近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)召開長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，同時(shí)推出長(zhǎng)音頻新品牌“酷我暢聽”。而此時(shí)，距離酷我音樂(lè)發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃，宣布加碼長(zhǎng)音頻，也不過(guò)才三個(gè)月。

為何如此“著迷”于長(zhǎng)音頻市場(chǎng)?對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，有聲作品在IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨(dú)特，變現(xiàn)周期短，效率高。艾媒咨詢研究顯示，2020年預(yù)計(jì)在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)。其中，有聲作品將成為內(nèi)容付費(fèi)的重要方向，有超過(guò)七成受訪用戶愿意為其付費(fèi)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)表示，未來(lái)，以龐大的用戶群體為核心依托，將構(gòu)建起領(lǐng)先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與騰訊生態(tài)中的文娛業(yè)務(wù)體系聯(lián)動(dòng)，為長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)帶來(lái)更多資源整合的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步探索音頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，拓展音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)邊界。

而對(duì)于整個(gè)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)而言，巨頭新玩家的加碼、強(qiáng)勢(shì)外部合作者的滲入，都可能意味著拐點(diǎn)將至。

長(zhǎng)音頻成騰訊音樂(lè)未來(lái)戰(zhàn)略

事實(shí)上，2019年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就開始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，不斷豐富包括有聲書、相聲評(píng)書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻，使平臺(tái)長(zhǎng)音頻用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)。據(jù)騰訊音樂(lè)方面介紹，2019年12月，集團(tuán)平臺(tái)長(zhǎng)音頻用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)已有成倍增長(zhǎng)。

不過(guò)，騰訊文娛要做長(zhǎng)音頻，也需要和強(qiáng)有力的對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此之前，隨著用戶的迅速增長(zhǎng)和資本市場(chǎng)的看好，音頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從2016年開始進(jìn)入白熱化。經(jīng)歷幾輪競(jìng)爭(zhēng)，音頻的市場(chǎng)格局基本已定，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓 “三國(guó)爭(zhēng)霸”。

日前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，入局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，并推出酷我音樂(lè)旗下長(zhǎng)音頻新品牌“酷我暢聽”，打造的“超級(jí)內(nèi)容系列”具體涵蓋超級(jí)IP、超級(jí)大咖和超級(jí)自制三大內(nèi)容。

這標(biāo)志著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)長(zhǎng)音頻布局取得階段性成果，并已進(jìn)入內(nèi)容布局更全面、產(chǎn)品服務(wù)模式更完整、用戶體驗(yàn)更多元的全音頻“聲”態(tài)發(fā)展新階段。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信表示，長(zhǎng)音頻將是未來(lái)持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，集團(tuán)將加速推動(dòng)音樂(lè)與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。

音頻行業(yè)格局或生變局

對(duì)于長(zhǎng)音頻，除了內(nèi)容壓力，變現(xiàn)始終是難解之題。

3月12日，荔枝發(fā)布上市后首次財(cái)報(bào)。2019財(cái)年，荔枝收入11.86億元，同比增長(zhǎng)47.8%;全年凈虧損1.33億元，上年同期凈虧損為934萬(wàn)元。而喜馬拉雅和蜻蜓仍在上市路上，行業(yè)商業(yè)化落地有待破局。

為了探尋長(zhǎng)音頻可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，長(zhǎng)音頻巨頭選擇在資源和主播下功夫。近段時(shí)間，喜馬拉雅也在積極謀變，砸重金開發(fā)《三體》廣播劇，請(qǐng)來(lái)流量明星鄧倫代言并制作有聲互動(dòng)懸疑劇。荔枝FM和蜻蜓FM也分別推出明星電臺(tái)和明星直播間，明星的純聲音“營(yíng)業(yè)”越來(lái)越頻繁。

目前來(lái)看，喜馬拉雅和蜻蜓FM走在同一條內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的賽道上;荔枝FM著力發(fā)展音頻直播和聲音社交;而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)則是同時(shí)加碼有聲讀物和播客，試圖將長(zhǎng)音頻的模式一網(wǎng)打盡，提供一站式聲音體驗(yàn)。

就在一個(gè)月前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方合作后，閱文除了把優(yōu)質(zhì)IP作品授權(quán)酷我音樂(lè)和酷我暢聽，雙方還將探索更多跨平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)形式。閱文集團(tuán)副總裁朱靖表示，雙方的戰(zhàn)略合作，疊加與騰訊生態(tài)中的文娛體系聯(lián)動(dòng)，將為閱文的IP音頻改編業(yè)務(wù)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)帶來(lái)更多資源整合的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步探索音頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，拓展音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)邊界。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，伴隨著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)加入，2020年音頻領(lǐng)域必然將迎來(lái)全新一輪的洗牌，而新的格局或許也將使得“長(zhǎng)音頻”迎來(lái)真正的“大時(shí)代”。