" 前幾天直播活動，我們一天賣了七百多件（產(chǎn)品），銷售額十二萬多。" 杭州銀泰百貨武林店蕉下工作人員對財聯(lián)社記者說，六月至今最多一天賣了九百多件，預(yù)計今年六月的銷售額會比去年增長近一倍，售賣產(chǎn)品中防曬衣占六成以上。

【資料圖】

財聯(lián)社記者走訪線下多個服裝品牌店發(fā)現(xiàn)，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價在 100-700 元區(qū)間，競爭多集中在款式、面料、功能、場景上。

銷售高峰來臨 多品牌已入局

" 一般 4 月底開始到 9 月份是防曬衣的高峰，今年生意每個月都比去年好。" 蕉下工作人員說，" 今年我們擴充了一百多個 SKU，而且在面料上做了升級。顧客一般最在意的是面料和材質(zhì)，是不是輕薄、透氣、涼感等等，也會看防曬指數(shù)。"

財聯(lián)社記者從銀泰百貨了解到，5 月以來，高溫天氣疊加 618 促銷，防曬類商品中的防曬衣銷售同比增長了 71%；遮陽帽遮陽傘等具備遮陽功能的用具銷售同比增長了 174%；5 月份至今，僅遮陽帽就賣出了近 5 萬件。

根據(jù)商指針 - 電商大數(shù)據(jù)分析平臺的數(shù)據(jù)，2023 年 5 月，防曬衣的零售額超 6 億元，環(huán)比增長 111.95%，同比增長 351.15%；零售量超過 400 萬，環(huán)比增長 122.04%，同比增長 138.35%。Top20 品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長 100%。

此外，根據(jù)千牛數(shù)據(jù)，防曬衣今年 5 月全網(wǎng)搜索人數(shù)同比增長 15%，加購人數(shù)同比增長 29.8%，訪問人數(shù)同比增加 42%。這些都與銷量直接相關(guān)。

防曬衣曾經(jīng)是戶外品牌競爭的主場地，如駱駝、北面、迪卡儂、伯希和、蕉下等，現(xiàn)在則有不少按捺不住的休閑、運動、快時尚品牌紛紛加入，波司登（3998.HK）、李寧（2331.HK）、安踏體育（2020.HK）、阿迪達(dá)斯、太平鳥（603877.SH）、森馬（002563.SZ）、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫等都已推出了防曬衣系列。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告提到，國內(nèi)防曬服飾的市場規(guī)模從 2016 年的 459 億元增至 2022 年的 675 億元，年復(fù)合增長率為 5.9%，預(yù)計 2023 年市場規(guī)模將達(dá)到 742 億元。

百億市場在不斷涌入競爭者。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超 2400 家，2020-2022 年，我國分別新增防曬相關(guān)企業(yè) 341 家、169 家、56 家。

另一方面，防曬服飾的毛利率十分可觀，根據(jù)蕉下的招股書，2020-2022 年 H1 的服裝毛利率超過 52%，帽子毛利率超過 67%。2022 年 H1，蕉下整體毛利率上升到 60.3%，超越了 lululemon 和李寧。

場景、功能升級

行業(yè)和市場的擴張通常伴隨著應(yīng)用場景增多，防曬衣也不免俗，其場景正在從 " 泛戶外 " 變成生活日常。

服裝品牌蕉內(nèi)的店員告訴財聯(lián)社記者，防曬衣主打輕量防曬、均衡防曬、硬核防曬三個系列，區(qū)分戶外、通勤、生活日常等不同場景下的使用，防曬面積也不一樣。優(yōu)衣庫在今年推出了針對城市白領(lǐng)的防曬襯衫、防曬連衣裙、防曬休閑褲等，適配多個生活場景。

防曬衣的設(shè)計和功能正在不斷升級，除了傳統(tǒng)長袖，還出現(xiàn)了馬甲、披肩等款式，以及帶有透氣、速干、防雨等功能的防曬衣，換句話說，不僅要拼 UPF 值，還要拼顏值，拼功能。安踏旗艦店的銷售人員對財聯(lián)社記者表示，店內(nèi)的冰絲防曬衣銷量最好，" 有一個中長款現(xiàn)在斷碼了，還有一款的紫色已經(jīng)售罄，大家比較喜歡遮蓋面積大的、輕薄涼感的（款式）。"

財聯(lián)社記者注意到，市面上主流防曬產(chǎn)品的 UPF 值基本在 40-50+，波司登的銷售人員則表示，" 目前只有我們擁有 UPF100+（的產(chǎn)品）, 以及 80+ 的系列。" 根據(jù)《紡織品防紫外線性能的評定》，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值要大于 40，UVA（紫外線）透過率要小于 5%。

今年 618 預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長 218.8%，銷量增速達(dá) 293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售 top10 商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類 618TOP15 好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過 30 萬件。

（編輯 劉琰）