鞭牛士報道 視頻號6·18好物節(jié)大促即將于5月31日20時正式拉開帷幕。視頻號將帶著更完善的平臺生態(tài)、更高質(zhì)量且更多元化的增長態(tài)勢迎接6·18，并推出技術(shù)服務(wù)費減至1%、多重流量激勵等舉措，助力商家提質(zhì)增效，擁抱經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，促進(jìn)消費增長。

技術(shù)服務(wù)費降至1%，扶持更多中小商家

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為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營成本，活動期間，平臺內(nèi)所有商家的技術(shù)服務(wù)費率將減至1%，大幅讓利商家。同時，商家完成一定規(guī)模的銷售額還可獲得額外激勵。大促期間，單場直播實際結(jié)算金額最低只需1萬元，即可獲得平臺流量激勵，成交越多、流量越多，為商家打造帶貨增長正循環(huán)。

高額度讓利，低門檻激勵，這兩項舉措大幅利好中小商家趕上大促快車，抓住爆發(fā)時機(jī)。

今年以來，視頻號持續(xù)針對品牌商家推出流量激勵舉措及多重權(quán)益。5月16日發(fā)布最新品牌激勵計劃，為品牌商家提供包括入駐、促活、降低技術(shù)服務(wù)費、露出資源等方面的十大權(quán)益，同時面向服務(wù)商，在拉新、品牌標(biāo)桿打造、品牌規(guī)模方面提供三大激勵，全方位助力商家實現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營。

預(yù)約領(lǐng)券提前蓄水，助力6·18流量爆發(fā)

活動期間，商家可通過“預(yù)約蓄水”玩法提升6·18直播間人氣。帶貨主播提前創(chuàng)建直播預(yù)告、設(shè)置【預(yù)約可領(lǐng)券】并完成該場次直播，預(yù)約和領(lǐng)券數(shù)據(jù)排名前50的商家即可獲得流量激勵。

大量商家表示，通過預(yù)約進(jìn)入直播間的用戶，其轉(zhuǎn)化效率明顯高于其他渠道。目前，商家可在公眾號、短視頻、小程序等多場景推廣視頻號直播預(yù)告，視頻號也已支持同時創(chuàng)建最高100場直播預(yù)告，一次曝光可為多場直播引流。

發(fā)布短視頻獲取激勵，內(nèi)容力驅(qū)動帶貨力

活動期間，視頻號主播發(fā)布帶商品短視頻，并帶話題“618好物就在視頻號”，即有機(jī)會獲得短視頻流量助推，增加內(nèi)容曝光，助力帶貨。

在視頻號，已有眾多商家通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容吸粉，加強(qiáng)與用戶的情感連接，沉淀大量私域用戶并轉(zhuǎn)化至直播間。目前，“短視頻塑造IP”已經(jīng)成為視頻號商家的主要增長路徑之一。

主會場榜單推薦，為商家達(dá)人搭建更大舞臺

今年視頻號6·18好物節(jié)大促將設(shè)立帶貨榜單，為商家增加更多曝光機(jī)會。活動期間，將根據(jù)直播成交額、直播間場觀等數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，成功登榜的商家和主播可獲得主會場千萬級曝光。

視頻號直播上線以來，不斷完善生態(tài)能力，持續(xù)釋放商業(yè)潛力，在直播帶貨領(lǐng)域為商家提供了更大的發(fā)展舞臺。

2023年微信公開課PRO上，視頻號團(tuán)隊曾披露，2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。服飾、食品和美妝等類目在視頻號均獲得顯著增長。隨著視頻號小店能力的持續(xù)完善，其銷售額占比已經(jīng)超過90%。此外，視頻號直播帶貨連接了超過1000家服務(wù)商，2022年年末，由服務(wù)商貢獻(xiàn)的月銷售額相比年初增長超10倍。

在快速增長的消費需求下，視頻號的治理能力和七天無理由、運費險、先用后付、上門取件等服務(wù)能力也在升級，為用戶提供更好的購物體驗。

相信在消費復(fù)蘇的積極勢頭，以及視頻號直播帶貨能力的持續(xù)優(yōu)化升級之下，商家可以更好地抓住大促機(jī)遇，在微信生態(tài)內(nèi)憑借公私域聯(lián)動優(yōu)勢收獲高效、高質(zhì)量、可持續(xù)的業(yè)績增長，并為消費者帶來更好的服務(wù)與體驗、加強(qiáng)情感連接，創(chuàng)造美好消費生活。