一直以來(lái)，茅臺(tái)酒零售價(jià)格“節(jié)節(jié)高”飽受爭(zhēng)議。“茅臺(tái)酒究竟走高端奢侈品路線還是平價(jià)限價(jià)路線的問(wèn)題是所有爭(zhēng)議的根源，建議未來(lái)茅臺(tái)酒的國(guó)外售價(jià)是國(guó)內(nèi)的兩倍。”最近，經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的一席話更是將茅臺(tái)酒推向風(fēng)口浪尖。

北京市豐臺(tái)區(qū)某茅臺(tái)酒行

建議國(guó)外售價(jià)翻倍

“這些年對(duì)茅臺(tái)所有的爭(zhēng)議，我認(rèn)為主要是茅臺(tái)酒的品牌定位問(wèn)題，究竟走高端奢侈品路線還是平價(jià)限價(jià)路線?這事長(zhǎng)期以來(lái)一直很擰巴，事實(shí)上，茅臺(tái)的品質(zhì)+文化比較適合走高端路線，國(guó)外那么多奢侈品，中國(guó)就不能出一個(gè)嗎?”3月12日，任澤平公開(kāi)表示，“茅臺(tái)酒是未來(lái)中國(guó)最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在國(guó)外的售價(jià)可以考慮是國(guó)內(nèi)的兩倍。”

一直以來(lái)，茅臺(tái)酒零售價(jià)居高不下。今年春節(jié)前，北京市場(chǎng)很多零售店的飛天茅臺(tái)酒一度上漲到3000-3500元/瓶，與其官方建議零售價(jià)1499元/瓶相去甚遠(yuǎn)。

盡管近兩年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴州茅臺(tái))采取多項(xiàng)控價(jià)舉措，但飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)不跌反漲。平價(jià)飛天茅臺(tái)酒一瓶難求，各大電商平臺(tái)競(jìng)相上演“搶茅臺(tái)酒”大戲，外界對(duì)此議論紛紛。

兩條路線之爭(zhēng)

正如任澤平所言，茅臺(tái)酒的定位問(wèn)題是所有爭(zhēng)議的根源。那么茅臺(tái)酒究竟應(yīng)該走高端奢侈品路線還是平價(jià)路線?

天風(fēng)證券首席分析師劉暢對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)是兩套定價(jià)體系，消費(fèi)市場(chǎng)定價(jià)受多方因素影響，較為敏感。從資本市場(chǎng)來(lái)看，基于稀缺性、社交屬性、投資屬性和金融屬性，茅臺(tái)酒符合奢侈品的定義。一般券商對(duì)貴州茅臺(tái)的估值評(píng)級(jí)是參照愛(ài)馬仕等奢侈品確定的。

白酒行業(yè)分析師晉育鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，奢侈品本身也是普通消費(fèi)品，兩者不是對(duì)立關(guān)系。國(guó)家對(duì)于普通消費(fèi)品的定價(jià)權(quán)早就放開(kāi)了，主管部門(mén)不會(huì)干涉企業(yè)的自由定價(jià)權(quán)。因此，是否向奢侈品目標(biāo)進(jìn)軍，是企業(yè)的主動(dòng)選擇，取決于品牌自身的市場(chǎng)積淀。

對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者致電貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿并沒(méi)有收到對(duì)方回復(fù)。不過(guò)，貴州茅臺(tái)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良曾多次表示，“我從來(lái)沒(méi)有把茅臺(tái)酒定義為奢侈品，我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒，不要把茅臺(tái)酒價(jià)格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都享受才對(duì)”。

北京市豐臺(tái)區(qū)某酒類(lèi)連鎖店

消除“剪刀差”是關(guān)鍵

于是，問(wèn)題來(lái)了，“老百姓喝得起的白酒”是公眾對(duì)茅臺(tái)酒的心理預(yù)期，而茅臺(tái)酒零售價(jià)“節(jié)節(jié)高”又是現(xiàn)實(shí)存在的現(xiàn)象。

一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，被詬病的并不是茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲，而是茅臺(tái)酒明明定位為“老百姓喝得起的白酒”，價(jià)格卻不斷上漲;明明官方建議零售價(jià)為1499元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)卻能飆升到3000元/瓶。

融澤咨詢白酒分析師劉曉威對(duì)此表示認(rèn)同。“官方指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)的‘剪刀差’太大才是問(wèn)題的根源。而這個(gè)價(jià)差背后是眾多渠道商的‘奶酪’，這才是貴州茅臺(tái)要整治的關(guān)鍵問(wèn)題。”

都是價(jià)格惹的禍

一位消費(fèi)品行業(yè)的投資經(jīng)理對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，貴州茅臺(tái)之所以不斷采取限價(jià)舉措，是擔(dān)心價(jià)格太高被貼上“貪腐”的標(biāo)簽，畢竟其內(nèi)部貪腐問(wèn)題頻現(xiàn)。

據(jù)悉，因大搞“家族式腐敗”、權(quán)權(quán)交易、權(quán)錢(qián)交易等，2019年，貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被判11年，之后貴州茅臺(tái)內(nèi)部多名高管落馬。2021年2月，裁判文書(shū)網(wǎng)消息顯示，貴州茅臺(tái)渠道經(jīng)理因受賄千萬(wàn)元被判七年半。

2020年7月，人民日?qǐng)?bào)學(xué)習(xí)小組《變味的茅臺(tái) 誰(shuí)在買(mǎi)單》一文中提出質(zhì)疑，茅臺(tái)酒憑什么成為官場(chǎng)腐敗的硬通貨?同年9月，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》文章指出：臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)，以茅臺(tái)酒為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒漲價(jià)消息不斷，輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來(lái)和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

那么，貴州茅臺(tái)腐敗事件頻出的根源是茅臺(tái)酒價(jià)格高嗎?貴州茅臺(tái)采取限價(jià)舉措能徹底解決貪腐問(wèn)題嗎?劉曉威對(duì)此并不認(rèn)同。他表示，貴州茅臺(tái)貪腐問(wèn)題的核心在于其配額機(jī)制，也即茅臺(tái)酒定價(jià)權(quán)和市場(chǎng)流通機(jī)制掌握在少數(shù)人手中，這是權(quán)力尋租產(chǎn)生的關(guān)鍵。實(shí)際上，也正是復(fù)雜的利益分配導(dǎo)致了茅臺(tái)酒的“剪刀差”難以消除，一切的爭(zhēng)議由此而來(lái)。(周子荑)