當(dāng)前，化妝品小樣逐漸成為美妝行業(yè)的“網(wǎng)紅”。HARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調(diào)色師等零售店紛紛入局線下小樣銷(xiāo)售。在線上，“天貓U先”等銷(xiāo)售渠道接連涌現(xiàn)，化妝品小樣正在撐起美妝大市場(chǎng)。然而，小樣假貨多、定價(jià)不規(guī)范、出現(xiàn)糾紛維權(quán)難等問(wèn)題也飽受詬病，規(guī)范小樣市場(chǎng)，責(zé)任不小。

隨著新渠道的出現(xiàn)和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的最大化，美妝小樣不再僅僅作為贈(zèng)品存在，開(kāi)始獨(dú)立出道。相比化妝品正裝而言，小樣的規(guī)格更小、價(jià)格更低、便攜度更高，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

事實(shí)上，“小樣經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，仍然存在灰色地帶。小樣一般都帶有“非賣(mài)品”的明顯標(biāo)識(shí)，許多大牌化妝品的小樣通常是以贈(zèng)送、套裝附帶等方式送到消費(fèi)者手中，基本不會(huì)單獨(dú)售賣(mài)。如果品牌子公司或指定經(jīng)銷(xiāo)商被發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售小樣，會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰。市面上貨源模糊的小樣真?zhèn)坞y辨，曾遭官方現(xiàn)身打假：蘭蔻中國(guó)聲明沒(méi)有出過(guò)任何質(zhì)地1.6克的196色號(hào)口紅小樣，紀(jì)梵希官方辟謠從未生產(chǎn)過(guò)6克散粉小樣。電商平臺(tái)上售賣(mài)小樣的店鋪，雖然打著“正品搬運(yùn)工”的旗號(hào)，真正的貨源卻交代得語(yǔ)焉不詳。更糟糕的是，如果小樣出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者維權(quán)也因取證難等問(wèn)題無(wú)法及時(shí)解決。

“非賣(mài)品”被售賣(mài)，是對(duì)品牌廠家的侵權(quán)，伴隨而來(lái)的假貨、過(guò)期產(chǎn)品等問(wèn)題，不僅會(huì)損害消費(fèi)者利益，也會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損。待規(guī)范的化妝品小樣售賣(mài)市場(chǎng)對(duì)監(jiān)管提出了新要求。2021年1月，化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例施行，第三十五條規(guī)定：化妝品的最小銷(xiāo)售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽，標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。近期，海南省藥監(jiān)局稽查處牽頭開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)進(jìn)口化妝品小樣存在無(wú)中文標(biāo)簽、未經(jīng)注冊(cè)或備案、假冒等問(wèn)題進(jìn)行集中查處。上海話梅樂(lè)享企業(yè)發(fā)展有限公司日前收到了一張超過(guò)70萬(wàn)元的罰單，原因是其在售的化妝品小樣標(biāo)簽不符合規(guī)定。這都表明，化妝品小樣生意已引起相關(guān)部門(mén)重視，對(duì)該品類(lèi)銷(xiāo)售的監(jiān)管正在逐步收緊。只有通過(guò)引導(dǎo)和監(jiān)管，保證化妝品小樣貨源正規(guī)、銷(xiāo)售規(guī)范，行業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。