員工離職后，其曾運(yùn)營的 " 百萬粉絲大號 " 究竟該歸誰？

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，就抖音百萬粉絲賬號 "DJ 初仔小朋友 "（后改名為 DJ 初仔大朋友，以下統(tǒng)稱初仔號）的使用權(quán)歸屬問題，佛山人民廣播電臺（以下簡稱佛山電臺）向廣東省高級人民法院提出再審申請，繼續(xù)向其前員工、佛山當(dāng)?shù)刂鞒秩他溑蟪跛骰爻踝刑柕氖褂脵?quán)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)佛山電臺介紹，在中央明確提出關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展的要求后，電臺號召動員從業(yè)人員積極在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上開辟新陣地。2017 年，麥朋初實(shí)名注冊初仔號，但前期運(yùn)營情況并不理想。2019 年 4 月起，初仔號被列入電臺轉(zhuǎn)型探索項(xiàng)目之一，至 2021 年 10 月，該賬號被培育成擁有近 150 萬粉絲的網(wǎng)紅大號。

佛山電臺認(rèn)為，在此期間，電臺投入大量人力、物力等，麥朋初維護(hù)運(yùn)營抖音號屬于職務(wù)行為。因此提出麥朋初離職時應(yīng)當(dāng)解綁初仔號的手機(jī)號，并協(xié)助佛山電臺將該抖音賬號變更至佛山電臺指定工作人員名下。不過，在一審及二審判決中，佛山電臺的上述請求并未得到法院支持。

從目前公開的信息來看，上述糾紛或許是傳統(tǒng)媒體行業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中為數(shù)不多的案例。但記者注意到，在自媒體公司等領(lǐng)域，負(fù)責(zé)運(yùn)營視頻媒體號的員工離職后，與 " 老東家 " 產(chǎn)生矛盾甚至訴諸公堂的并不在少數(shù)。一方面，網(wǎng)紅賬號帶來的經(jīng)濟(jì)收益讓人難以忽視；另一方面，合作雙方在初期往往未明確各自權(quán)益，就此埋下隱患。

主播離職百萬粉絲抖音賬號引發(fā)官司

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的判決書，經(jīng)法院查明，麥朋初原是佛山電臺順德分臺《車你好嘢》欄目主持人，2017 年 7 月，他在抖音平臺申請注冊賬號，取名 "DJ 初仔小朋友 "，綁定個人手機(jī)號碼并實(shí)際進(jìn)行使用。

佛山電臺介紹，由于抖音平臺有相關(guān)規(guī)定，原則上一個單位機(jī)構(gòu)只能注冊一個賬號，因此不少媒體在細(xì)分垂類領(lǐng)域里開設(shè)的賬號一般都采取以個人資料注冊的策略。

2019 年 5 月，佛山電臺為更好推進(jìn)《車你好嘢》融媒體項(xiàng)目，決定正式開啟初仔號以輔助開拓上述業(yè)務(wù)，并實(shí)際在該抖音賬號發(fā)布與《車你好嘢》欄目相關(guān)的內(nèi)容。截至 2019 年 12 月底，初仔號從剛開始的一百多粉絲、兩百多點(diǎn)贊互動提升到二十萬粉絲、一百多萬點(diǎn)贊，播放量突破一億，成為佛山地區(qū)汽車類抖音號互動量、粉絲活躍量、評論量第一、全國汽車抖音號前 100 的大號。

2020 年初，佛山電臺順德分臺為進(jìn)一步推進(jìn)新媒體融合發(fā)展，成立 " 融媒發(fā)展部 "，麥朋初任部門主任。融媒發(fā)展部主要負(fù)責(zé)包括初仔號在內(nèi)的多個抖音號、快手號的運(yùn)營，佛山電臺在公眾號等平臺推介上述媒體項(xiàng)目。其中，對于客戶就汽車方面的宣傳，佛山電臺順德分臺安排在《車你好嘢》欄目及初仔號進(jìn)行播放，并收取相關(guān)費(fèi)用。初仔號還獲得佛山電臺 2020 年度優(yōu)秀融媒產(chǎn)品。

到 2021 年 9 月，該賬號粉絲達(dá)到 130 萬人。也就是在當(dāng)年 9 月 18 日，麥朋初提出辭職。一個月后，佛山電臺向麥朋初出具《告知函》及《法律意見書》，認(rèn)為初仔號權(quán)屬歸于佛山電臺，麥朋初應(yīng)辦理離職交接手續(xù)，否則承擔(dān)相應(yīng)的后果，但麥朋初認(rèn)為上述賬號權(quán)屬歸于自己，雙方就此產(chǎn)生爭議。

