11月23日，北京商報記者從威龍葡萄酒股份有限公司(以下簡稱“ST威龍”)董秘處了解到，由于目前山東省鑫誠恒業集團有限公司(以下簡稱“鑫誠恒業”)并未繳納競買股份余款，此次股份拍賣是否對公司未來的經營有影響，目前尚不能確定。如果拍賣成功，將會導致公司實際控股人發生改變。

可預知的改變僅為實際控股人發生改變。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，近年來，國產葡萄酒整體發展均處于下滑狀態，ST威龍在底層設計存在一定問題，產品銷量不理想，導致公司資金鏈緊張。

股權：懸而未決

據ST威龍發布的公告顯示，公司控股股東、實際控制人王珍海持有公司6264.1715萬股股份(占其持有公司股份的74.41%，占公司總股本的18.81%)，在淘寶網司法拍賣網絡平臺被鑫誠恒業以最高應價競得，拍賣成交價約為3.97億元。此次拍賣并非ST威龍實控人股份首次被拍賣。北京商報記者了解到，今年6月11日，ST威龍發布公告稱，公司控股股東王珍海與何平借款合同糾紛一案中，鎮江中級人民法院作出拍賣、變賣被執行人王珍海持有的威龍股份的股票1.35748814億股的裁定，其中申請執行人為何平，被執行人則分別為王珍海和陸金海。

在今年8月，ST威龍實控人王珍海持有的7309.45萬股股份和6264.17萬股股份，被深圳市仕乾投資發展有限公司和用戶名為陸金海的競買人分別以4.86億元和4.19億元競得。但由于陸金海并未在法院規定期限內繳納拍賣余款，構成悔拍，因此才有了本次拍賣。通過兩次拍賣金額不難發現，此次拍賣價格相比前次拍賣，折價近2300萬。針對此次拍賣，ST威龍董秘表示，由于鑫誠恒業并未繳納余款，此次依舊存在不確定性。

北京商報記者了解到，于是資本管理(深圳)有限公司管理的于是鑫誠一號私募證券投資基金決策投資ST威龍，于是鑫誠一號私募證券投資基金委托鑫誠恒業代為參拍，由于是鑫誠一號私募證券投資基金線下支付全部交易價款，并由于是鑫誠一號私募證券投資基金直接取得股票。此次競買，競買人應于2020年12月9日16時前，交納拍賣余款，并及時辦理相關手續。

朱丹蓬表示，此次股權拍賣對于ST威龍來說，會產生較大影響，至于未來ST威龍發展如何，就要看企業未來在戰略布局方面會作何調整。

業績：持續低迷

事實上，除實控人股權被拍賣外，ST威龍的業績也持續低迷。北京商報記者通過ST威龍三季報了解到，今年前三季度，ST威龍實現營收2.64億元，同比下滑47.62%;凈利潤延續2019年底的虧損態勢，前三季度凈利潤虧損1.64億元;經營活動現金流為636.02萬元，同比下滑94.03%。據財報顯示，ST威龍2017年-2019年，營收分別為8.31億元、7.88億元、6.67億元，凈利潤分別為6346.72萬元、5164.03萬元、-2586.51萬元，通過數據不難發現，ST威龍近年來業績持續低迷，2019年凈利潤更是由盈轉虧。

自2011年起，我國國產葡萄酒長期處于穩健發展狀態。在2013年左右，我國葡萄酒市場出現微幅調整，近幾年出現整體回調現象。受今年年初疫情影響，我國葡萄酒消費場景停滯，對我國葡萄酒市場影響較大。

朱丹蓬表示，近年來，我國國產葡萄酒整體發展均處于回調下滑狀態。ST威龍在底層設計存在一定問題，產品銷量不理想，導致公司資金鏈緊張。

北京商報記者查看ST威龍近年財報發現，今年前三季度，ST威龍經營活動現金流量為636.02萬元，同比下滑94.03%。2017年-2019年，ST威龍的現金流分別為6370.63萬元、5011.64萬元、1.51億元，通過數據不難發現，雖然ST威龍在2019年現金流出現大幅增長，但在今年前三季度，現金流再次出現虧損。

中國消費品營銷專家肖竹青表示，ST威龍所面臨的危機，是我國葡萄酒行業所面臨的危機。國產葡萄酒被消費者不信任。我國葡萄酒企業，曾經為爭取業績，企業間進行惡性競爭，惡意拉低產品價格，這就降低了產品品質。

產品：有機未遂

ST威龍業績低迷的背后，是產品銷量受阻。據了解，2016年上市的ST威龍主打有機葡萄酒。但從財報來看，ST威龍有機葡萄酒的銷量并不理想。據財報顯示，ST威龍2017年-2019年，有機葡萄酒營業收入分別為4.47億元、4.65億元、4.06億元，同比增長9.66%、3.9%、-12.64%。通過數據不難發現，ST威龍主打的有機葡萄酒，僅在上市之初受到市場認可。在2019年，有機葡萄酒營收出現大幅下滑，與2017年的4.47億元相比，有機葡萄酒營收減少了0.41億元。

有機葡萄酒營收下滑的同時，低中高端產品的營收也均出現大幅下滑。根據財報顯示，ST威龍今年前三季度，酒類產品實現銷售收入約2.10億元，同比下滑58.03%。其中，低端產品銷售收入為1.59億元，占比酒類產品銷售收入76.07%，同比下滑54.69%;中端產品銷售收入為4031.01萬元，占比酒類產品銷售收入19.27%，同比下滑64.41%;高端產品銷售收入僅有974.03萬元，占比酒類產品銷售收入4.66%，同比下滑71.24%。從產品檔次來看，ST威龍仍以低端產品為主，高端產品占比不足10%，且各價格段產品銷售收入下滑均超過50%。

業內人士表示，有機葡萄酒的成本相比普通葡萄酒而言會更高。因為有機葡萄園每公頃的成本比傳統葡萄園成本高20%-25%，而產量則會下降15%-20%。因此，有機葡萄酒的成本會高30%左右。

肖竹青表示，打造一個品牌，需要時間及資本的積累。ST威龍通過有機葡萄酒塑造高端品牌形象，但在整體的品質保障和品牌培育方面，并沒有將消費者培養起來，同時自身的資金短缺，造成了現如今的局面。(趙述評 翟楓瑞)