iPhone以舊換新價(jià)格上漲 蘋果獨(dú)占翻新手機(jī)市場半壁江山

近日，蘋果突然對(duì)美國市場Apple Trade In換購計(jì)劃的舊機(jī)型抵扣價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，部分高端iPhone機(jī)型的換購價(jià)格有所上漲，而低端和mini機(jī)型則有所下降。具體來看，iPhone13ProMax、iPhone13Pro、iPhone12Pro Max、iPhone12Pro和iPhone11Pro等機(jī)型的換購價(jià)格都有所提高，iPhone13Pro Max換購價(jià)格最高升至630美元。而iPhone13mini、iPhone12mini、iPhoneSE(第二代)等機(jī)型的換購價(jià)格則有所降低，最低僅為90美元。

(資料圖)

據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場同比繼續(xù)下跌12%，這是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。蘋果手機(jī)的市場份額降至21%，而三星重獲全球手機(jī)市場份額第一，市場份額達(dá)到22%。市場普遍認(rèn)為iPhone難以在大環(huán)境中獨(dú)善其身。但最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone錄得營收513.3億美元，遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的488.4億美元，同比增長2%。增長的主要原因，一是隨著全球工廠的全面復(fù)工，疫情期間阻礙iPhone產(chǎn)品的零部件短缺和供應(yīng)鏈問題得到了緩解，二是亞太地區(qū)成為了新增長點(diǎn)。

全球智能手機(jī)市場的“寒意”從去年延續(xù)至今。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年智能手機(jī)市場仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機(jī)市場出貨量將會(huì)低于12億臺(tái)，同比下降1.1%;而中國市場的出貨量預(yù)計(jì)將僅有2.83億臺(tái)，同比也會(huì)下降1.1%。目前全行業(yè)寄希望于今年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國智能手機(jī)市場有一定反彈。德國《經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道稱，在剛剛結(jié)束的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)上，中國手機(jī)廠商比以往任何時(shí)候都更加引人注目。盡管如此，中國手機(jī)廠商仍需要在全行業(yè)遇冷的大背景下找到新的突破口。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年手機(jī)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

目前，智能手機(jī)市場進(jìn)入“逆風(fēng)局”，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑情況。各大市場分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都表明，各國手機(jī)出貨量均有所下滑。

IDC今年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年智能手機(jī)共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因主要是消費(fèi)者需求下降、通貨膨脹以及經(jīng)濟(jì)不確定性。

相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.8%，市場占有率為8.2%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著供給端的突破和需求端的釋放，同比降幅已經(jīng)收窄，市場出現(xiàn)觸底現(xiàn)象。中國市場將在第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。

在消費(fèi)升級(jí)大趨勢下，中國消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求將繼續(xù)增長。可以肯定的是，圍繞需求進(jìn)行深度創(chuàng)新，具備差異化應(yīng)用性的產(chǎn)品，未來將會(huì)贏得更多消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，手機(jī)與汽車、家電等行業(yè)的跨界合作，也為手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供了更大的想象空間。

從價(jià)值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級(jí)、射頻設(shè)計(jì)創(chuàng)新、聲學(xué)器件升級(jí)等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢。智能手機(jī)揚(yáng)聲器數(shù)量增加、防水性能提升、麥克風(fēng)數(shù)量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動(dòng)聲學(xué)器件升級(jí)。電池升級(jí)方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數(shù)量，也是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向。

根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，2023年一季度蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額達(dá)20%，OPPO次之達(dá)19%，vivo、榮耀和小米位列第三、四、五名，份額分別為17%、14%、13%，其中榮耀年增長率下降最多，達(dá)35%。

一季度全球智能手機(jī)出貨量分析

據(jù)TechInsights最新研究指出，2023年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，至2.691億部。三星以22.5%市場份額位居全球智能手機(jī)市場首位;蘋果以20.4%的市場份額排名第二;小米、OPPO(包括一加)和vivo保持在前五名。

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