記者在抖音平臺上查詢注意到，截至目前，初仔號的粉絲數(shù)量接近 250 萬人。

雙方各執(zhí)一詞，" 網(wǎng)紅大號 " 該歸誰？

《" 抖音 " 用戶服務(wù)協(xié)議》規(guī)定，" 您在‘抖音’中的注冊賬號僅限于您本人使用，未經(jīng)公司書面同意，禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉(zhuǎn)讓、售賣或以其他方式許可他人使用該賬號…… " 因此賬號所有權(quán)實(shí)際歸抖音所有，佛山電臺與麥朋初的爭議所在，則是初仔號的使用權(quán)問題，對此，雙方各執(zhí)一詞。

6 月 8 日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過電話聯(lián)系了麥朋初，他表示對于佛山電臺的進(jìn)一步訴訟事項(xiàng)，目前自己尚未收到相關(guān)文書，鑒于時間節(jié)點(diǎn)比較敏感，不便發(fā)表言論，一切以一審及二審判決書中的內(nèi)容為準(zhǔn)。

一審判決書顯示，麥朋初給出的理由包括，初仔號是其以個人名義注冊，不是以佛山電臺名義或佛山電臺授權(quán)注冊，該賬號綁定的手機(jī)號的歸屬、實(shí)名認(rèn)證的主體等均是個人；同時，其在 2018 年以前就通過初仔號自行發(fā)布視頻，開始運(yùn)營、管理該賬號，這些都與佛山電臺無關(guān)；此外，其從 2019 年至發(fā)生訴訟期間，不僅對初仔號投入了推廣費(fèi)等，還通過該賬號的抖音商城進(jìn)行個人生活消費(fèi)，該抖音號與其個人生活密切相關(guān)，麥朋初認(rèn)為，該賬號并非是佛山電臺的工作賬號。

但相關(guān)文書顯示，佛山電臺方面認(rèn)為，麥朋初維護(hù)抖音號屬職務(wù)行為，在決定將初仔號納入佛山電臺的融媒項(xiàng)目前，麥朋初曾向佛山電臺相關(guān)人士匯報稱 "《車你好嘢》融媒項(xiàng)目在年頭開局不容易，經(jīng)過研究，決定于 5 月正式開啟‘ DJ 初仔小朋友’抖音賬戶，以此來輔助項(xiàng)目開拓業(yè)務(wù) "。

記者也聯(lián)系了佛山電臺，相關(guān)人士提出，為了更好地培育初仔號，電臺投入了大量團(tuán)隊(duì)人力、設(shè)備、場地及媒體宣傳資源，還減少了麥朋初在《車你好嘢》等其他項(xiàng)目的工作內(nèi)容。經(jīng)過長達(dá)兩年多時間的培育，該抖音號迅速發(fā)展成為有近 150 萬粉絲的網(wǎng)紅抖音號。佛山電臺認(rèn)為，初仔號是佛山電臺享有的網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)，而麥朋初利用職務(wù)之便 " 攜抖音號離職 "，侵占該號創(chuàng)造的數(shù)百萬元巨額收益，且離職后通過該賬號獲益上千萬元。若罔顧佛山電臺的投入，將導(dǎo)致國有資產(chǎn)的流失。

" 事實(shí)上，任何人都可以申請抖音號，任何人都可取得一片空白的網(wǎng)絡(luò)空間。但是，建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)空間之上的網(wǎng)絡(luò)財產(chǎn)一定是‘誰建設(shè)就歸誰’。" 佛山電臺方面認(rèn)為，佛山電臺借麥朋初取得一塊網(wǎng)絡(luò)空間，該空間里住著過百萬的粉絲的虛擬網(wǎng)絡(luò)大廈卻是由佛山電臺所建。

不過，根據(jù)二審判決書，法院認(rèn)為，雙方此前對初仔號的使用權(quán)歸屬無相關(guān)約定，而該賬號由麥朋初注冊，初衷也是為了自己，該賬號具有明顯的個人屬性。

" 實(shí)名認(rèn)證 " 不是判定的唯一根據(jù)

