「核心要點(diǎn)」

近日，麥當(dāng)勞、肯德基的六一兒童節(jié)限定玩具被搶購一空。由于供應(yīng)不足，一些黃牛通過二手電商平臺(tái)倒賣，也有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái) " 找代吃 "" 接代吃 "，即 " 玩具歸對(duì)方，餐食歸自己 "。沒想到，一個(gè)兒童節(jié)，竟然連玩具周邊都卷起來了。

(資料圖)

283 萬個(gè)兒童節(jié)玩具秒光

據(jù)肯德基官方介紹，5 月 20 日開始，購買 69.9 元的雙人餐就可以獲得一款三麗鷗聯(lián)名的玩具盲盒，一共有 5 個(gè)款式：凱蒂貓潛艇風(fēng)扇、布丁狗搖擺音樂盒、酷洛米菱格紋手包、大耳狗椰子水壺和蛋黃哥手提箱。

由于供應(yīng)量有限，這些玩具盲盒共計(jì) 283 萬個(gè)，且售完即止。因此，在套餐發(fā)售不久，玩具便斷了貨，許多消費(fèi)者在肯德基的官方微博下留言能否補(bǔ)貨。

5 月 24 日，麥當(dāng)勞限量發(fā)售的兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī)，也遭遇了同樣的局面。據(jù)麥當(dāng)勞介紹，消費(fèi)者只需在下單時(shí)時(shí)額外支付 30 元，即可獲得這款游戲機(jī)。此次供應(yīng)的 40 萬個(gè)游戲機(jī)，次日就在多個(gè)門店售罄。

黃牛倒賣：三麗鷗玩具標(biāo)價(jià)高達(dá) 100 元

肯德基和麥當(dāng)勞的兒童節(jié)玩具供應(yīng)不足，讓一些黃牛嗅到了商機(jī)。

在二手平臺(tái)上，肯德基的三麗鷗玩具標(biāo)價(jià) 70 元至 100 元之間，比原本的套餐價(jià)格更高；而麥當(dāng)勞的俄羅斯方塊游戲機(jī)則被定價(jià)在 40 元至 60 元之間。這種倒賣行為引起了不少消費(fèi)者的憤怒。對(duì)此，肯德基和麥當(dāng)勞表示將盡力增加供應(yīng)量，緩解供需失衡問題，并建議消費(fèi)者提前預(yù)訂或盡早前往門店購買。

對(duì)于以上現(xiàn)象，我們需要明確一個(gè)事實(shí)：黃牛的低買高賣行為會(huì)導(dǎo)致普通消費(fèi)者喪失以平價(jià)購買商品的機(jī)會(huì)，同時(shí)加劇了原本就緊張的供應(yīng)不足情況，擾亂市場(chǎng)秩序。

而肯德基和麥當(dāng)勞，因黃牛的出現(xiàn)暴露出企業(yè)在備貨和供應(yīng)鏈方面的不足，需要在生產(chǎn)和供應(yīng)環(huán)節(jié)增強(qiáng)配合，確保滿足消費(fèi)者需求。

兒童節(jié)套餐"代吃"：玩具歸你，餐食歸我

由于肯德基和麥當(dāng)勞的兒童節(jié)玩具隨餐發(fā)售，一些 " 找代吃 " 或 " 接代吃 " 的需求與供給隨即出現(xiàn)在社交平臺(tái)和二手電商平臺(tái)上。

" 接代吃 " 的服務(wù)通常分為兩種方式：一種是訂單費(fèi)用由顧客支付，玩具由顧客所有，餐食則由代吃者享用；另一種則明碼標(biāo)價(jià)，如 "65 元包郵，玩具歸你 "。從消費(fèi)者角度來看，他們可能因?yàn)椴幌肜速M(fèi)，所以只能通過 " 找代吃 " 的方式來獲得玩具。

但從企業(yè)角度來看，這種行為可能會(huì)削弱他們的品牌形象和利益，而且黃牛可以借機(jī)倒賣玩具，帶來消費(fèi)者的不滿和負(fù)面口碑。

可以看到，兒童節(jié)玩具作為年輕顧客主力消費(fèi)的快餐品牌的一部分，其市場(chǎng)價(jià)值不容小覷。消費(fèi)者對(duì)于這些限量、有特殊意義的玩具有著高度需求和強(qiáng)烈渴望，像之前喜茶和 Fendi 聯(lián)名，也是分分鐘被搶空。

對(duì)于肯德基和麥當(dāng)勞等商家而言，從生產(chǎn)和供應(yīng)環(huán)節(jié)入手才是重中之重，及時(shí)增加供應(yīng)量，并對(duì)代購或倒賣等違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，以保障消費(fèi)者權(quán)益和品牌形象，才能讓更多孩子度過一個(gè)愉快的兒童節(jié)。

作者｜帥虎