(huì)做下去。"

然而不管董明珠的口號(hào)喊著有多好，一家企業(yè)總歸是要看營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)的。

或許正因如此，在格力色界手機(jī)推出之后，格力手機(jī)業(yè)務(wù)停滯了整整兩年時(shí)間。在這段時(shí)間里，格力就好像完全忘記了這個(gè)業(yè)務(wù)一樣，就連基礎(chǔ)的系統(tǒng)更新也陷入了停滯。

直到 2020 年 12 月，一款名為 " 大松 5G 手機(jī) " 的產(chǎn)品悄然出現(xiàn)在格力商城里。

（圖源：格力，大松 G5）

大松 5G 手機(jī)采用了 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 全面盲孔屏，搭載高通驍龍 765G 5G 處理器，搭載了 1600 萬(wàn)像素前攝，6400 萬(wàn)像素后置四攝，6GB+128GB 版本售價(jià) 2699 元，8GB+256GB 售價(jià) 2999 元。

即便沒有了董明珠的開機(jī)畫面加持，格力手機(jī)依然是那樣的高高在上，高不可攀，那么消費(fèi)者和市場(chǎng)自然也會(huì)給出同樣的答案：截至 2022 年底，格力大松 5G 手機(jī)總銷量約 1.4 萬(wàn)臺(tái)，在小眾品牌中都排不上號(hào)。

最后登場(chǎng)的，就是格力的收官之作——大松 G7 了。

（圖源：格力，大松 G7）

從配置上看，格力的收官之作可以稱得上是格力手機(jī)最良心的一款產(chǎn)品。驍龍 870 處理器、120Hz 高刷 OLED 屏幕、堪堪趕上友商中配產(chǎn)品的影像能力和 " 高達(dá) "30W 有線快充，但讓這款產(chǎn)品成了最 " 良心 " 的一款格力手機(jī)。

尷尬的是，這款格力手機(jī)的收官之作，居然直接撞臉魅族 18X。鏡頭排列方式、品牌 logo 位置、屏幕大小尺寸、鏡頭模組參數(shù)、性能硬件配置幾乎一模一樣，讓人很難不懷疑格力在 " 借雞生蛋 "。

（圖源：魅族，魅族 18x）

即便拋開魅友情懷加持，拋開獨(dú)有的白色面板加持，魅族 18X 的起售價(jià)還要便宜幾百塊，再加上 Flyme 系統(tǒng)的優(yōu)化以及售前售后技術(shù)支持，格力大松 G7 可謂毫無(wú)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)可言。

從以上兩款產(chǎn)品中，我們可以看出，即便在沉淀多年、屢次妥協(xié)之后，格力手機(jī)業(yè)務(wù)依然無(wú)法端出令人滿意的作品。盡管大松 G5、大松 G7 對(duì)比早年的格力手機(jī)有所進(jìn)步，但是對(duì)比市面上的同價(jià)位產(chǎn)品可以說(shuō)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

大松 G7 的徹底失敗，最終為格力手機(jī)業(yè)務(wù)宣判了 " 死刑 "。

格力退場(chǎng)，市場(chǎng)并不可惜

有的人可能會(huì)感到疑惑，為什么格力會(huì)執(zhí)著于手機(jī)業(yè)務(wù)呢？

其實(shí)在大松手機(jī)的商品詳情界面上，我們就能看出格力為何一直在堅(jiān)持發(fā)展自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。在商品詳情上，格力著重介紹了大松手機(jī)擁有智能互聯(lián)、自定義控制智能家居設(shè)備等功能。格力之所以持續(xù)推出大松手機(jī)，就是為了加快格力布局 IoT 的速度，希望能早日實(shí)現(xiàn)智能家居互聯(lián)這個(gè)目標(biāo)。

（圖源：格力）

然而，說(shuō)是說(shuō)，做是做。在格力手機(jī)端出來(lái)的產(chǎn)品中，我們始終看不到應(yīng)有的誠(chéng)意。

憑借自身對(duì)供應(yīng)鏈、對(duì)于整個(gè)行業(yè)的了解，格力本應(yīng)該通過(guò)扎實(shí)的產(chǎn)品，一步一步地將自己的手機(jī)業(yè)務(wù)推進(jìn)市場(chǎng)，甚至可以憑借低價(jià)將智能家居系統(tǒng)推廣出去，這樣也可以讓格力電器現(xiàn)有的窘境得到緩解。

但是格力沒有這樣做，從誕生到消亡，格力手機(jī)在市面上始終是 " 智商稅 " 的代名詞。謎一般的產(chǎn)品定位、讓人目瞪口呆的價(jià)格，不上心的硬件配置，強(qiáng)迫半強(qiáng)迫性地傾銷給員工和經(jīng)銷商，讓業(yè)內(nèi)人士無(wú)不瞠目結(jié)舌。

可以說(shuō)，格力手機(jī)的存在本身就是一場(chǎng) " 鬧劇 "。

如今，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級(jí)的存量競(jìng)爭(zhēng)深水期，頭部手機(jī)廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額再度掀起 " 價(jià)格戰(zhàn) "，即便是千元級(jí)別的中端產(chǎn)品也擁有了挑戰(zhàn)旗艦機(jī)型的資本。在市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，中小手機(jī)品牌的生存空間自然會(huì)變得越來(lái)越小。

然而，即便在如此困難的時(shí)候，諸如努比亞、魅族、酷派等小廠依然在盡力生存著。酷派試圖在主流廠商拋下的百元機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，努比亞正在不斷推動(dòng)著屏下攝像頭技術(shù)的發(fā)展，而魅族更是在吉利的支持下煥然一新，試圖在五年內(nèi)重回中高端手機(jī)市場(chǎng)前五的位置。

至于格力手機(jī)？作為一個(gè)不合格的 " 參與者 "，格力的退場(chǎng)甚至很難在手機(jī)市場(chǎng)濺起一抹水花。