廣東星辰（前海）律師事務(wù)所律師周冬冬向記者介紹，根據(jù)抖音平臺規(guī)定，抖音賬號的所有權(quán)屬于平臺，注冊用戶僅有賬號的使用權(quán)，" 且抖音賬戶具有明顯的人身屬性，在注冊時都是與認(rèn)證個人綁定的，即便員工與公司簽署了協(xié)議，約定賬號歸屬于公司，但該約定是否確實(shí)有效是存疑的 "。

同時，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，" 員工離職后，網(wǎng)紅賬號究竟該歸誰 " 這樣的民事訴訟正在增多，在法律并未明確規(guī)定的情形下，如何合理認(rèn)定相關(guān)賬號的使用權(quán)仍有很大爭議。

記者查詢到，今年 2 月，廈門市湖里區(qū)人民法院在微信公眾號發(fā)布《主播 VS 公司，" 人氣抖音賬號 " 花落誰家？》文章，介紹了該法院審理的一起與抖音號權(quán)屬有關(guān)的案件，該案件的判決書獲評福建省法院年度十大精品文書。

審理該案件的法官表示，目前，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺對用戶的實(shí)名認(rèn)證采用" 后臺實(shí)名、前臺自愿 " 的原則，本質(zhì)上是主管機(jī)關(guān)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為網(wǎng)絡(luò)安全需要采取的一項(xiàng)管理措施，不屬于物權(quán)登記行為，因此實(shí)名認(rèn)證不是判定賬號使用權(quán)歸屬的唯一根據(jù)。對于共同使用的自媒體賬號，如當(dāng)事方?jīng)]有約定或者約定不明的，關(guān)于賬號等權(quán)益歸屬，需要綜合考慮當(dāng)事各方法律關(guān)系性質(zhì)、賬號注冊主體、實(shí)際運(yùn)營情況、收益權(quán)歸屬等情況作出判定。

前述關(guān)于初仔號權(quán)屬糾紛的案例也在今年 4 月被佛山市順德區(qū)人民法院（一審法院）列入 2022 年勞動爭議十大典型案例，該法院發(fā)布的文章點(diǎn)評稱，法院的判決從學(xué)理、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及新興事物的屬性等方面全面解析，得出涉案賬號屬網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)，可以成為各類民事權(quán)利客體之結(jié)論，并比照最類似的民事權(quán)利之 " 名稱權(quán) " 規(guī)定，結(jié)合利益比較、法律經(jīng)濟(jì)成本等角度作出判決。

北京市中聞（長沙）律師事務(wù)所律師劉凱表示，司法實(shí)踐中，若雙方無相關(guān)約定，會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)賬號的注冊信息、注冊時間，賬號與注冊人的緊密性以及人身依附性進(jìn)行考慮。此外還會考慮賬號的可歸屬性，" 大部分網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)定，賬號僅限于本人使用，未經(jīng)同意，禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉(zhuǎn)讓、售賣或以其他方式許可他人使用賬號 "。同時，還要結(jié)合投入，從公平合理原則出發(fā)，在判決賬號使用權(quán)歸一方所有后，對另一方享有的財產(chǎn)性利益應(yīng)作價補(bǔ)償。

劉凱建議，公司在注冊賬號時應(yīng)以公司作為主體，或通過協(xié)議明確賬號的權(quán)屬、并就雙方權(quán)利義務(wù)、賬號運(yùn)營管理等進(jìn)行細(xì)化約定，避免出現(xiàn)賬號使用權(quán)的歸屬爭議。同時，根據(jù)平臺規(guī)則，針對不同的賬號做好內(nèi)部管控流程，并保留好相關(guān)證據(jù)。

周冬冬還進(jìn)一步建議，員工及企業(yè)在簽署協(xié)議時，可以約定好相應(yīng)的補(bǔ)償金、違約金，以及約定一旦員工離職，員工實(shí)名認(rèn)證的賬號是否能夠通過有償方式轉(zhuǎn)讓給公司指定的其他人進(jìn)行綁定賬號。

" 如果員工同時是主播，是共同參與經(jīng)營賬號以及有經(jīng)濟(jì)投入的，那么建議具體的分配方式條款應(yīng)當(dāng)提前設(shè)定好，同時在有關(guān)協(xié)議中明確好該抖音號的實(shí)際使用人。" 周冬冬說道。

記者 |吳澤鵬

編輯|程鵬 魏官紅 蓋源源

校對 |段煉

封面圖片來源：截圖

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